3月21日，中國三星論壇在清華大學(xué)啟動。論壇上，三星電子的全線新品集中亮相，其中，三星白電產(chǎn)品的陣容異常龐大，除三星的明星產(chǎn)品泡泡凈系列洗衣機、威尼斯空調(diào)，以及去年剛剛在中國上市的“KHAN”系列多門冰箱外，記者還在現(xiàn)場看到了自韓國原裝進口的豪華四門冰箱和全球最大容量的洗衣機。
在論壇之后的白電產(chǎn)品媒體溝通會上，三星電子白色家電全球營銷副總裁李康協(xié)、三星投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝、蘇州三星電子生活家電研究所胡自強向記者詳細介紹了在三星白電在中國的市場戰(zhàn)略。
白電產(chǎn)品媒體溝通會
三星電子國際化戰(zhàn)略中，白電是重要組成部分。白電借助三星全球資源為中國市場的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。三星電子2011年的綜合銷售額達到了1,431億美金，位列《財富》世界500強第22位，其中三星白色家電在全球市場取得了優(yōu)異的成績。三星電子白色家電全球營銷副總裁李康協(xié)介紹，在美國高端家電市場中三星白色家電已經(jīng)占據(jù)市場MS第一,在歐洲、獨聯(lián)體、俄羅斯等全球33個國家市場份額均排名第一。
中國作為全球日漸興起的一個巨大市場同樣得到三星電子的重視，李康協(xié)同時表示，三星白電在中國就有自己的設(shè)計中心和研發(fā)中心，為生產(chǎn)出適合中國消費者的產(chǎn)品，實行在中國設(shè)計，在中國研發(fā)，在中國生產(chǎn)的方針，不斷革新技術(shù)，將全球先進的生產(chǎn)技術(shù)帶入到中國，與中國的研發(fā)中心相結(jié)合。
這也可以理解為三星在中國白電市場的高端戰(zhàn)略，三星在中國對開門冰箱市場已經(jīng)取得占有率第一的位置，2011年剛剛發(fā)布的多門冰箱份額也在增長。三星投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝表示，在高端多門冰箱領(lǐng)域，三星計劃在兩年得取得市場第一。
三星白電在深刻洞察消費者需求基礎(chǔ)之上，不斷推出全球領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)。蘇州三星電子生活家電研究所胡自強表示，三星的產(chǎn)品在節(jié)能、設(shè)計、技術(shù)方面均以方便消費者為宗旨，獲得市場認可的同時屢獲殊榮，三星冰箱新生雙循環(huán)技術(shù)、加濕保鮮技術(shù)、VIP真空隔熱材料的應(yīng)用等，泡泡凈產(chǎn)品的省時節(jié)能更是成為整個行業(yè)技術(shù)革新的風(fēng)向標。
2011年對于家電行業(yè)來講是暗淡的一年，根據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機下降9%。在家電行業(yè)面臨眾多困難的大環(huán)境下，三星白電大膽創(chuàng)新，逆流而上，三星白電全線產(chǎn)品的銷量和份額同步提升，產(chǎn)品線布局更加優(yōu)化。
2012年，三星白電加快步伐，完善網(wǎng)絡(luò)布局，形成立體化銷售渠道，為消費者奉獻更加便捷的服務(wù)。據(jù)了解，今年三星計劃再開新店一百家左右，進店數(shù)增加近四百家，全面提高覆蓋率。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，今年將會考慮直供的模式，增加促銷費用，特別增加電商比例，已經(jīng)與京東、淘寶、易購等達成了戰(zhàn)略合作伙伴。
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