中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布的《2012年家用電器行業(yè)生產運行情況》顯示，受政策退出與住宅市場低迷影響，2012年第一季度家電內銷市場下降明顯，家電產量增幅有所回落。與內銷表現(xiàn)不同，出口市場卻好于預期，多數(shù)產品出口量增長，出口額更是實現(xiàn)全面增長。

不過中國家電協(xié)會提醒，進入2012年內外市場需求表現(xiàn)趨軟，企業(yè)經營困難，一季度家電業(yè)主要經濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個位數(shù)。且2012年家電行業(yè)產能過剩，企業(yè)用工成本增加，產業(yè)轉型升級加速已刻不容緩。

中國家用電器協(xié)會姜風理事長表示，“就目前行業(yè)形勢看來，家電產業(yè)以科技創(chuàng)新為突破口的轉型升級緊迫，企業(yè)必須看清行業(yè)特征加速自身轉型升級速度才能適應未來的市場環(huán)境”。

一季度內銷下降 出口好于預期

繼節(jié)能惠民政策與以舊換政策先后結束，家電下鄉(xiāng)因山東、河南、四川到期也力度減弱。這些曾在過去幾年令家電內銷市場實現(xiàn)繁榮增長的政策，因為退出過快使2012年一季度市場形成真空。同時，樓市趨緊的調控政策也間接影響了城市市場特別是一、二級市場的家電銷售下降。

據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，1-3月各類大家電銷售量全部為負增長。其中彩電、電冰箱、洗衣機銷量降幅約30%上下，空調器降幅48%，熱水器20%;銷售額全部負增長，而三、四級市場要好于一、二級市場。銷量下滑最終也影響到了家電產量，與受政策支持的2011年相比，一季度家電產品的產量增幅有所回落，部分產品略有下降，但與2008年以來各年一季度的產量相比，今年的生產規(guī)模仍處于歷史的高位。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度電冰箱累計產量1995萬臺，增長6.9%，冰柜產量406萬臺，下降2.4%，空調器產量3561萬臺，下降 1.2%，洗衣機產量1521萬臺，增長5.5%，微波爐產量1382萬臺，增長3.2%，電熱水器產量762萬臺，增長4.3%。小家電中電風扇產量下降0.2%，吸塵器下降1.5%，冷熱飲水機下降5.6%。其他產品中電飯鍋增長3%，電熱烘烤器具增長15%。

相比家電內銷市場的明顯回落，出口市場卻迎來超乎預期的表現(xiàn)。根據(jù)海關數(shù)據(jù)，2012年一季度國內家電累計出口額116億美元，增幅8.4%。雖然1月集中了元旦、春節(jié)兩個節(jié)日，影響到當月出口額下降2%，但2月開始好轉，月出口額32億美元，增幅26.4%，3月出口額46億美元，增幅7%。

其中壓縮式電冰箱、洗衣機、微波爐出口量分別增長2.6%、16.4%、10.8%，電熱水器增長8%，制冷壓縮機增長11%。大家電中空調器與冷柜出現(xiàn)負增長，降幅分別為2%和7%%，但大家電出口額全部保持了正增長。

此外，3月份小家電總體出口形勢繼續(xù)回升，一季度累計大宗小家電產品中電風扇、食品加工機、未列名電動器具、個人護理器具、電取暖器、未列名電熱器具出口量增長;吸塵器、電熨斗出口量下降，出口額保持增長。

從主要出口國家表現(xiàn)來看，受歐債影響，一季度對歐洲出口下降了0.5%，敘利亞局勢影響到對亞洲的出口增幅降至6%，而對北美、大洋洲的出口增長19%、31%，利比亞戰(zhàn)火結束，對非洲的出口增幅35%。

一季度累計對美國、日本的出口增幅分別達到17%和15%，由于意大利、荷蘭、西班牙市場下滑至對歐盟核心成員國(德、英、法、意、西、荷)出口下降了6%;而由于印度、巴西市場分別下滑7%和15%，至對金磚國家的出口增幅降至0.6%;敘利亞局勢影響到中東西亞出口下降3%;對東盟與北非的增幅分別達到48%和89%。

