節(jié)能補貼滿月家電沒火：價格高選擇余地小

相關(guān)專題： 市場行情  發(fā)布時間：2012-07-16

資訊導(dǎo)讀：　　一個月前，家電節(jié)能惠民新政實施，政府宣布投入265億元用于節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五種家電產(chǎn)品的補貼。

一個月前，家電節(jié)能惠民新政實施，政府宣布投入265億元用于節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五種家電產(chǎn)品的補貼。

根據(jù)補貼細則，消費者購買節(jié)能家電可獲得70元-550元/臺不等的補貼。新政滿月，效果如何?

記者近日走訪了大中、國美、蘇寧發(fā)現(xiàn)，新政并未大規(guī)模拉動賣場人氣，相對于高出普通空調(diào)一倍價格的節(jié)能空調(diào)來說，幾百元的補貼力度似乎并不足以讓消費者買單。

不過，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)廠家的重點生產(chǎn)對象，目前的市場冷清并不會影響企業(yè)對未來市場的信心。

　　市場探訪

　　價格高 問的多買的少

昨天下午，記者在大中電器(友誼店)家電區(qū)看到，“節(jié)能補貼”的宣傳小海報就掛在顯眼的位置，所有符合節(jié)能補貼的產(chǎn)品都已經(jīng)貼上標簽，注明補貼金額。雖然宣傳得挺熱鬧，但真正選購補貼商品的消費者卻寥寥無幾。

“如果光靠賣節(jié)能補貼產(chǎn)品，我們早就餓死了。”格力的銷售人員說，節(jié)能補貼產(chǎn)品審核嚴格，價位也比較高，一般消費者都是問的多買的少，節(jié)能補貼產(chǎn)品的銷量還占不到家電總銷量的一成。“現(xiàn)在補貼產(chǎn)品大都是單位在采買，不花自己的錢，又要求高檔，就選貴的唄?！?

記者在采訪中了解到，目前市場上銷售的節(jié)能補貼產(chǎn)品多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品，補貼的額度折合下來不會高于總價格的10%。

以空調(diào)為例，二級能效以上才能享受補貼，正在推廣的節(jié)能產(chǎn)品，補貼300元后，售價也高達7000元，而同一品牌三級能效變頻空調(diào)售價僅需3800元。這樣的價格對于家庭自用來說，還難以被普通消費者接受。

舉例而言，獲得400元補貼的冰箱產(chǎn)品，價格都超過了15000元，補貼可謂杯水車薪。同樣，能獲得280元補貼的洗衣機價格普遍達到了5000元。

“家里用的話，還要看實用，雖然給補貼了幾百元，但實際消費還是得多花1000多元，還是非節(jié)能產(chǎn)品實惠?！闭跒榧依锱P室選購空調(diào)的王先生道出了部分消費者的心聲。

　　消費者不買“省電賬”

目前家電賣場中，節(jié)能補貼產(chǎn)品的品種并不多，消費者的選擇余地比較小。以冰箱為例，調(diào)整較為迅速的品牌，節(jié)能補貼產(chǎn)品也才只占約30%，有些品牌只有不到10%?？照{(diào)節(jié)能補貼的品種最多，但也只能達到50%左右。

“節(jié)能補貼產(chǎn)品好在哪里?能省多少電?”這是消費者最常問的問題。

記者從銷售人員口中得知，對于普通家庭而言，使用節(jié)能家電的省電量其實并不算多，同一品牌的空調(diào)，在其他條件相當?shù)那闆r下，連續(xù)運轉(zhuǎn)30小時，二級能效空調(diào)僅比三級能效空調(diào)節(jié)省約一度電，而目前北京居民用電每度電僅需0.5元。

按照每天使用空調(diào)15個小時計算，每個月才能節(jié)約15度電，即7.5元。相對于2000元左右的產(chǎn)品差價而言，每年多花幾十元的電費似乎可以忽略不計了。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　市場需求被提前透支

一邊是大張旗鼓地推廣宣傳“節(jié)能補貼”，一邊是非節(jié)能產(chǎn)品的大力促銷，而且促銷幅度已經(jīng)蓋過了節(jié)能產(chǎn)品。

某國內(nèi)空調(diào)品牌，一款非節(jié)能產(chǎn)品的廠家讓利高達400元，而另一款節(jié)能產(chǎn)品，雖然價位相當，但除了國家給的280元補貼外，廠家沒有任何優(yōu)惠。這樣單從價格上而言，仍舊是非節(jié)能產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢。

某家電賣場負責(zé)人告訴記者，補貼產(chǎn)品賣不動，除了價格高、選擇少之外，受之前以舊換新的“后遺癥”影響也不小。

去年下半年，家電以舊換新政策和北京市單獨實施的高效家電節(jié)能補貼的“雙補”，優(yōu)惠幅度達到20%，商家做活動時，頻頻爆出5-6折的商品，曾經(jīng)引發(fā)市民購買和更換家電的熱潮，消化了很大一部分的市場需求，“那時該買的都買了，有些消費者還湊熱鬧把家電換成了新的，而春節(jié)前賣場搞活動，又掃了尾?！?

