家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持和拉動(dòng)，過(guò)去3年，出現(xiàn)了近年來(lái)家電業(yè)罕見(jiàn)的高速發(fā)展。

過(guò)去3年，中國(guó)家電業(yè)承載了太多高速增長(zhǎng)的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)啟錦上添花。不過(guò)，這片燦爛的業(yè)績(jī)止步于2011年底。

家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相繼在2011年年底結(jié)束，給搭了幾年政策順風(fēng)車的國(guó)內(nèi)家電大叫吃不消，

2012年第一天，志高便迫不及待地在全國(guó)多個(gè)城市推出新品抑菌銅變頻空調(diào)，比普通空調(diào)價(jià)格要高出600~800元。志高集團(tuán)董事局主席李興浩表示，2012年不再追求量的擴(kuò)張，而是努力提高產(chǎn)品附加值。。

家電調(diào)研公司中怡康提供的一份數(shù)據(jù)顯示，2011年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)零售額782億元，同比僅增1.3%;洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額466億元，同比增長(zhǎng)9.1%，但是零售量增長(zhǎng)只有6.6%;空調(diào)下滑態(tài)勢(shì)明顯，前三季度，市場(chǎng)零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

新政醞釀或帶來(lái)新活力

由于2011年底家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的結(jié)束，不少消費(fèi)者為了趕上最后一班車，可以說(shuō)整個(gè)家電市場(chǎng)出現(xiàn)了不少提前消費(fèi)，整個(gè)市場(chǎng)需求量可以說(shuō)在年底被提前消化，這也是造成2012年初家電消費(fèi)不如預(yù)期的重要原因。同時(shí)，房地產(chǎn)交易的低迷很大程度影響著空調(diào)等白電市場(chǎng)的交易量，而CRT轉(zhuǎn)換平板電視的逐漸完成，也意味著平板電視交易高峰期的結(jié)束。

不過(guò)，即將出臺(tái)的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來(lái)希望。

1月5日，全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議表示，擴(kuò)大居民消費(fèi)成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)工作之一，會(huì)議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷，對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點(diǎn)。

另外，近日工業(yè)和信息化部發(fā)布了《“十二五”物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃》，將在“十二五”期間重點(diǎn)培育10個(gè)物聯(lián)網(wǎng)綜合產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，家電智能控制也被列入重點(diǎn)領(lǐng)域應(yīng)用示范工程。這也意味著政策方向又原來(lái)的普及化的補(bǔ)貼政策，轉(zhuǎn)向更具前景的智能化應(yīng)用推廣轉(zhuǎn)變，這意味著更多的智能電視產(chǎn)品和主打智能化一體控制的空調(diào)產(chǎn)品，將因此受益。

從簡(jiǎn)單的購(gòu)買補(bǔ)貼，到推廣普及環(huán)保節(jié)能乃至智能化產(chǎn)品，新政的走向無(wú)疑也將影響著眾多家電廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。不過(guò)，產(chǎn)品智能與否恐怕并不少消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，如何鞏固已有的市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的信心，恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

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