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三門(mén)產(chǎn)品成主流 冰箱高端化趨勢(shì)日漸成型
相關(guān)專題： 行業(yè)新聞  發(fā)布時(shí)間：2012-07-31
資訊導(dǎo)讀：近年來(lái)，在大企業(yè)的持續(xù)推動(dòng)下，在產(chǎn)業(yè)政策的護(hù)航中，三門(mén)冰箱已經(jīng)成功占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要份額?！　?lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

近年來(lái)，在大企業(yè)的持續(xù)推動(dòng)下，在產(chǎn)業(yè)政策的護(hù)航中，三門(mén)冰箱已經(jīng)成功占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要份額。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至2012年4月底，三門(mén)冰箱的市場(chǎng)零售量占比達(dá)34.58%，零售額占比達(dá)38.41%。同一時(shí)期，雙門(mén)冰箱市場(chǎng)零售量為53.22%、市場(chǎng)零售額占比34.88%。三門(mén)冰箱的零售額占比已經(jīng)超過(guò)雙門(mén)冰箱，占據(jù)市場(chǎng)首位。

如果說(shuō)，節(jié)能、保鮮、綠色構(gòu)成近年來(lái)我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)功能性升級(jí)的縱軸。那么，從單門(mén)、雙門(mén)到三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)則構(gòu)建了我國(guó)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的橫軸，真正推動(dòng)我國(guó)冰箱企業(yè)從追求規(guī)?；瘮U(kuò)張向謀求經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最大化的戰(zhàn)略升級(jí)路線圖。

目前，在美的冰箱的所有產(chǎn)品銷售比重中，三門(mén)冰箱的零售額已經(jīng)超過(guò)雙門(mén)冰箱，成為國(guó)內(nèi)三門(mén)冰箱市場(chǎng)的最大推動(dòng)者。據(jù)觀察，今年以來(lái)，包括海爾、西門(mén)子、容聲等大企業(yè)的三門(mén)冰箱銷售比重，均超過(guò)雙門(mén)冰箱。

在三門(mén)冰箱市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)的背后，正是近年來(lái)我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展日漸成型。據(jù)美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)介紹，“早在多年前，美的就看到冰箱業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)，于2010年年底一舉推出凡帝羅意式三門(mén)冰箱、凡帝羅法式冰箱、凡帝羅對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，完成在高端冰箱市場(chǎng)的全面布局?！?

所有冰箱企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到高端化轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。從去年開(kāi)始美的率先瞄準(zhǔn)三門(mén)冰箱市場(chǎng)展開(kāi)的一系列產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)推廣等布局，被認(rèn)為是“小切口創(chuàng)造大市場(chǎng)”的戰(zhàn)略陽(yáng)謀。特別是今年以來(lái)，美的凡帝羅意式三門(mén)冰箱以“最簡(jiǎn)單的開(kāi)關(guān)動(dòng)作、最方便的保鮮功能、最簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)”三大標(biāo)準(zhǔn)，為我國(guó)三門(mén)冰箱最佳使用體驗(yàn)定調(diào)。

在馮洪江看來(lái)，“與雙門(mén)冰箱時(shí)代的技術(shù)性、功能性競(jìng)爭(zhēng)不同，三門(mén)冰箱時(shí)代開(kāi)啟背后整個(gè)行業(yè)消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)智能化以及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用環(huán)境呈現(xiàn)多元化。這意味著三門(mén)冰箱的普及取決于創(chuàng)新性地為用戶提供最佳產(chǎn)品使用解決方案，將會(huì)對(duì)家電企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)策略、系統(tǒng)布局提出新的挑戰(zhàn)”。

與雙門(mén)冰箱經(jīng)過(guò)10多年的持續(xù)普及，已經(jīng)成為所有企業(yè)立足市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的規(guī)?；瘟ζ鞑煌?，受到技術(shù)門(mén)檻、產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)推廣能力等多方面因素的限制，當(dāng)前三門(mén)冰箱的普及還停留在美的、海爾、容聲等幾家大企業(yè)的高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型體系中，只能成為幾家大企業(yè)的游戲。

美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮坦言，“三門(mén)冰箱取代雙門(mén)的關(guān)鍵力量，不能只停留于溫區(qū)變化、容量增加、技術(shù)升級(jí)，還應(yīng)該讓消費(fèi)者在選購(gòu)、使用三門(mén)冰箱的過(guò)程中，產(chǎn)生與雙門(mén)冰箱完全不同的使用體驗(yàn)。只有這樣，才能通過(guò)三門(mén)替代雙門(mén)過(guò)程完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、品牌溢價(jià)的戰(zhàn)略升級(jí)”。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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