近期雖已春暖花開(kāi)，但記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)家電市場(chǎng)仍寒意陣陣。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的需求不旺，市場(chǎng)遇冷，商家紛紛造勢(shì)促銷(xiāo)試圖撬動(dòng)市場(chǎng)活力。

家電需求不旺開(kāi)局慘淡

今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)開(kāi)局慘淡，來(lái)自?shī)W維資訊的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷(xiāo)量均出現(xiàn)較大幅度下滑，其中一月份彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷(xiāo)量的同比下滑幅度分別達(dá)到了22.4%、20.8%、37.9%和45.7%。北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，今年前兩個(gè)月北京家用電器銷(xiāo)售同比下降12.2%。

廣州的情況也不例外，記者近日多次走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)即便是在天河商圈旺地的家電連鎖門(mén)店，周一到周五上班日出入的消費(fèi)者數(shù)量很少，周末在有促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)下，才恢復(fù)了一些人氣。這種情況在非熱門(mén)商圈地段的門(mén)店表現(xiàn)尤為明顯，記者在洛溪新城的家電連鎖門(mén)店看到，上班日幾乎門(mén)可羅雀，有銷(xiāo)售人員跟記者抱怨“半天都沒(méi)有一個(gè)客”。

記者了解到，今年至今，幾乎所有品類(lèi)的銷(xiāo)售勢(shì)頭相比去年同期都有一定的下滑。海信科龍廣州分公司總經(jīng)理黃新華表示，在空調(diào)方面，此前節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國(guó)家補(bǔ)貼政策使得消費(fèi)者的一部分需求被提前透支，同時(shí)，自去年下半年以來(lái)房地產(chǎn)成交量一直在下滑，“這部分新裝需求也少了”。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈也表示內(nèi)需市場(chǎng)的消費(fèi)活躍度降低，格蘭仕一二月份零售數(shù)據(jù)有所下降。中山華帝燃具一二月份的銷(xiāo)售額也僅為往年高峰的一半。

廠商積極響應(yīng)消費(fèi)促進(jìn)月

此前，國(guó)家商務(wù)部多次要求“擴(kuò)大消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)流通，提高流通效率，降低流通成本，對(duì)引導(dǎo)和擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和改善民生具有重要意義。要將擴(kuò)大消費(fèi)作為商務(wù)工作的重要任務(wù)，抓實(shí)抓好?！鄙蟼€(gè)月底，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展2012年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)的通知》，指出2012年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月將于4月2日至5月4日正式展開(kāi)，以提振內(nèi)需。

家電企業(yè)也紛紛響應(yīng)。周二，“廣東省2012年消費(fèi)促進(jìn)月”啟動(dòng)儀式在蘇寧電器達(dá)鏢國(guó)際廣場(chǎng)店舉行，蘇寧電器率先公布了包括“陽(yáng)光惠民基金”、“幸福安家基金”、“百萬(wàn)消費(fèi)補(bǔ)貼”、“信貸消費(fèi)補(bǔ)貼”、“節(jié)能換代補(bǔ)貼”、“保障房助購(gòu)補(bǔ)貼”在內(nèi)的六大促購(gòu)舉措。

記者也從廣州國(guó)美獲悉，將于4月2日-9日打造“國(guó)美清明黃金周”，聯(lián)手全球500家電廠商參與促銷(xiāo)讓利活動(dòng)，同時(shí)還將在4月1日前面向社會(huì)發(fā)放家電消費(fèi)補(bǔ)貼券。

蘇寧電器廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理范春燕表示，“今年的家電市場(chǎng)廠商庫(kù)存壓力大，整體消費(fèi)市場(chǎng)不如往年樂(lè)觀，在這樣的大環(huán)境下，商務(wù)部倡導(dǎo)的全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月對(duì)促進(jìn)家電行業(yè)發(fā)展的積極效應(yīng)將更加凸顯?！彼A(yù)計(jì)活動(dòng)期間能帶動(dòng)超過(guò)10億元的家電銷(xiāo)售。

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