庫存規(guī)模創(chuàng)近五年之最，原材料價格起伏不定、整體趨漲，2012年，中國空調(diào)市場面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境。2月21日，蘇寧電器(002024)發(fā)布《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》(下稱《白皮書》)認(rèn)為，今年是空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年。

　　價格漲幅逐步收窄

《白皮書》顯示，今年第一季度空調(diào)市場將出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長，第二季度可能出臺新的消費補貼政策，全年空調(diào)市場容量將與去年持平或略有增長。

“政策因素仍是影響2012年空調(diào)市場的關(guān)鍵?！笔袌鋈耸空J(rèn)為，三四級市場及產(chǎn)業(yè)升級帶來的消費需求最終發(fā)揮效力還需借力消費刺激政策。從全年來看，2012年空調(diào)市場整體規(guī)模將與去年持平或略有增長。

蘇寧電器認(rèn)為，2012年中國空調(diào)產(chǎn)品價格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費補貼政策出臺后，產(chǎn)品價格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價格或與去年持平?！耙环矫妫照{(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價壓力;另一方面，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營策略將從保規(guī)模向保利潤轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略，而并非拼銷量和市場份額?！?

　　三四級市場持續(xù)放量

國家信息中心最新發(fā)布的《2011冷凍年空調(diào)白皮書》顯示，目前，三級市場空調(diào)銷售量同比增長37.50%，四級市場銷售量同比增長更是達到70.88%，遠(yuǎn)高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。不僅如此，在整體銷售規(guī)模逐步提升的同時，三四級市場的消費水平和消費結(jié)構(gòu)也進一步提升和優(yōu)化，三四級市場對空調(diào)行業(yè)增長的推動力有目共睹。在面臨巨大庫存壓力的2012年，農(nóng)村市場無疑是空調(diào)廠商掘金的重點。

為此，蘇寧電器未雨綢繆，2月初即與美的、海爾、惠而浦、奧克斯等家電巨頭達成戰(zhàn)略合作，明確了全年銷售目標(biāo)及實施戰(zhàn)略。對于開局遇冷的2012年空調(diào)市場，蘇寧電器與各大廠商達成共識，以更加緊密的合作抱團取暖，以大單采購平抑空調(diào)價格上漲趨勢，并打出服務(wù)升級、渠道拓展等組合拳。

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