一個(gè)月前，家電節(jié)能惠民新政實(shí)施，政府宣布投入265億元用于節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五種家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼。
根據(jù)補(bǔ)貼細(xì)則，消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能家電可獲得70元-550元/臺(tái)不等的補(bǔ)貼。新政滿月，效果如何?
記者近日走訪了大中、國(guó)美、蘇寧發(fā)現(xiàn)，新政并未大規(guī)模拉動(dòng)賣場(chǎng)人氣，相對(duì)于高出普通空調(diào)一倍價(jià)格的節(jié)能空調(diào)來說，幾百元的補(bǔ)貼力度似乎并不足以讓消費(fèi)者買單。
不過，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)廠家的重點(diǎn)生產(chǎn)對(duì)象，目前的市場(chǎng)冷清并不會(huì)影響企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的信心。
市場(chǎng)探訪
價(jià)格高 問的多買的少
昨天下午，記者在大中電器(友誼店)家電區(qū)看到，“節(jié)能補(bǔ)貼”的宣傳小海報(bào)就掛在顯眼的位置，所有符合節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品都已經(jīng)貼上標(biāo)簽，注明補(bǔ)貼金額。雖然宣傳得挺熱鬧，但真正選購(gòu)補(bǔ)貼商品的消費(fèi)者卻寥寥無(wú)幾。
“如果光靠賣節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，我們?cè)缇宛I死了?！备窳Φ匿N售人員說，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品審核嚴(yán)格，價(jià)位也比較高，一般消費(fèi)者都是問的多買的少，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的銷量還占不到家電總銷量的一成?！艾F(xiàn)在補(bǔ)貼產(chǎn)品大都是單位在采買，不花自己的錢，又要求高檔，就選貴的唄。”
記者在采訪中了解到，目前市場(chǎng)上銷售的節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品，補(bǔ)貼的額度折合下來不會(huì)高于總價(jià)格的10%。
以空調(diào)為例，二級(jí)能效以上才能享受補(bǔ)貼，正在推廣的節(jié)能產(chǎn)品，補(bǔ)貼300元后，售價(jià)也高達(dá)7000元，而同一品牌三級(jí)能效變頻空調(diào)售價(jià)僅需3800元。這樣的價(jià)格對(duì)于家庭自用來說，還難以被普通消費(fèi)者接受。
舉例而言，獲得400元補(bǔ)貼的冰箱產(chǎn)品，價(jià)格都超過了15000元，補(bǔ)貼可謂杯水車薪。同樣，能獲得280元補(bǔ)貼的洗衣機(jī)價(jià)格普遍達(dá)到了5000元。
“家里用的話，還要看實(shí)用，雖然給補(bǔ)貼了幾百元，但實(shí)際消費(fèi)還是得多花1000多元，還是非節(jié)能產(chǎn)品實(shí)惠。”正在為家里臥室選購(gòu)空調(diào)的王先生道出了部分消費(fèi)者的心聲。
消費(fèi)者不買“省電賬”
目前家電賣場(chǎng)中，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的品種并不多，消費(fèi)者的選擇余地比較小。以冰箱為例，調(diào)整較為迅速的品牌，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品也才只占約30%，有些品牌只有不到10%?？照{(diào)節(jié)能補(bǔ)貼的品種最多，但也只能達(dá)到50%左右。
“節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品好在哪里?能省多少電?”這是消費(fèi)者最常問的問題。
記者從銷售人員口中得知，對(duì)于普通家庭而言，使用節(jié)能家電的省電量其實(shí)并不算多，同一品牌的空調(diào)，在其他條件相當(dāng)?shù)那闆r下，連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)30小時(shí)，二級(jí)能效空調(diào)僅比三級(jí)能效空調(diào)節(jié)省約一度電，而目前北京居民用電每度電僅需0.5元。
