過去兩年，在家電政策扶持下，我國家電業(yè)著實(shí)火了一把。2012年新年伊始，政策真空期里行業(yè)走勢低迷，家電企業(yè)信心受挫。在家電生產(chǎn)企業(yè)和銷售渠道各環(huán)節(jié)的努力下，新一輪家電扶持政策已是箭在弦上。
年初商務(wù)部部長陳德銘曾透露，商務(wù)部將及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，繼續(xù)刺激國內(nèi)消費(fèi)。隨后又有消息稱，有關(guān)部門正在研究針對節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的扶持政策，鼓勵(lì)綠色家電消費(fèi)，可能包括但不局限于變頻空調(diào)。本周一，北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍確認(rèn)，來自商務(wù)部和工信部的消息，新一輪家電消費(fèi)刺激政策有望在4月出臺(tái)。
從家電市場的銷售信息反饋來看，過去兩年在三大家電刺激政策下，行業(yè)年銷售額保持20%-30%的增長速度，不少上市家電企業(yè)的凈利潤也出現(xiàn)40%以上的增長速度。據(jù)海爾集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅家電以舊換新一項(xiàng)政策，給集團(tuán)的銷售貢獻(xiàn)率在60%以上，帶動(dòng)的銷售額超過200億元。
而在春節(jié)前后這段家電政策“真空期”里，國內(nèi)家電行業(yè)的銷售直線下降。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，今年1月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。
在權(quán)衡國家資金補(bǔ)貼付出和市場經(jīng)濟(jì)繁榮收益之后，商務(wù)部的確有理由延續(xù)家電刺激政策。
不過，上一輪家電刺激政策卻也遺留“虛火”，透支了市場需求。新政策下很多企業(yè)和中間商走“捷徑”，賺“政策錢”。比如，之前的以舊換新等政策下，行業(yè)涌現(xiàn)“灰色的產(chǎn)業(yè)鏈”，“黃牛”輩出，讓該拿補(bǔ)貼的人拿不到補(bǔ)貼。家電下鄉(xiāng)政策下，某些企業(yè)聯(lián)合經(jīng)銷商，騙取國家補(bǔ)貼。節(jié)能補(bǔ)貼政策下，甚至出現(xiàn)企業(yè)虛標(biāo)能效標(biāo)識(shí)現(xiàn)狀。
消費(fèi)者不禁要問，新的消費(fèi)政策能否解決這些問題?新家電消費(fèi)政策的初衷是為給消費(fèi)者優(yōu)惠，還是為企業(yè)披件寒衣好過冬呢?
如果家電刺激政策延續(xù)勢不可擋，那么希望新政策的落腳點(diǎn)不是單純以政府財(cái)政資金拉動(dòng)企業(yè)銷售，而是通過優(yōu)惠政策，拉動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級轉(zhuǎn)型，改變中國家電企業(yè)缺乏專利、核心技術(shù)，摘掉“代工大國”的帽子。
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