對(duì)于“香雪?！彪姳?，一些上了年紀(jì)的消費(fèi)者并不陌生?！跋阊┖！北洹⒗涔?，在蘇州有30多年的歷史，曾名列蘇州“四大名旦”之一，當(dāng)年是蘇州家電業(yè)崛起的一面旗幟，也是全國電冰箱行業(yè)的一面旗幟。如今，在激烈的市場競爭中，這個(gè)老品牌是生存還是死亡?記者日前赴蘇州進(jìn)行了一番調(diào)查。
“家電品牌貴族”風(fēng)光不再
關(guān)于“香雪海”這個(gè)名稱，最早來源于“鄧尉探梅”的典故，據(jù)說梅花在鄧尉山一帶，綿延30余里，一眼望去，如海蕩漾，若雪滿地。清初江蘇巡撫宋犖觸景生情，題下千古絕名“香雪海”，其石刻今存吾家山崖壁。
“香雪?！弊鳛榧译姌I(yè)的知名商標(biāo)，最早由香雪海電冰箱廠(蘇州香雪海公司的前身)注冊(cè)成立，在上世紀(jì)70年代末至90年代中期，香雪海家電產(chǎn)品連續(xù)70多次榮獲各種榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)時(shí)緊俏商品需要憑票才能買到，而一張“香雪海”電冰箱票就能賣到500元。
蘇州平江市，在1980年購買了“香雪?！钡谝淮姳涞臈钆?，至今還驕傲地說，她家那臺(tái)古董級(jí)“香雪海”電冰箱，現(xiàn)在還在“健康地工作”，這么多年沒有進(jìn)行任何維修，更沒有加過一次制冷劑。
1995年“香雪?！迸c韓國三星的合資卻對(duì)該品牌造成了致命一擊。當(dāng)時(shí)外方提出從合資起的3年內(nèi)，公司不能生產(chǎn)“香雪?！逼放频碾姳?。之后，“香雪?！痹庥隽撕腺Y結(jié)束后的市場重整問題，無論是技術(shù)、人員還是品牌都因?yàn)殚L期閑置而喪失優(yōu)勢(shì)。
2006年10月，浙江上工電器制造有限公司高價(jià)買斷“香雪海”品牌。目前“香雪?！逼放偏@得了新生，建成了2000多個(gè)銷售終端，形成了覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)，定下了年產(chǎn)值5億元的目標(biāo)。但是，重現(xiàn)昔日輝煌卻遙遙無期。
多方合作戰(zhàn)略有利有弊
如今的香雪海電器集團(tuán)是以香雪海品牌為基礎(chǔ)，以產(chǎn)銷冰箱、冷柜、小家電為主的企業(yè)集團(tuán)。對(duì)于現(xiàn)在的香雪海集團(tuán)或者說是浙江上工電器制造有限公司，公司名稱不統(tǒng)一易讓外界產(chǎn)生混淆。此外，公司是由多家家電民營企業(yè)股份聯(lián)合，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，由于老板多，“香雪?！痹趦?nèi)部權(quán)限分配上有些復(fù)雜。
專家分析，在冰箱業(yè)面臨重新洗牌的今天，多方合作戰(zhàn)略如果謀劃不當(dāng)，某種程度上將在內(nèi)部溝通、互相協(xié)調(diào)、成本控制上形成負(fù)擔(dān)。說白了，上工電器此番“借船出?！?，是打造品牌以及企業(yè)形象的一種方式。這種方式在前期能帶來一定的效益，之后不得不面臨老品牌的重塑以及同合作企業(yè)間的磨合。那么老品牌能否產(chǎn)生鳳凰涅槃的重生?目前來看尚不可知。
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