按照每天使用空調(diào)15個(gè)小時(shí)計(jì)算，每個(gè)月才能節(jié)約15度電，即7.5元。相對(duì)于2000元左右的產(chǎn)品差價(jià)而言，每年多花幾十元的電費(fèi)似乎可以忽略不計(jì)了。
業(yè)內(nèi)分析
市場(chǎng)需求被提前透支
一邊是大張旗鼓地推廣宣傳“節(jié)能補(bǔ)貼”，一邊是非節(jié)能產(chǎn)品的大力促銷，而且促銷幅度已經(jīng)蓋過了節(jié)能產(chǎn)品。
某國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌，一款非節(jié)能產(chǎn)品的廠家讓利高達(dá)400元，而另一款節(jié)能產(chǎn)品，雖然價(jià)位相當(dāng)，但除了國(guó)家給的280元補(bǔ)貼外，廠家沒有任何優(yōu)惠。這樣單從價(jià)格上而言，仍舊是非節(jié)能產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，補(bǔ)貼產(chǎn)品賣不動(dòng)，除了價(jià)格高、選擇少之外，受之前以舊換新的“后遺癥”影響也不小。
去年下半年，家電以舊換新政策和北京市單獨(dú)實(shí)施的高效家電節(jié)能補(bǔ)貼的“雙補(bǔ)”，優(yōu)惠幅度達(dá)到20%，商家做活動(dòng)時(shí)，頻頻爆出5-6折的商品，曾經(jīng)引發(fā)市民購(gòu)買和更換家電的熱潮，消化了很大一部分的市場(chǎng)需求，“那時(shí)該買的都買了，有些消費(fèi)者還湊熱鬧把家電換成了新的，而春節(jié)前賣場(chǎng)搞活動(dòng)，又掃了尾?！?
上一輪的以舊換新之后，家電市場(chǎng)就進(jìn)入了空當(dāng)期，直接導(dǎo)致了今年上半年的“萎靡不振”，這次節(jié)能補(bǔ)貼的出臺(tái)雖然也刺激了市場(chǎng)，但效果有限。此外，家電企業(yè)其實(shí)是房地產(chǎn)的“配套”產(chǎn)業(yè)，上半年北京樓市的疲軟，使得搬新家、購(gòu)置家電的人數(shù)急劇減少，也是最近市場(chǎng)不溫不火的原因之一。
盡管如此，包括蘇寧、大中在內(nèi)的大型家電賣場(chǎng)卻仍看好節(jié)能補(bǔ)貼政策的前景。
據(jù)蘇寧電器銷售負(fù)責(zé)人介紹，新政實(shí)施一個(gè)月，對(duì)整體銷售拉動(dòng)約15%左右;冰箱洗衣機(jī)節(jié)能產(chǎn)品銷售占比約30%?？照{(diào)是季節(jié)性非常大的一個(gè)品類，也是看天吃飯的一個(gè)品類。今年天氣雖然熱得早，但雨水持續(xù)不斷，導(dǎo)致空調(diào)在5月第一周和6月中下旬就迎來銷售高峰，蘇寧日銷量超過4000臺(tái)，但其他時(shí)間銷售相對(duì)平穩(wěn)。
另一方面，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施一個(gè)月，廠家產(chǎn)品線尚未調(diào)整到位，導(dǎo)致能夠參與補(bǔ)貼范圍的終端產(chǎn)品占比不高。
賣場(chǎng)看好節(jié)能家電前景
節(jié)能路線成家電發(fā)展趨勢(shì)
值得注意的是，此次能享受到節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品絕對(duì)稱得上是“節(jié)能王”，以空調(diào)為例，只有達(dá)到一級(jí)、二級(jí)能效的空調(diào)才能享受補(bǔ)貼。但是，目前市面上普及的也只是二三級(jí)變頻空調(diào)。一級(jí)能效的變頻空調(diào)因?yàn)閮r(jià)格太高并未得到消費(fèi)者太多青睞。
目前，廠商大力推廣的主要是二三級(jí)變頻空調(diào)，美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，產(chǎn)品節(jié)能與否并不是只看能效標(biāo)識(shí)，要根據(jù)長(zhǎng)運(yùn)性能、高溫性能、低溫性能、待機(jī)功耗、冷重比等指標(biāo)進(jìn)行綜合測(cè)試。
據(jù)了解，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心于今年5月發(fā)布實(shí)施了《在用空調(diào)器持續(xù)節(jié)能評(píng)定實(shí)施細(xì)則》，美的也成為首家獲得長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào)的品牌。
而接下來，包括美的、格力在內(nèi)的空調(diào)廠家依然以節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主，國(guó)家的補(bǔ)貼只能是錦上添花，或者換句通俗的話說是“大年三十打一兔子，有它過年，沒它也過年”。
家電節(jié)能惠民新政涉及的補(bǔ)貼產(chǎn)品
