白電行業(yè)在沉寂了數(shù)月后，近期終于開(kāi)始陸續(xù)向市場(chǎng)釋放出活躍信號(hào)。

昨(23)日，海爾、美的、博西家電、惠而浦四大企業(yè)的共20款洗衣機(jī)產(chǎn)品通過(guò)了中國(guó)家電研究院《洗衣機(jī)振動(dòng)性能》檢測(cè)，這意味著消費(fèi)者在選購(gòu)洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)關(guān)于振動(dòng)大小將有專業(yè)的參考標(biāo)準(zhǔn)可依。其實(shí)企業(yè)對(duì)于洗衣機(jī)各項(xiàng)功能與性能依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行送檢是常有之事，例如曾經(jīng)的“羊毛洗”功能檢測(cè)等，到如今對(duì)于振動(dòng)性能的檢測(cè)則越來(lái)越有清除“產(chǎn)品死角”的味道。

企業(yè)通過(guò)這樣的舉動(dòng)在塑造一個(gè)完美產(chǎn)品形象的同時(shí)，也反映出消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品更趨精細(xì)化的使用需求，這或許將是今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的供需特點(diǎn)。一位企業(yè)技術(shù)人員昨日就向中國(guó)家電網(wǎng)表示：“科學(xué)的檢測(cè)方法可以幫助企業(yè)提升技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者使用需求、符合低碳環(huán)保觀念的新產(chǎn)品，這對(duì)加強(qiáng)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、拓展固有市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。同時(shí)消費(fèi)者可以借此技術(shù)規(guī)范，輕松購(gòu)買到好用實(shí)用的放心產(chǎn)品?！?

在上述四家企業(yè)釋放出洗衣機(jī)產(chǎn)品年內(nèi)動(dòng)向之前，合肥三洋于22日發(fā)布了其高端自主冰箱新品牌“帝度”的全球首款，并宣稱用來(lái)支撐帝度產(chǎn)品力的年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)冰箱項(xiàng)目一期已投產(chǎn)。雖然合肥三洋此舉目的在于“品牌更替”，但在其他冰箱企業(yè)年初仍按兵不動(dòng)的形勢(shì)下，合肥三洋通過(guò)一個(gè)高調(diào)的品牌推出、一股新產(chǎn)能的釋放，從而讓有些“失聲”的冰箱行業(yè)開(kāi)始“有戲可看”。

冰箱行業(yè)之所以失聲已久是因?yàn)樽匀ツ觊_(kāi)始市場(chǎng)高度普及造成的增長(zhǎng)下滑已讓企業(yè)沒(méi)啥好說(shuō)的。對(duì)此，合肥三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)表示，目前冰洗等家電產(chǎn)品的高度普及已造成消費(fèi)者未來(lái)對(duì)于白電的需求將以產(chǎn)品替代升級(jí)為主，另一方面，與黑電及3C領(lǐng)域?qū)映霾桓F的“技術(shù)戰(zhàn)”不同，在白電領(lǐng)域，多年以來(lái)其核心技術(shù)并沒(méi)有也很難發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變革，這兩點(diǎn)決定了未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于白電的消費(fèi)將進(jìn)入品質(zhì)為王的時(shí)代。

空調(diào)領(lǐng)域也沒(méi)閑著，日前志高空調(diào)“新董事長(zhǎng)+云變頻空調(diào)”齊亮相的“壯舉”掀起的漣漪至今不退，這至少表明，今年空調(diào)市場(chǎng)將步入各家變頻技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)割據(jù)的階段。蘇寧電器22日發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)也印證了這一點(diǎn)。

《白皮書》認(rèn)為，在美的、海爾、格力、志高等各大廠商紛紛推出變頻新品搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，變頻空調(diào)同質(zhì)化引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，將使空調(diào)企業(yè)加速研發(fā)新功能空調(diào)產(chǎn)品，推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品在節(jié)能、舒適、健康三大技術(shù)領(lǐng)域的全面提升與競(jìng)爭(zhēng)。2012年空調(diào)市場(chǎng)上，以海信全凈化變頻空調(diào)、志高抑菌銅Cu+變頻空調(diào)、海爾除甲醛變頻空調(diào)等為代表的具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為2012空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

白電企業(yè)們開(kāi)始陸續(xù)“活動(dòng)筋骨”了，消費(fèi)刺激政策方面也不會(huì)有太大的遺憾。雖然節(jié)能惠民補(bǔ)貼、家電以舊換新等政策已退場(chǎng)，但各方消息確定在今年2季度政府將會(huì)推出新的刺激消費(fèi)政策，在2012年白電行業(yè)仍有政策庇護(hù)。

就市場(chǎng)機(jī)遇而言，《白皮書》認(rèn)為，2012年基于大面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購(gòu)買需求，將促進(jìn)家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)隨著新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，城鎮(zhèn)化水平將進(jìn)一步提升，伴隨三四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將給還未完全飽和的三四級(jí)家電市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的放量增長(zhǎng)。

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