盡管業(yè)內(nèi)多數(shù)廠商對(duì)2012年春節(jié)白電市場(chǎng)預(yù)期不樂(lè)觀，但還是沒(méi)有料到竟會(huì)如此寡淡?？照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等幾乎所有白電品類都陷入了近幾年來(lái)的低谷，亮點(diǎn)難覓。

春節(jié)前兩周，冰箱銷量12.9萬(wàn)臺(tái)，同比去年春節(jié)下降58.0%;洗衣機(jī)銷量15.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.4%;空調(diào)銷量3.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降57.6%。其實(shí)，出現(xiàn)這樣的銷售數(shù)據(jù)并不意外，因?yàn)榇饲暗脑┌纂娛袌?chǎng)已經(jīng)給了廠商當(dāng)頭一棒。按照以往經(jīng)驗(yàn)，元旦、春節(jié)并不是白電產(chǎn)品的熱銷節(jié)點(diǎn)，而經(jīng)過(guò)去年“十一”市場(chǎng)的平淡，白電廠商在去庫(kù)存的考慮下，春節(jié)期間基本沒(méi)有安排工廠生產(chǎn)，而是把資源留在節(jié)后市場(chǎng)的啟動(dòng)上。

受去年以來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性因素增多、白電產(chǎn)品處于不同發(fā)展階段，以及春節(jié)距離元旦間隔時(shí)間短等因素的影響，2012年春節(jié)白電市場(chǎng)與往年表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：一是市場(chǎng)高端產(chǎn)品需求高于低端產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)，春節(jié)白電市場(chǎng)總銷量明顯下滑，但是各品類中的高端產(chǎn)品銷售勢(shì)頭不減，特別是在冰箱產(chǎn)品上體現(xiàn)得尤其明顯;二是相對(duì)于黑電與3C產(chǎn)品，白電下滑更為明顯。春節(jié)期間，彩電行業(yè)由于存在更新需求，加上智能電視、云電視等新概念層出不窮，為該品類促銷提供了賣點(diǎn);三是促銷力度普遍不大;四是與城市相比，農(nóng)村白電市場(chǎng)更為冷清。這與農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有連鎖賣場(chǎng)，消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)買白電受到限制有很大關(guān)系。

2012年春節(jié)白電市場(chǎng)比較慘淡是多方面因素疊加造成的。首先，購(gòu)置大件耐用消費(fèi)品的動(dòng)力不足。2011年下半年以來(lái)，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳影響，消費(fèi)者捂緊了錢袋子，不愿對(duì)金額相對(duì)較大家電產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi);其次是今年春節(jié)處于政策的真空期，缺乏具有吸引力的促銷噱頭。2011年年末，刺激家電消費(fèi)的三大政策已經(jīng)陸續(xù)退出，這也是2011年下半年以來(lái)白電市場(chǎng)下行的最直接原因。

春節(jié)期間白電市場(chǎng)的低迷，是2011年下半年以來(lái)整體市場(chǎng)不景氣的延續(xù)，一方面是受制于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的下滑，另一方面是受刺激消費(fèi)各項(xiàng)政策退出的影響。國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)走出低迷或需依賴國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走穩(wěn)明朗化和一定的消費(fèi)刺激政策的扶持。

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