近年來，在大企業(yè)的持續(xù)推動下，在產(chǎn)業(yè)政策的護(hù)航中，三門冰箱已經(jīng)成功占據(jù)國內(nèi)市場的主要份額。

來自市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2012年4月底，三門冰箱的市場零售量占比達(dá)34.58%，零售額占比達(dá)38.41%。同一時期，雙門冰箱市場零售量為53.22%、市場零售額占比34.88%。三門冰箱的零售額占比已經(jīng)超過雙門冰箱，占據(jù)市場首位。

如果說，節(jié)能、保鮮、綠色構(gòu)成近年來我國冰箱產(chǎn)業(yè)功能性升級的縱軸。那么，從單門、雙門到三門、對開門則構(gòu)建了我國冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的橫軸，真正推動我國冰箱企業(yè)從追求規(guī)?；瘮U(kuò)張向謀求經(jīng)營業(yè)績最大化的戰(zhàn)略升級路線圖。

目前，在美的冰箱的所有產(chǎn)品銷售比重中，三門冰箱的零售額已經(jīng)超過雙門冰箱，成為國內(nèi)三門冰箱市場的最大推動者。據(jù)觀察，今年以來，包括海爾、西門子、容聲等大企業(yè)的三門冰箱銷售比重，均超過雙門冰箱。

在三門冰箱市場份額逐年增長的背后，正是近年來我國冰箱產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展日漸成型。據(jù)美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國介紹，“早在多年前，美的就看到冰箱業(yè)高端化發(fā)展趨勢，于2010年年底一舉推出凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅法式冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，完成在高端冰箱市場的全面布局?！?

所有冰箱企業(yè)開始認(rèn)識到高端化轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。從去年開始美的率先瞄準(zhǔn)三門冰箱市場展開的一系列產(chǎn)品、技術(shù)和市場推廣等布局，被認(rèn)為是“小切口創(chuàng)造大市場”的戰(zhàn)略陽謀。特別是今年以來，美的凡帝羅意式三門冰箱以“最簡單的開關(guān)動作、最方便的保鮮功能、最簡潔的外觀設(shè)計”三大標(biāo)準(zhǔn)，為我國三門冰箱最佳使用體驗(yàn)定調(diào)。

在馮洪江看來，“與雙門冰箱時代的技術(shù)性、功能性競爭不同，三門冰箱時代開啟背后整個行業(yè)消費(fèi)需求呈現(xiàn)個性化、技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)智能化以及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用環(huán)境呈現(xiàn)多元化。這意味著三門冰箱的普及取決于創(chuàng)新性地為用戶提供最佳產(chǎn)品使用解決方案，將會對家電企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營策略、系統(tǒng)布局提出新的挑戰(zhàn)”。

與雙門冰箱經(jīng)過10多年的持續(xù)普及，已經(jīng)成為所有企業(yè)立足市場經(jīng)營的規(guī)?；瘟ζ鞑煌艿郊夹g(shù)門檻、產(chǎn)品品質(zhì)、市場推廣能力等多方面因素的限制，當(dāng)前三門冰箱的普及還停留在美的、海爾、容聲等幾家大企業(yè)的高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型體系中，只能成為幾家大企業(yè)的游戲。

美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮坦言，“三門冰箱取代雙門的關(guān)鍵力量，不能只停留于溫區(qū)變化、容量增加、技術(shù)升級，還應(yīng)該讓消費(fèi)者在選購、使用三門冰箱的過程中，產(chǎn)生與雙門冰箱完全不同的使用體驗(yàn)。只有這樣，才能通過三門替代雙門過程完成企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量、品牌溢價的戰(zhàn)略升級”。

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