白電行業(yè)在沉寂了數(shù)月后,近期終于開始陸續(xù)向市場釋放出活躍信號。
昨(23)日,海爾、美的、博西家電、惠而浦四大企業(yè)的共20款洗衣機產(chǎn)品通過了中國家電研究院《洗衣機振動性能》檢測,這意味著消費者在選購洗衣機產(chǎn)品時關(guān)于振動大小將有專業(yè)的參考標(biāo)準可依。其實企業(yè)對于洗衣機各項功能與性能依據(jù)標(biāo)準進行送檢是常有之事,例如曾經(jīng)的“羊毛洗”功能檢測等,到如今對于振動性能的檢測則越來越有清除“產(chǎn)品死角”的味道。
企業(yè)通過這樣的舉動在塑造一個完美產(chǎn)品形象的同時,也反映出消費者對洗衣機產(chǎn)品更趨精細化的使用需求,這或許將是今年洗衣機市場的供需特點。一位企業(yè)技術(shù)人員昨日就向中國家電網(wǎng)表示:“科學(xué)的檢測方法可以幫助企業(yè)提升技術(shù)標(biāo)準,不斷開發(fā)出符合消費者使用需求、符合低碳環(huán)保觀念的新產(chǎn)品,這對加強企業(yè)差異化競爭實力、拓展固有市場提供了堅實的技術(shù)保障。同時消費者可以借此技術(shù)規(guī)范,輕松購買到好用實用的放心產(chǎn)品。”
在上述四家企業(yè)釋放出洗衣機產(chǎn)品年內(nèi)動向之前,合肥三洋于22日發(fā)布了其高端自主冰箱新品牌“帝度”的全球首款,并宣稱用來支撐帝度產(chǎn)品力的年產(chǎn)400萬臺冰箱項目一期已投產(chǎn)。雖然合肥三洋此舉目的在于“品牌更替”,但在其他冰箱企業(yè)年初仍按兵不動的形勢下,合肥三洋通過一個高調(diào)的品牌推出、一股新產(chǎn)能的釋放,從而讓有些“失聲”的冰箱行業(yè)開始“有戲可看”。
冰箱行業(yè)之所以失聲已久是因為自去年開始市場高度普及造成的增長下滑已讓企業(yè)沒啥好說的。對此,合肥三洋相關(guān)負責(zé)人向中國家電網(wǎng)表示,目前冰洗等家電產(chǎn)品的高度普及已造成消費者未來對于白電的需求將以產(chǎn)品替代升級為主,另一方面,與黑電及3C領(lǐng)域?qū)映霾桓F的“技術(shù)戰(zhàn)”不同,在白電領(lǐng)域,多年以來其核心技術(shù)并沒有也很難發(fā)生實質(zhì)性的變革,這兩點決定了未來國內(nèi)市場對于白電的消費將進入品質(zhì)為王的時代。
空調(diào)領(lǐng)域也沒閑著,日前志高空調(diào)“新董事長+云變頻空調(diào)”齊亮相的“壯舉”掀起的漣漪至今不退,這至少表明,今年空調(diào)市場將步入各家變頻技術(shù)競爭割據(jù)的階段。蘇寧電器22日發(fā)布的《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)也印證了這一點。
《白皮書》認為,在美的、海爾、格力、志高等各大廠商紛紛推出變頻新品搶占市場份額的同時,變頻空調(diào)同質(zhì)化引發(fā)的競爭白熱化,將使空調(diào)企業(yè)加速研發(fā)新功能空調(diào)產(chǎn)品,推動空調(diào)產(chǎn)品在節(jié)能、舒適、健康三大技術(shù)領(lǐng)域的全面提升與競爭。2012年空調(diào)市場上,以海信全凈化變頻空調(diào)、志高抑菌銅Cu+變頻空調(diào)、海爾除甲醛變頻空調(diào)等為代表的具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為2012空調(diào)市場的一大亮點。
白電企業(yè)們開始陸續(xù)“活動筋骨”了,消費刺激政策方面也不會有太大的遺憾。雖然節(jié)能惠民補貼、家電以舊換新等政策已退場,但各方消息確定在今年2季度政府將會推出新的刺激消費政策,在2012年白電行業(yè)仍有政策庇護。
就市場機遇而言,《白皮書》認為,2012年基于大面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購買需求,將促進家電消費市場的增長。同時隨著新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進,城鎮(zhèn)化水平將進一步提升,伴隨三四級市場居民收入的穩(wěn)步增長,將給還未完全飽和的三四級家電市場帶來持續(xù)的放量增長。
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