去年底家電“以舊換新”優(yōu)惠政策結(jié)束前夕，家電市場(chǎng)掀起一波頗為狂熱的行情。而隨著“以舊換新”政策的退出，消費(fèi)者熱情也隨之消退，很多人持觀望態(tài)度，期待后續(xù)優(yōu)惠政策的出臺(tái)。廠商人士雖然預(yù)計(jì)到2012年年初家電消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)火熱，但是沒想到市場(chǎng)竟會(huì)如此冷清，這大大超出了他們的預(yù)料。春寒料峭之下，渠道商和廠商正想法“自救”，以期提升市場(chǎng)消費(fèi)熱情。

　　遠(yuǎn)超預(yù)期的“極寒”

1月份以來(lái)，歐亞多個(gè)國(guó)家遭遇極寒天氣，而在國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)，也“極寒天氣”籠罩?！?月份開始，傳統(tǒng)家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入非常嚴(yán)重的冰凍期，銷售下滑非常嚴(yán)重，特別是上海?！眲?chuàng)維上海地區(qū)的負(fù)責(zé)人表示，他無(wú)奈地笑稱，現(xiàn)在去總部開會(huì)時(shí)壓力很大，“大家都想不明白，上海市場(chǎng)會(huì)下滑的這樣大?！?/p>

的確，今年1-2月份對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商而言，日子過得非常痛苦。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，今年1月份，在“兩節(jié)”消費(fèi)的帶動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%。但是1月份，家電、汽車、居住類商品銷售下降，而家電的降幅更是達(dá)到10%，位居榜首。上海地區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)更是“重災(zāi)區(qū)”，中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份空調(diào)銷售規(guī)模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機(jī)銷售同比下滑超過50%。

“在上海消費(fèi)市場(chǎng)，3C消費(fèi)電子市場(chǎng)的增速仍達(dá)到20%以上，但是傳統(tǒng)家電的銷售已降到冰點(diǎn)?，F(xiàn)在面臨的壓力比2008年金融危機(jī)時(shí)還要大，情況更為復(fù)雜?！鄙虾ＬK寧電器總經(jīng)理范志軍表示。對(duì)于目前家電消費(fèi)市場(chǎng)的不景氣，范志軍認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因造成：一是以舊換新政策剛結(jié)束，市場(chǎng)觀望情緒較濃，消費(fèi)者信心不足;二是從去年下半年開始，家電行業(yè)整體依靠國(guó)家的政策拉動(dòng)，自身投入資源較少，對(duì)市場(chǎng)的刺激手段欠缺。

　　渠道商廠商聯(lián)手“救市”

年初家電消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟已經(jīng)引起政府部門的關(guān)注，市場(chǎng)也在期待后續(xù)優(yōu)惠政策能出臺(tái)，從而刺激消費(fèi)熱情。

商務(wù)部駐上海特派員儲(chǔ)士家表示， “全國(guó)兩會(huì)”之后，國(guó)務(wù)院會(huì)召開全國(guó)流通領(lǐng)域會(huì)議，“會(huì)出臺(tái)一份重要文件，主要內(nèi)容是關(guān)于搞活流通、擴(kuò)大內(nèi)需，這和家電企業(yè)密切相關(guān)。”

就上海家電消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任顧軍稱，其衰退超出了預(yù)期，上海市商務(wù)委已就相關(guān)情況向商務(wù)部做出匯報(bào)。至于何時(shí)會(huì)出臺(tái)后續(xù)優(yōu)惠政策，顧軍沒有做出明確回答，他表示：“現(xiàn)在正處研究的過程中，最后會(huì)將結(jié)果向市政府進(jìn)行匯報(bào)?！?/p>

在這段沒有優(yōu)惠政策的空白期，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，渠道商和廠商聯(lián)手展開了“救市”行動(dòng)。記者獲悉，23日開始，上海蘇寧聯(lián)合家電廠商推出“10%消費(fèi)補(bǔ)貼”，以彌補(bǔ)當(dāng)前的政策空檔，而且廠家自己也降價(jià)10-15%。這樣將使傳統(tǒng)家電價(jià)格的整體降幅達(dá)到20-25%，“就算五一、國(guó)慶也不過如此”。按照范志軍的設(shè)想，希望渠道商、廠商的此次聯(lián)手，使得傳統(tǒng)家電的銷售達(dá)到環(huán)比200%的增長(zhǎng)。

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