2月15日，海爾集團(tuán)在東京舉行新聞發(fā)布會，正式推出新品牌AQUA系列產(chǎn)品，同時還宣布，將在日本成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心。這是繼去年并購日本三洋電機(jī)之后，海爾集團(tuán)在其全球化進(jìn)程中再次邁出的引人矚目的一步。
去年7月底，海爾以1.28億美元收購三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)和冰箱的研發(fā)及銷售業(yè)務(wù)，并將著名三洋洗衣機(jī)品牌AQUA收歸旗下。2月15日，AQUA系列產(chǎn)品重新亮相，但在該商標(biāo)下已經(jīng)多了一個海爾制造。
AQUA誕生于2006年，具有“空氣洗”和“水處理”這些全球首創(chuàng)并領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，被譽(yù)為“珍惜水源的洗衣機(jī)”。如今，轉(zhuǎn)投海爾麾下后，AQUA轉(zhuǎn)型為涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等60多種型號家電產(chǎn)品的綜合獨(dú)立子品牌。
為AQUA品牌提升提供技術(shù)支持的是，海爾在日本建立的冰箱和洗衣機(jī)兩大研發(fā)中心，并將三洋原有的技術(shù)和人才優(yōu)勢與海爾全球研發(fā)資源相結(jié)合。此外，隨著這一品牌上市，海爾在日本同時成立了海爾亞洲總部，使日本成為海爾集研發(fā)、制造和營銷三位一體的海外市場。
海爾從2002年就進(jìn)入了日本市場，至今已有10年的時間，海爾作為中端品牌將繼續(xù)其市場定位，而AQUA則作為海爾的高端品牌首次推向市場。
海爾預(yù)計(jì)，“雙品牌”戰(zhàn)略施行后，2012年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到500億日元，其中AQUA銷量預(yù)計(jì)為350億日元。
海爾集團(tuán)總裁張瑞敏在發(fā)布會上說，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因作為著名的“世界家電的王國”，日本具有優(yōu)秀的家電傳統(tǒng)基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領(lǐng)域技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。以海爾現(xiàn)有的制造競爭力，如果能融合日本先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)以及有潛力的人才資源，可以釋放出強(qiáng)大動力，推動海爾朝著成為全球第一家電品牌的方向前進(jìn)。
海爾迄今已在全球擁有61家營銷中心、10個研發(fā)中心和21個工業(yè)園區(qū)，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。數(shù)據(jù)顯示，2011年，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1509億元人民幣，折合美元233億。
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