近年來(lái)，隨著小家電產(chǎn)品不斷被消費(fèi)者所接受，小家電產(chǎn)品的不斷豐富，小家電早已不是大電產(chǎn)品的“配角”。當(dāng)大家電的利潤(rùn)越來(lái)越薄，小電正憑借著高利潤(rùn)，開始得到企業(yè)的青睞。幾年的高速發(fā)展之后，小家電也未能免俗，進(jìn)入了“增速下滑”通道。

小家電增速下降

不僅是大電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品也在2011年下半年出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速呈負(fù)增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也表明，2011年下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速開始放緩甚至下滑，增長(zhǎng)的產(chǎn)品增速僅為個(gè)位數(shù)，電風(fēng)扇產(chǎn)量增長(zhǎng)10%、吸塵器增長(zhǎng)3%、電飯鍋增長(zhǎng)7%、電熱烘烤器具產(chǎn)量下降4%、冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量下降2%。

而這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字在企業(yè)的年報(bào)中也有所體現(xiàn)。九陽(yáng)公布的2011財(cái)報(bào)中稱，九陽(yáng)2011年綜合毛利率下降0.98%，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額71，414．74萬(wàn)元，較上年同期下降13．92％；凈利潤(rùn)較上年同期降低15.16%。

九陽(yáng)的財(cái)報(bào)中認(rèn)為，隨著歐美債務(wù)危機(jī)、國(guó)內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、大宗原材料價(jià)格波動(dòng)較大、成本壓力上升等外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)刺激政策的逐步退出，2011年家電行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度日趨回歸常態(tài)。小家電在提前透支部分消費(fèi)需求后，也面臨著快速增長(zhǎng)后的理性回歸，增長(zhǎng)速度下降明顯。

在另一家小電企業(yè)蘇泊爾的年報(bào)中，雖然營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26.74%，但是蘇泊爾主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率則出現(xiàn)了下滑，蘇泊爾主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率出現(xiàn)下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76%。

愛仕達(dá)在2011年公布的2011第三季度報(bào)告中，更是虧損32萬(wàn)，前三季度凈利潤(rùn)大幅下降38%。在2011年業(yè)績(jī)報(bào)告中，愛仕達(dá)的營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)僅為7.43%。受受國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)疲軟、人民幣升值、人力成本上升、主要原材料漲價(jià)、銷售費(fèi)用上升等因素影響。愛仕達(dá)2011年?duì)I業(yè)利潤(rùn)較上年同期下降了63.48%

小電企業(yè)正從單腿走向多元

隨著小家電市場(chǎng)的不斷發(fā)展，單一產(chǎn)品打天下的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在。提到九陽(yáng)，消費(fèi)者首先想到的就是豆?jié){機(jī)，但是這個(gè)由豆?jié){機(jī)起家的企業(yè)，已經(jīng)走在了多元化發(fā)展的道路上。

從2005年起，格蘭仕開始從微波爐延伸到電磁爐、電熱水壺、凈水器等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，成立小家電事業(yè)部。

在2011年年報(bào)中，九陽(yáng)提到，在2011年煎烤機(jī)、面包機(jī)、酸奶機(jī)等一系列新產(chǎn)品的相繼成功上市。在各產(chǎn)品方面，九陽(yáng)逐步打造從豆?jié){機(jī)到廚房電器業(yè)務(wù)布局；在豆業(yè)領(lǐng)域，不斷強(qiáng)化從豆?jié){機(jī)到九陽(yáng)豆坊的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變；在凈水領(lǐng)域，則著手強(qiáng)化九陽(yáng)冰藍(lán)的子品牌形象，以打造九陽(yáng)主品牌和多個(gè)子品牌的品牌布局。

2011年12月12日，美的斥資10億元、歷時(shí)1年建造的美的生活電器武漢工業(yè)園，正式落成投產(chǎn)，一批新型厚底炒鍋成為首批下線產(chǎn)品。

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