對(duì)全球彩電產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)的“魔法棒”歷來(lái)效力非凡——奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的每次技術(shù)革新，都直接推動(dòng)了全球電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和革命。

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，推動(dòng)了黑白電視向彩色電視時(shí)代的跨越;2008年北京奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)賽事首次高清直播，促使全球彩電業(yè)從模擬時(shí)代快速進(jìn)入高清時(shí)代;而本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)將首次實(shí)現(xiàn)3D直播，讓大部分無(wú)法親臨賽場(chǎng)的觀眾可以享受到立體、震撼的賽事直擊體驗(yàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，倫敦奧運(yùn)賽事的3D直播已讓3D電視成為了消費(fèi)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)60%的體育迷希望通過(guò)3D電視觀看倫敦奧運(yùn)比賽，全球彩電業(yè)跟隨倫敦奧運(yùn)3D直播的步伐，正在全面進(jìn)入3D時(shí)代。

對(duì)于全球彩電業(yè)而言， 3D奧運(yùn)將是一塊絕佳的跳板，藉此可實(shí)現(xiàn)3D電視普及的飛躍;而對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)而言，本屆奧運(yùn)會(huì)也將成為一個(gè)重要的市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將加速TCL等中國(guó)彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)的崛起。

　　3D奧運(yùn)成就3D電視，造彩電業(yè)新增長(zhǎng)極

“3D奧運(yùn)將極大的拉動(dòng)3D電視銷(xiāo)售，為全球彩電市場(chǎng)打造新的增長(zhǎng)極?！睒I(yè)界專(zhuān)家表示，倫敦奧運(yùn)帶來(lái)的3D節(jié)目，將極大的舒緩3D電視普及的內(nèi)容瓶頸，催熟全球3D電視市場(chǎng)。

今年元旦，我國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道就已試運(yùn)行開(kāi)播。而早在2月份，央視副臺(tái)長(zhǎng)何宗就稱(chēng)，央視已購(gòu)買(mǎi)倫敦奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播權(quán)，將對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)閉幕式、田徑、游泳和體操等項(xiàng)目進(jìn)行3D直播，屆時(shí)會(huì)提供300小時(shí)實(shí)況3D轉(zhuǎn)播信號(hào)。

要想占據(jù)3D電視發(fā)展的制高點(diǎn)，打通3D產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容上游對(duì)彩電廠商而言至關(guān)重要。據(jù)了解，今年年初TCL已正式與3D頻道簽約，成為了“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”，與CCTV在3D內(nèi)容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術(shù)、3D終端產(chǎn)品檢測(cè)與適配等方面展開(kāi)全方位深度合作，此舉讓TCL3D智能云電視一舉成為了央視3D頻道奧運(yùn)賽事3D直播的最佳觀看設(shè)備。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，由于央視3D頻道是3D奧運(yùn)在中國(guó)的唯一出口，TCL此舉無(wú)疑于獨(dú)占關(guān)隘，成為了3D奧運(yùn)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)的大贏家。

事實(shí)上，目前3D電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)已日臻完善，價(jià)格也日益親民，內(nèi)容瓶頸是阻礙發(fā)展的最大問(wèn)題。2010年好萊塢3D大片《阿凡達(dá)》上映，開(kāi)啟了3D電視元年;南非世界杯、溫網(wǎng)公開(kāi)賽等大型體育賽事的3D試水，也曾引發(fā)3D電視熱潮;而倫敦3D奧運(yùn)將成為3D內(nèi)容發(fā)展的里程碑，極大的擴(kuò)充了3D內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量，成為驅(qū)動(dòng)3D電視消費(fèi)的重要因素。

受益于倫敦奧運(yùn)3D直播的輻射效應(yīng)，3D電視已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。據(jù)DisplaySearch預(yù)估，3D電視今年將大幅成長(zhǎng)90%，全球出貨量將達(dá)4600萬(wàn)臺(tái)。而目前位居全球彩電業(yè)前5的TCL，作為中國(guó)彩電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)代表，有望借助3D奧運(yùn)東風(fēng)和與3D頻道的戰(zhàn)略合作，找到新的增長(zhǎng)極。

　　中國(guó)彩電業(yè)利器在握，掘金3D奧運(yùn)

3D奧運(yùn)為3D電視全民普及提供了重要契機(jī)，同時(shí)也是彩電企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要機(jī)遇。中國(guó)彩電業(yè)在技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)業(yè)鏈等方面均具有明顯優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒆笥疫@場(chǎng)全球彩電業(yè)的3D奧運(yùn)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，要掘金3D電視產(chǎn)業(yè)，最大的利器是技術(shù)，而中國(guó)彩電企業(yè)在3D領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了豐厚的技術(shù)積累。以全球著名彩電企業(yè)TCL為例，作為中國(guó)3D聯(lián)盟發(fā)起單位，其申請(qǐng)的3D專(zhuān)利是中國(guó)企業(yè)中最多的;TCL也是國(guó)際上首個(gè)率先同時(shí)擁有裸眼3D、偏光3D、快門(mén)3D技術(shù)，實(shí)現(xiàn)3D全領(lǐng)域覆蓋的企業(yè)。而在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，TCL還承擔(dān)了3D亞運(yùn)實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍，實(shí)現(xiàn)了亞運(yùn)賽事的首次3D錄播，以TCL領(lǐng)軍的中國(guó)彩電企業(yè)在3D技術(shù)上已做足了準(zhǔn)備。

據(jù)C3D聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)市場(chǎng)3D電視銷(xiāo)量將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，占全球出貨量約43%，作為全球最大的3D電視市場(chǎng)，已成為了全球彩電業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。而TCL、海信等本土作戰(zhàn)的中國(guó)彩電企業(yè)，無(wú)疑主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。

目前，中國(guó)彩電行業(yè)集體力推的智能云電視標(biāo)配3D功能，且能實(shí)現(xiàn)多種智能云應(yīng)用，如TCL的云教育、康佳的云安全、創(chuàng)維的云健康等，深得消費(fèi)者青睞，已成功培育起了“3D+智能云應(yīng)用”兩條腿并行的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電企業(yè)已占據(jù)了國(guó)內(nèi)3D電視75%的市場(chǎng)份額，而在剛過(guò)去的6月，中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)TCL的3D電視滲透率達(dá)到了22.73%，遠(yuǎn)超外資品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著3D電視的市場(chǎng)占有率的進(jìn)一步上升，TCL等國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)還將進(jìn)一步凸顯。

行業(yè)分析人士表示，目前中國(guó)彩電業(yè)已在3D智能云電視領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，若把握倫敦3D奧運(yùn)良機(jī)，必將在全球3D市場(chǎng)贏得更大的空間，這將為中國(guó)彩電業(yè)在全球市場(chǎng)的崛起增加一股強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

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