空調(diào)業(yè)再遇“周期性回落”挑戰(zhàn)。

產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至2011年12月，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的工廠庫存達(dá)1198萬臺，超過2008年2月工廠庫存1174萬臺的歷史高點(diǎn)。蘇寧電器總裁金明表示，“今年家電業(yè)上游面臨的庫存壓力凸顯，僅空調(diào)一個品類就有近2000萬套的庫存，超過以往任何一年。”

回顧過去10年發(fā)展歷程，周期性調(diào)整已成為國內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無法逃脫的定律。不過，如何在“周期性回落”中找到企業(yè)“彎道超車、逆勢搶跑”的機(jī)會，成為今年以來國內(nèi)各大空調(diào)巨頭們爭相搶奪的焦點(diǎn)。拋棄傳統(tǒng)的“規(guī)模化擴(kuò)張價格驅(qū)動”、構(gòu)建“科技創(chuàng)新驅(qū)動市場發(fā)展”則成為行業(yè)龍頭企業(yè)的主要手段。

　　周期性回落：悲中有喜

今年開局以來，國內(nèi)空調(diào)市場就陷入“寒氣逼人”的環(huán)境中。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：空調(diào)內(nèi)銷連續(xù)3個月下滑，出口連續(xù)5個月同比下滑。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011 年11 月，空調(diào)行業(yè)連續(xù)5 個月呈現(xiàn)負(fù)增長。剛過去的元旦、春節(jié)，空調(diào)企業(yè)的銷售也未能獲得大幅度增長。

在空調(diào)業(yè)“內(nèi)外銷雙雙下滑”背后，正是我國空調(diào)業(yè)遭遇的“家電刺激政策接連退出、房地產(chǎn)調(diào)控和市場需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷、歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)的海外購買力減弱”等連環(huán)沖擊。

不過，在西南證券分析師李輝看來，“由于空調(diào)對銅價和原油價格最為敏感，今年美的、海爾等行業(yè)龍頭將直接受益于原材料成本的下降，成本回調(diào)將進(jìn)一步提振龍頭公司在下半年的毛利率?！?

“今年空調(diào)市場進(jìn)入調(diào)整期，空調(diào)業(yè)增長可能放緩。但產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的競爭將使行業(yè)繼續(xù)洗牌，部分品牌退出市場，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高”，上海證券分析師鄧永康認(rèn)為，在這種行業(yè)形勢下，美的、海爾等行業(yè)龍頭將進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

自2000年至2004年、2006年至2007年、2009年至2011年期間，我國空調(diào)業(yè)經(jīng)歷三次周期性上漲，也在2005年、2008年、2012年跌入周期性回落谷底。在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來，“城市淘汰更新需求、城鎮(zhèn)保有量增加需求、農(nóng)村保有量增加需求、新增商品房帶動需求和新增保障房帶動需求，將會在2012年推動我國空調(diào)業(yè)增長維持在穩(wěn)定水平。”

2012年，商務(wù)部將研究出臺新的家電消費(fèi)刺激新政以及變頻空調(diào)有望在今年下半年獲得“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼，這些都將給“烏云籠罩”中的空調(diào)業(yè)帶來縷縷陽光。

　　企業(yè)齊騰云：破題增長

天量庫存壓頂、市場需求低迷不振，并未阻擋國內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)擴(kuò)張勢頭。

日前，志高空調(diào)宣布，全球首款變頻云空調(diào)將于3月初上市。對于變頻云空調(diào)的推出初衷，志高空調(diào)新任董事長、云空調(diào)首席設(shè)計(jì)師鄭祖義坦言，“通過將云計(jì)算技術(shù)融入傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)用戶家中的空調(diào)永不落后?！?

據(jù)悉，借助志高前期建立的“云服務(wù)中心”，為分散在全國各個家庭的志高變頻空調(diào)提供遠(yuǎn)程控制、自適應(yīng)化霜、睡眠功能、遠(yuǎn)程檢測、自動升級等多項(xiàng)特殊功能，突破傳統(tǒng)空調(diào)一直以來的“技術(shù)創(chuàng)新”瓶頸，借助IT手段和智能技術(shù)打開未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

一貫領(lǐng)先的海爾空調(diào)，再度彰顯行業(yè)大哥的實(shí)力，繼日前海爾與格力摘得國家科技進(jìn)步獎二等獎后，海爾空調(diào)日本變頻空調(diào)技術(shù)研究中心也宣告落成，首個科研成果“寬帶無氟變頻技術(shù)”已應(yīng)用到多款海爾變頻空調(diào)中。《中國企業(yè)報(bào)》記者注意到，作為中國空調(diào)業(yè)首家在日本建立變頻技術(shù)研發(fā)中心的企業(yè)，海爾不僅實(shí)現(xiàn)對全球變頻技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力最強(qiáng)的日本研發(fā)資源整合，還完成對中國空調(diào)業(yè)從產(chǎn)品全球化、制造全球化向科技創(chuàng)新全球化的三連跳。

