家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持和拉動，過去3年，出現(xiàn)了近年來家電業(yè)罕見的高速發(fā)展。

過去3年，中國家電業(yè)承載了太多高速增長的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策，給中國經(jīng)濟率先復蘇和農(nóng)村市場開啟錦上添花。不過，這片燦爛的業(yè)績止步于2011年底。

家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相繼在2011年年底結(jié)束，給搭了幾年政策順風車的國內(nèi)家電大叫吃不消，

2012年第一天，志高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調(diào)，比普通空調(diào)價格要高出600~800元。志高集團董事局主席李興浩表示，2012年不再追求量的擴張，而是努力提高產(chǎn)品附加值。。

家電調(diào)研公司中怡康提供的一份數(shù)據(jù)顯示，2011年前10個月，國內(nèi)冰箱市場共實現(xiàn)零售額782億元，同比僅增1.3%;洗衣機市場實現(xiàn)零售額466億元，同比增長9.1%，但是零售量增長只有6.6%;空調(diào)下滑態(tài)勢明顯，前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

新政醞釀或帶來新活力

由于2011年底家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的結(jié)束，不少消費者為了趕上最后一班車，可以說整個家電市場出現(xiàn)了不少提前消費，整個市場需求量可以說在年底被提前消化，這也是造成2012年初家電消費不如預期的重要原因。同時，房地產(chǎn)交易的低迷很大程度影響著空調(diào)等白電市場的交易量，而CRT轉(zhuǎn)換平板電視的逐漸完成，也意味著平板電視交易高峰期的結(jié)束。

不過，即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來希望。

1月5日，全國商務工作會議表示，擴大居民消費成為2012年商務系統(tǒng)重點工作之一，會議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷，對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點。

另外，近日工業(yè)和信息化部發(fā)布了《“十二五”物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃》，將在“十二五”期間重點培育10個物聯(lián)網(wǎng)綜合產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，家電智能控制也被列入重點領域應用示范工程。這也意味著政策方向又原來的普及化的補貼政策，轉(zhuǎn)向更具前景的智能化應用推廣轉(zhuǎn)變，這意味著更多的智能電視產(chǎn)品和主打智能化一體控制的空調(diào)產(chǎn)品，將因此受益。

從簡單的購買補貼，到推廣普及環(huán)保節(jié)能乃至智能化產(chǎn)品，新政的走向無疑也將影響著眾多家電廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。不過，產(chǎn)品智能與否恐怕并不少消費者最關心的問題，如何鞏固已有的市場，調(diào)動消費者的信心，恐怕需要很長一段時間。

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