爭(zhēng)日益激勵(lì)，在行業(yè)內(nèi)大致分為歐美派系、日韓派系和國(guó)內(nèi)派系。當(dāng)然隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)，消費(fèi)者需求以及消費(fèi)特點(diǎn)也出現(xiàn)多樣化特性，所以各個(gè)派系之間的競(jìng)爭(zhēng)也就成了一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著差異化競(jìng)爭(zhēng)日益浮出水面，各個(gè)派系也體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：以海爾為代表的國(guó)內(nèi)派系，更加強(qiáng)調(diào)其功能性;以LG、松下為代表的日韓系則更加注重時(shí)尚的生活理念;而以西門(mén)子為代表的歐美系則強(qiáng)調(diào)兩者的結(jié)合，正如其廣告語(yǔ)所說(shuō)歐美系的特點(diǎn)就是“內(nèi)外兼修，氣度非凡”。

　　歐美派系

從各派系的特點(diǎn)來(lái)看歐美系的家電的“內(nèi)外兼修”是最值得期待的和關(guān)注的，看歐美系如何既做好功能又做好時(shí)尚，也是本次調(diào)查的重點(diǎn)之一。除了西門(mén)子家電這一行業(yè)巨頭在歐美系當(dāng)中的卓越表現(xiàn)外，也不能忽視其他品牌對(duì)于歐美系家電在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的重大作用。其中BEKO家電就是其中代表，也是未來(lái)最能夠有潛力超越西門(mén)子家電，成為行業(yè)歐美系領(lǐng)袖的品牌之一。

當(dāng)然在歐美派系內(nèi)，兩者還是有些區(qū)別的，比如說(shuō)在目標(biāo)客戶群體方面，西門(mén)子年長(zhǎng)一些，而B(niǎo)EKO則更為時(shí)尚，面對(duì)的是80后90后人群;在品牌知名度和美譽(yù)度方面，兩者的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，西門(mén)子比較側(cè)重大量的廣告投入以期能夠達(dá)到其銷(xiāo)售目的，而B(niǎo)EKO則更加側(cè)重口碑營(yíng)銷(xiāo)，采取了“口碑優(yōu)先，客服先行，深耕渠道，步步為營(yíng)”的方針，目前在華東、華南、西北、西南、東北市場(chǎng)都建立了據(jù)點(diǎn)，并不斷呈網(wǎng)狀延伸。BEKO從根本上認(rèn)為消費(fèi)者的滿意度才是衡量產(chǎn)品好與壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)將大量的資金和精力放在產(chǎn)品自身的研發(fā)上。在發(fā)展?fàn)顟B(tài)上，西門(mén)子已經(jīng)盛極，BEKO 則處在快速的上升通道中。

歐美派系—BEKO的內(nèi)功

BEKO是歐洲領(lǐng)先的家用電器和消費(fèi)電子品牌，銷(xiāo)往海內(nèi)外100多個(gè)國(guó)家。BEKO每?jī)擅腌娋拖蛉澜玟N(xiāo)售出一款BEKO產(chǎn)品。據(jù)今為止，BEKO品牌產(chǎn)品已經(jīng)擁有全球2.5億的消費(fèi)者。每年不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)表明，用戶非常認(rèn)可其產(chǎn)品, 其持久耐用的品質(zhì)，及“智道生活“的設(shè)計(jì)理念，非常貼近他們的需求，并使之成為日常生活中不可缺少的重要部分。

以上數(shù)據(jù)及事實(shí)表明，BEKO對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)相當(dāng)嚴(yán)格和仔細(xì)。以冰箱產(chǎn)品為例，BEKO是國(guó)內(nèi)唯一個(gè)用進(jìn)口產(chǎn)品形成完整產(chǎn)品線的冰箱品牌，從而保證冰箱產(chǎn)品在每一個(gè)細(xì)節(jié)上做到領(lǐng)先。同時(shí)，BEKO也是唯一一個(gè)有全套配套進(jìn)口產(chǎn)品的品牌，從獨(dú)立式到嵌入式， 從冰箱，洗衣機(jī)，到干衣機(jī)，洗碗機(jī)，煙具，爐灶 而且絕大部分產(chǎn)品是進(jìn)口。

正式因?yàn)樯鲜雠Σ攀沟肂EKO成為其品質(zhì)和功能性可以和西門(mén)子堪比的重要籌碼之一。

歐美派系—BEKO的外力

當(dāng)然，有志于成為派系領(lǐng)袖乃至于行業(yè)領(lǐng)袖的BEKO，今后的目標(biāo)肯定是利用自身優(yōu)勢(shì)，努力在產(chǎn)品的品質(zhì)感、時(shí)尚化和功能性上，做到三者的完美結(jié)合和統(tǒng)一。

BEKO在國(guó)內(nèi)打出“智道生活”的品牌理念，意在智能、節(jié)能家電的新一輪起跑線上實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。與此同時(shí)BEKO(倍科)旨在迎合生活改變而不斷變化的需求, 其品種多樣，并且具有為方便用戶特別設(shè)計(jì)的特色及性能，是真正讓消費(fèi)者受益的產(chǎn)品。

在今天爭(zhēng)分奪秒的時(shí)代，在最短的時(shí)間內(nèi)，完成很多事務(wù)，創(chuàng)造出高質(zhì)量的成果，是最重要的。 BEKO(倍科)產(chǎn)品使用方便，有助于更有效的時(shí)間管理，并充實(shí)生活品質(zhì)。消費(fèi)者選擇家電時(shí)所看重的效率、成果, 都可從BEKO(倍科)產(chǎn)品獲得。

當(dāng)然無(wú)論是國(guó)內(nèi)派系、日韓派系、歐美派系，我們都希望通過(guò)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)的不斷努力，給予我們消費(fèi)者更多的選擇。我們隨時(shí)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)，希望通過(guò)我們?nèi)笈上倒餐Γ瑸槿藗兊纳顜?lái)更多的質(zhì)感。

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