空調(diào) 定速、變頻一級(jí)以及二級(jí)能效空調(diào)均可享受補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：180~400元/臺(tái)
彩電 能效一級(jí)的符合規(guī)定的液晶電視和等離子電視可享受補(bǔ)貼,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：100~400元/臺(tái)
冰箱 必須達(dá)到一級(jí)能效可享受補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：70~400元/臺(tái)
洗衣機(jī) 二級(jí)能效以上洗衣機(jī)，容量1~13Kg可享受補(bǔ)貼70~260元/臺(tái)
熱水器 一級(jí)燃?xì)鉄崴鳎膳療崴疇t，二級(jí)以上太陽(yáng)能熱水器，高校熱泵熱水器
市場(chǎng)預(yù)期
下半年結(jié)構(gòu)調(diào)整利好多
目前，主流家電廠家已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)美的宣布，將借助空調(diào)節(jié)能惠民政策的東風(fēng)，推動(dòng)當(dāng)前市場(chǎng)上代表空調(diào)最高節(jié)能技術(shù)發(fā)展方向的全直流變頻空調(diào)的推廣和升級(jí)。格蘭仕也宣布不再生產(chǎn)未中標(biāo)節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)產(chǎn)品。長(zhǎng)虹則透露7月停產(chǎn)部分二級(jí)能效變頻產(chǎn)品。
不少品牌銷售商稱，隨著廠家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，下半年賣場(chǎng)中的節(jié)能產(chǎn)品將迅速增加，到十一前后，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品將占總產(chǎn)品量的70%-80%。
補(bǔ)貼產(chǎn)品有望漸入佳境
“如果沒有其他利好消息，下半年家電市場(chǎng)應(yīng)該還是不溫不火吧。”一家賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，銷售額應(yīng)該會(huì)增加，但增幅不會(huì)太大。
雖然目前節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格偏高，但經(jīng)過一段時(shí)間消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)之后，節(jié)能補(bǔ)貼政策在刺激消費(fèi)方面將會(huì)起到一定拉動(dòng)作用。
大中電器等家電賣場(chǎng)對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的下半年前景均持較為樂觀的態(tài)度，部分廠家(尤其是國(guó)產(chǎn)品牌廠家)表示，節(jié)能產(chǎn)品給消費(fèi)者的選擇會(huì)越來越多。這也將會(huì)逐漸帶動(dòng)銷量占比，從而提升節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
資訊排行
- 家電2024：“綠色”新動(dòng)能 家電企業(yè)齊行動(dòng)
- CES 2025直擊：長(zhǎng)虹多款A(yù)I產(chǎn)品亮相，引領(lǐng)中國(guó)“智”造閃耀科技秀場(chǎng)
- 今年“兩新”政策最新部署來了
- 以舊換新：新動(dòng)能激發(fā)內(nèi)需新潛力
- 科技創(chuàng)新贏得市場(chǎng) 中科美菱醫(yī)用冷藏箱進(jìn)入市占前三甲
- 高端品牌獲行業(yè)認(rèn)證 華帝2024年末迎獎(jiǎng)項(xiàng)收獲季
- 門窗五金十大品牌丨傳承與革新并重，庫(kù)勒五金書寫門窗行業(yè)新篇章
- 智能生活新篇章：五金品牌引領(lǐng)家居智能化潮流
- 五金品牌的可持續(xù)發(fā)展之路：環(huán)保與創(chuàng)新并重
- 打造行業(yè)新趨勢(shì)：企業(yè)的創(chuàng)新策略與實(shí)戰(zhàn)指南
- 空氣革命：新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)如何重塑健康生活標(biāo)準(zhǔn)
- 市場(chǎng)放緩背景下，集成灶企業(yè)如何突圍價(jià)格戰(zhàn)？
- 富士康成本叫急漲薪難題或向蘋果“要價(jià)”
- 支持720P ZINO 播放器 僅99元
- 發(fā)改委禁新機(jī)生產(chǎn) 等離子電視入黑名單