家電業(yè)增幅回落至個位數(shù)

從一季度整體經濟運行情況看，國內外市場需求趨軟，企業(yè)經營困難，家電業(yè)主要經濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個位數(shù)。

對家電企業(yè)來說，銅、鋁、鋼、化工材料等大宗原材料的價格整體相對平穩(wěn)意味著企業(yè)成本壓力有所緩解。數(shù)據(jù)顯示，1-2月家電業(yè)銷售成本比去年同期升幅4.6%，各項費用支出升幅13%，其中財務費用升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明顯回落。

盡管成本壓力有所好轉，但市場需求疲軟，庫存壓力并沒有減輕。統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-2月累計家電業(yè)產成品資金占用586億元，雖比上月減少38億元，但仍高于去年同期23%。其中空調工業(yè)庫存約1000萬臺，加上商業(yè)庫存，業(yè)內人士估算空調庫存約2000萬臺。

家電行業(yè)表現(xiàn)出的上述特征最終促使產業(yè)集中度繼續(xù)上升、 企業(yè)競爭差距拉大，大企業(yè)通過技術創(chuàng)新與產業(yè)升級不斷提高盈利能力，而不具競爭力的小企業(yè)虧損面在擴大。為擺脫困境，部分企業(yè)不得不采取減員措施。1-2月全行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中空調業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。

“在市場趨軟的形勢下，企業(yè)應比以往更加關注消費市場的變化，從為消費者創(chuàng)造價值入手，提升引導或適應市場消費的能力”，姜風理事長提醒說。

據(jù)悉，2011年11月份在杭州舉行的中國家用電器技術大會上，由中國家用電器協(xié)會組織編寫的首個《中國家用電器產業(yè)技術路線圖》(2011版)正式發(fā)布，路線圖在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑戰(zhàn)性的產業(yè)目標，為全行業(yè)在技術發(fā)展及創(chuàng)新方面提出了方向。而從今年3月在上海舉辦的家電博覽會看來，一大批融合多項先進技術、實現(xiàn)了高能效水平、時尚設計的產品成為展會最大的亮點，表明企業(yè)技術創(chuàng)新升級方面成果顯現(xiàn)。

姜風理事長認為，支持中國家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質的改變，產業(yè)結構升級繼續(xù)成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力。

下半年家電市場逐步走出低谷

分析2012年家電業(yè)整體走勢，仍有諸多不利因素，歐債危機為全球經濟蒙上新的陰影，全球經濟前景的不確定性將影響消費信心，對2012年家電全球市場銷售不利。多國貨幣貶值導致出口成本上升的壓力依然存在，出口結匯風險也依然存在。

2012年冰箱、洗衣機等近年銷售大幅增長的產品將會繼續(xù)受到消費透支的影響;而空調器庫存增加也將對2012年產能的釋放構成影響。產能過剩必然導致家電市場競爭加劇。

不過，多變的形勢下仍存在有利于家電行業(yè)發(fā)展的積極因素，姜風理事長表示，我國正處于城市化發(fā)展時期，從長期看剛性需求仍在上升，而家電市場正處于消費升級的歷史時期，這為家電產業(yè)升級提供了機遇。保障房的入市，使得住宅市場價格可望打破僵局，房屋購買力一旦釋放，必將拉動家電銷售回升。此外，國內通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升速度減緩使得企業(yè)承受的運營成本壓力正在緩解。

中國家電協(xié)會判斷，2012年家電業(yè)將進入一個調整年，增幅將繼續(xù)回落至10%-15%左右的正常發(fā)展速度上來，同時出口增幅也將回落至10%;2012年上半年，受去庫存和政策退出效應的影響，家電業(yè)將會渡過一段比較艱難的時期，下半年如果庫存達到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電市場將逐步走出低谷;產業(yè)結構升級將成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產品結構升級的投入，2012年家電市場的高端產品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。

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