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合肥三洋進軍冰箱市場 品牌續(xù)簽正在談判
相關(guān)專題： 綜合資訊  發(fā)布時間：2012-02-23
資訊導(dǎo)讀：合肥三洋(600983)冰箱項目一期工程2月22日竣工，公司正式加入到冰箱行業(yè)的競爭中，至明年二期項目建設(shè)完成后，公司冰箱整體產(chǎn)能將達到4

合肥三洋(600983)冰箱項目一期工程2月22日竣工，公司正式加入到冰箱行業(yè)的競爭中，至明年二期項目建設(shè)完成后，公司冰箱整體產(chǎn)能將達到400萬臺。

在冰箱產(chǎn)品上，合肥三洋使用的是自主品牌“帝度”，預(yù)計公司將投入巨資打造這一新品牌，以徹底規(guī)避幾年后“三洋”品牌使用權(quán)終止后的風(fēng)險。

行業(yè)研究員認為，合肥三洋多年中外合資所積累的技術(shù)優(yōu)勢，以及沒法徹底掌控“三洋”品牌的隱患，合肥三洋有足夠的動力和實力去擴充品類、打造新品牌。

　　沖刺200億規(guī)模

一直主營洗衣機的合肥三洋，此次進軍冰箱市場，其實是公司在縱向和橫向兩個方向做大業(yè)務(wù)規(guī)模的重大舉措。

根據(jù)合肥三洋發(fā)布的“532”戰(zhàn)略規(guī)劃：從2012年起，用五年時間，打造三大品類，達到200億銷售收入。三大類主要包括：年銷售洗衣機800萬臺、冰箱400萬臺;生活電器(微波爐、空氣凈化器等)600萬臺;核心部件(變頻控制系統(tǒng)等)1000萬臺套。

在白色家電行業(yè)，向來有“冰洗不分家”的說法，依靠在洗衣機多年的制造經(jīng)驗，合肥三洋此次進軍冰箱市場也為業(yè)內(nèi)所看好。

合肥三洋負責(zé)人表示，公司進軍冰箱市場的步伐較為穩(wěn)健，今年的出貨量預(yù)計為50萬臺，爭取2013年翻番達到100萬臺的規(guī)模，屆時才算是在冰箱行業(yè)站穩(wěn)了腳跟?！昂戏嗜竽壳跋匆聶C的全國銷售網(wǎng)點接近2萬個，一年50萬臺的出貨量應(yīng)該沒有太大的問題?！?

而在市場推廣上，由于一二級市場國美蘇寧過高的費用，合肥三洋會先通過經(jīng)銷商在三四級市場鋪貨，同時著重考慮通過自建專賣店來拓展銷售渠道，以此加強對各級渠道的掌控力度。

此外，隨著國內(nèi)冰箱洗衣機行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快，變頻控制系統(tǒng)業(yè)務(wù)有望成為合肥三洋新的增長點。

合肥三洋2011年變頻電機產(chǎn)量約為100多萬臺，主要是自己配套，外銷數(shù)量也達到15萬套左右。目前，公司計劃做大變頻電機的規(guī)模，擴大外銷比例，將此培育為新的增長點。根據(jù)公司規(guī)劃，計劃變頻電機2012年的外銷量達到50萬臺。有業(yè)內(nèi)人士介紹，合肥三洋的變頻電機產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)幾大家電巨頭中進行測試，一旦成為其供貨商，全年出貨量將遠遠超過50萬臺。國內(nèi)有大量變頻電機從韓國進口，價格高出30%左右，合肥三洋變頻電機進口替代的空間較大。

　　品牌續(xù)簽正在談判

針對市場關(guān)注的“三洋”品牌續(xù)簽問題，合肥三洋相關(guān)負責(zé)人透露，公司與三洋電機方面的談判還在繼續(xù)，因為三洋已經(jīng)做了續(xù)簽的承諾，現(xiàn)在雙方的分歧主要在于“三洋”品牌繼續(xù)使用期間的長短。合肥三洋當(dāng)前“三洋”的品牌使用期2013年底到期。

作為三洋電機與合肥市國資部門的合資公司，合肥三洋與大冷股份(000530)被認為是三洋電機在華多年投資最為豐碩的成果。2007年以金友華為董事長的新一屆董事會上任以來，合肥三洋進入跨越式發(fā)展，營業(yè)收入從2007年的6.34億元增加至2010年的30億元，凈利潤從0.67億元增加至2010年的3.02億元。而作為第二大股東的三洋電機，也是獲益不菲。

按照當(dāng)時的合資協(xié)議，合肥三洋在大陸地區(qū)洗衣機、微波爐等品類上使用“三洋”品牌。根據(jù)2009年3月25日雙方簽署的《商標使用權(quán)許可合同》，按銷售總額(除增值稅)的0.5%向三洋電機支付商標使用費，從2009年1月1日起，使用期限為五年，合同期滿可延期。

有分析人士指出，盡管三洋電機被松下收購后，松下急于收回“三洋”品牌使用權(quán)，但是就合肥三洋而言，三洋仍然是其第二大股東，也必須考慮到合肥三洋的整體利益，雙方續(xù)簽的可能性非常大，這樣算來，合肥三洋有長達7-10年的時間來培育自主品牌“帝度”。

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