上一輪的以舊換新之后，家電市場就進入了空當期，直接導(dǎo)致了今年上半年的“萎靡不振”，這次節(jié)能補貼的出臺雖然也刺激了市場，但效果有限。此外，家電企業(yè)其實是房地產(chǎn)的“配套”產(chǎn)業(yè)，上半年北京樓市的疲軟，使得搬新家、購置家電的人數(shù)急劇減少，也是最近市場不溫不火的原因之一。

盡管如此，包括蘇寧、大中在內(nèi)的大型家電賣場卻仍看好節(jié)能補貼政策的前景。

據(jù)蘇寧電器銷售負責(zé)人介紹，新政實施一個月，對整體銷售拉動約15%左右;冰箱洗衣機節(jié)能產(chǎn)品銷售占比約30%?？照{(diào)是季節(jié)性非常大的一個品類，也是看天吃飯的一個品類。今年天氣雖然熱得早，但雨水持續(xù)不斷，導(dǎo)致空調(diào)在5月第一周和6月中下旬就迎來銷售高峰，蘇寧日銷量超過4000臺，但其他時間銷售相對平穩(wěn)。

另一方面，空調(diào)節(jié)能補貼實施一個月，廠家產(chǎn)品線尚未調(diào)整到位，導(dǎo)致能夠參與補貼范圍的終端產(chǎn)品占比不高。

　　賣場看好節(jié)能家電前景

　　節(jié)能路線成家電發(fā)展趨勢

值得注意的是，此次能享受到節(jié)能補貼的產(chǎn)品絕對稱得上是“節(jié)能王”，以空調(diào)為例，只有達到一級、二級能效的空調(diào)才能享受補貼。但是，目前市面上普及的也只是二三級變頻空調(diào)。一級能效的變頻空調(diào)因為價格太高并未得到消費者太多青睞。

目前，廠商大力推廣的主要是二三級變頻空調(diào)，美的空調(diào)相關(guān)負責(zé)人對記者表示，產(chǎn)品節(jié)能與否并不是只看能效標識，要根據(jù)長運性能、高溫性能、低溫性能、待機功耗、冷重比等指標進行綜合測試。

據(jù)了解，中國質(zhì)量認證中心于今年5月發(fā)布實施了《在用空調(diào)器持續(xù)節(jié)能評定實施細則》，美的也成為首家獲得長效節(jié)能空調(diào)的品牌。

而接下來，包括美的、格力在內(nèi)的空調(diào)廠家依然以節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主，國家的補貼只能是錦上添花，或者換句通俗的話說是“大年三十打一兔子，有它過年，沒它也過年”。

家電節(jié)能惠民新政涉及的補貼產(chǎn)品

空調(diào) 定速、變頻一級以及二級能效空調(diào)均可享受補貼，補貼標準：180~400元/臺

彩電 能效一級的符合規(guī)定的液晶電視和等離子電視可享受補貼,補貼標準：100~400元/臺

冰箱 必須達到一級能效可享受補貼，補貼標準：70~400元/臺

洗衣機 二級能效以上洗衣機，容量1~13Kg可享受補貼70~260元/臺

熱水器 一級燃氣熱水器，采暖熱水爐，二級以上太陽能熱水器，高校熱泵熱水器

　　市場預(yù)期

　　下半年結(jié)構(gòu)調(diào)整利好多

目前，主流家電廠家已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)美的宣布，將借助空調(diào)節(jié)能惠民政策的東風(fēng)，推動當前市場上代表空調(diào)最高節(jié)能技術(shù)發(fā)展方向的全直流變頻空調(diào)的推廣和升級。格蘭仕也宣布不再生產(chǎn)未中標節(jié)能補貼的空調(diào)產(chǎn)品。長虹則透露7月停產(chǎn)部分二級能效變頻產(chǎn)品。

不少品牌銷售商稱，隨著廠家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，下半年賣場中的節(jié)能產(chǎn)品將迅速增加，到十一前后，節(jié)能補貼產(chǎn)品將占總產(chǎn)品量的70%-80%。

　　補貼產(chǎn)品有望漸入佳境

“如果沒有其他利好消息，下半年家電市場應(yīng)該還是不溫不火吧?！币患屹u場的負責(zé)人預(yù)測，銷售額應(yīng)該會增加，但增幅不會太大。

雖然目前節(jié)能產(chǎn)品價格偏高，但經(jīng)過一段時間消費者對節(jié)能產(chǎn)品有進一步認識之后，節(jié)能補貼政策在刺激消費方面將會起到一定拉動作用。

大中電器等家電賣場對節(jié)能補貼產(chǎn)品的下半年前景均持較為樂觀的態(tài)度，部分廠家(尤其是國產(chǎn)品牌廠家)表示，節(jié)能產(chǎn)品給消費者的選擇會越來越多。這也將會逐漸帶動銷量占比，從而提升節(jié)能產(chǎn)品的市場占有率。

來源：法制晚報　   編輯：zixun_1  

本文標簽： 家電 節(jié)能補貼 國美 蘇寧

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