在去年實(shí)現(xiàn)“變頻空調(diào)三連冠”、完成變頻空調(diào)普及的美的空調(diào)，今年起又以“全直流升級”為主題，再度拉開對中國空調(diào)業(yè)的升級換代，實(shí)現(xiàn)與全球空調(diào)消費(fèi)保持同步發(fā)展，更開啟中國空調(diào)業(yè)“升級轉(zhuǎn)型”大幕。美的率先構(gòu)建的“變頻空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”商業(yè)模式，也成為今年以來國內(nèi)各大空調(diào)企業(yè)爭相借鑒的標(biāo)桿。

市場分析人士指出，“無論是志高的云空調(diào)、海爾的日本變頻技術(shù)研究中心，還是美的全直流升級，背后都是受到技術(shù)創(chuàng)新力的驅(qū)動。這表明我國空調(diào)業(yè)在經(jīng)過20多年的發(fā)展，正通過整合全球資源、發(fā)力科技創(chuàng)新、謀求新增長方式?！?

作為空調(diào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)科技新品“臨門一腳”的家電連鎖企業(yè)，日前蘇寧電器則表示，“將通過全國1750家門店和充足的現(xiàn)金流，與上游企業(yè)共渡難關(guān)，發(fā)起新一輪的清庫行動?！?

　　[記者觀察]

　　家電轉(zhuǎn)型升級當(dāng)落到實(shí)處

加大科技創(chuàng)新、謀求結(jié)構(gòu)調(diào)整，是多年來擺在中國家電業(yè)面前的老命題。

對于習(xí)慣在政策、人口等紅利驅(qū)動下獲得爆發(fā)性增長的中國家電業(yè)而言，遭遇寒冬并非首次。已過去的2008年全球金融危機(jī)，在眾多外資企業(yè)、跨國巨頭都遭遇“增長難題、發(fā)展困境”時，中國家電業(yè)卻從容走出，并獲得“彎道超車”的機(jī)會。

眼下，歐美債務(wù)危機(jī)加深和國內(nèi)宏觀調(diào)控趨緊再度襲來，國內(nèi)家電企業(yè)似乎更有理由、有信心走出危機(jī)。唯一不同的是，當(dāng)年的國家刺激政策紛紛退出、當(dāng)時的市場需求提前釋放、當(dāng)前的市場環(huán)境更加嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫。

家電企業(yè)到底應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型又將落在何處?日前，中國家電協(xié)會秘書長徐東生在“2011—2012中國高端家電趨勢發(fā)布暨‘紅頂獎’頒獎盛典”上透露，“對于中國家電業(yè)而言，通過規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)快速增長的時代已經(jīng)逐漸過去，為應(yīng)對消費(fèi)市場以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級是中國家電行業(yè)發(fā)展的必由之路。在眾多發(fā)展道路中，向高端市場進(jìn)軍成為不少品牌家電企業(yè)的首選?！?

從規(guī)模化的中低端市場向利潤化的高端市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，正是基于科技驅(qū)動下、面向消費(fèi)需求的產(chǎn)品深度創(chuàng)新?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者從今年中國家電“紅頂獎”獲獎產(chǎn)品名單中看到，美的全直流變頻空調(diào)銀河KD360、海爾冰箱BCD-268WBCS、海爾洗衣機(jī)XQG70-HB1486、老板吸油煙機(jī)8212、格蘭仕微波爐UOVO及芽王煲YFC308等一系列產(chǎn)品，在推向市場后迅速成為各個品類發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，受到市場和消費(fèi)者的追捧。

近年來，隨著我國居民收入逐漸增加，對于家電產(chǎn)品的關(guān)注度也呈現(xiàn)出“多樣化”趨勢，環(huán)保、節(jié)能、低碳的功能以及體貼、舒適的人性化設(shè)計(jì)，消費(fèi)升級的趨勢非常明顯。這也成為近年來海爾、美的、格蘭仕等行業(yè)龍頭企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐。

正如徐東生所說，雖然2011年下半年家電市場整體增速放緩，但以中高端市場為目標(biāo)的家電企業(yè)均表現(xiàn)良好，幾乎未受到外部環(huán)境太大影響。顯然，龍頭企業(yè)的增長動力，正是提前把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，找到升級轉(zhuǎn)型的支撐點(diǎn)，最終將轉(zhuǎn)型從目標(biāo)變成行動，推動整個行業(yè)的發(fā)展升級。

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