奧維咨詢最新發(fā)布的數據顯示，2012年上半年，整個白電市場實現銷量4982萬臺，同比下降14%，零售額為1352億元。

進入2012年以來，整個白電市場一直處于低迷狀態(tài)，上半年各月銷量慘淡，同比去年下降明顯，終端需求不旺致使銷售疲軟?！吧习肽辏麄€白電市場可以說是萎靡不振。”奧維咨詢研究員荊靜靜說。

白電企業(yè)利潤下滑

今年上半年，白電行業(yè)調低市場預期，普遍采取收縮策略，多數品牌銷量同比去年下滑明顯。

據奧維咨詢統(tǒng)計，冰箱市場，各企業(yè)銷量下滑明顯，其中新飛銷量同比下降37%，美的下降28%，美菱下降10.7%，西門子下降23%。在企業(yè)銷量一片下降趨勢之下，海爾、容聲市場占有率略有提升。海爾憑借扎實的市場基礎，銷量同比略增0.04%，容聲在調整市場策略和定位后，市場占有率有所回升。洗衣機市場，2012年上半年多數品牌銷量同比去年下滑明顯，其中小天鵝下降27%，三洋下降16%，外資品牌同比下滑幅度超過15%，而海爾表現優(yōu)異，同比增長1%，優(yōu)于市場整體水平?？照{市場在整個白電市場表現最不樂觀，上半年各月同比下滑嚴重，各品牌中格力銷量降7%、銷售額增1%，志高銷量降20%、銷售額降15%，奧克斯銷量降29%、銷售額降23%，美的銷量降32%、銷售額降26%，海爾銷量、銷售額同比增長在10%左右。

市場不理想，必然導致白電企業(yè)今年上半年的中報業(yè)績難看。日前，美的公司發(fā)布了2012年上半年業(yè)績預告，繼一季度營業(yè)收入同比下滑41.78%之后，中報業(yè)績仍不理想。公告稱，今年前5個月，美的電器家用空調產量和內銷出貨量分別為1190萬臺、578萬臺，同比分別下降24%、18%。但美的坦言能有這樣的數據已經算是行業(yè)里不錯的了。

隨后,中金公司發(fā)布了主要家電廠家的中報預計利潤。中金公司表示，四五月份行業(yè)銷售繼續(xù)不景氣，家電行業(yè)銷售情況不佳，冰箱、洗衣機、空調、彩電以及小家電燃氣具銷售依然保持下滑態(tài)勢，特別是高溫天氣的姍姍來遲對制冷家電旺季銷售產生影響。除了格力可能有較大幅度增長之外，包括海爾、海信等在內的企業(yè)均表現平平，九陽、蘇泊爾等小家電利潤將為負數。

政策調整影響市場

荊靜靜表示，上半年白電業(yè)績之所以出現如此慘淡的局面，究其原因，一是今年年初以舊換新政策的退出及“三省一市”家電下鄉(xiāng)政策的結束，政策對市場的刺激作用基本釋放完畢，大量的消費需求已在前幾年透支；二是國家放緩經濟增速，調控房地產市場，造成家電需求的大幅萎縮；三是多數廠商調低預期，市場策略由擴張轉為收縮，造成上半年白電市場基數較低。

而6月份開始實施的家電節(jié)能產品補貼政策未能及時扭轉白電市場的頹勢。根據奧維咨詢數據推算，節(jié)能政策實施首月，對冰箱市場僅拉動1.5%的銷量增長，拉動洗衣機市場1.7%的銷量增長?？照{企業(yè)在應對節(jié)能補貼政策時，無輪生產調整還是渠道操作更有經驗，反應速度更快，政策拉動空調市場2.5%，略高于冰箱和洗衣機。奧維咨詢研究員王慶生稱，企業(yè)生產結構尚需時間來進行調整、企業(yè)庫存結構調整尚未完成、廠商之間政策操作模式尚需磨合、企業(yè)對政策跟進尚存疑慮等是市場反應冷淡的主要因素。

以冰箱為例，雖然在此輪節(jié)能補貼政策中，冰箱類產品可獲得70－400元的補貼，但基于電商價格戰(zhàn)此起彼伏、傳統(tǒng)渠道促銷不停的現狀，能效較高的中高端產品獲此補貼，并不能給消費者帶來多大的沖擊力，而一部分企業(yè)以節(jié)能政策代替此前促銷的做法，還會造成消費者獲得補貼，但是產品總價不降反升的情況。

另外，此次節(jié)能補貼政策在監(jiān)管上更加嚴格。政策實施之初就有多家企業(yè)反映，為順利跟進節(jié)能補貼政策，各公司都抽調了最高可達數十人的專門負責團隊。7月16日，工業(yè)和信息化部、財政部、國家發(fā)改委及商務部等政策制定部門共同印發(fā)了《節(jié)能產品惠民工程推廣信息監(jiān)管實施方案》的通知。根據方案，此次監(jiān)管核查將重點圍繞生產環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、消費者環(huán)節(jié)3個環(huán)節(jié)，涵蓋了產品從生產到完成銷售的全部流程，上述環(huán)節(jié)都需要留有真實有效的票據，并將對一級銷售商的推廣信息情況進行全面監(jiān)管，其他銷售商將抽取年度推廣數量的20%進行抽樣核查，消費者環(huán)節(jié)的抽樣核查比例為5%-10%。按中國家電協會統(tǒng)計數據，2011年電冰箱內銷總量4500萬臺計算，即使2012年內銷量不變，抽查到的消費者也將達到225萬-400萬名以上。工業(yè)和信息化部已經對相關企業(yè)推行節(jié)能補貼政策提出了加快研發(fā)新品、推動產品升級，加強對促銷員培訓管理、解決信息系統(tǒng)不準確等問題的要求。

節(jié)能補貼政策下半年顯效

荊靜靜分析，今年上半年白電市場已經觸底反彈，在外部環(huán)境趨于寬松、樓市交易回暖、行業(yè)政策刺激下，下半年白電市場有望止跌轉升。預計2012下半年國內洗衣機終端銷量將達1717萬臺左右，同比增長4.8%；全年累計銷量2910萬臺，較2011年下降5%。冰箱銷量將達2350萬臺左右，同比增長4.5%；全年累計銷量4100萬臺，較2011年下降4%。空調銷量將達2342萬臺左右，同比增長12%，全年累計銷量4378萬臺，較2011年下降8%。

隨著家電下鄉(xiāng)政策退出，而新的家電節(jié)能產品補貼政策對產品和銷售門檻、資金墊付能力、生產企業(yè)上下游整合能力要求較高，對冰箱、洗衣機市場小品牌的沖擊較大，或加速行業(yè)洗牌?？照{市場品牌格局已經趨于穩(wěn)定，此次政策對整體格局的發(fā)展趨勢影響不會很大。工業(yè)和信息化部電子信息司副處長周海燕表示，隨著各廠商調整庫存及產品結構的結束，今年下半年，節(jié)能家電補貼政策的效果將更加明顯，下半年白電市場將有明顯好轉。

隨著家電下鄉(xiāng)政策退出，而新的家電節(jié)能產品補貼政策對產品和銷售門檻、資金墊付能力、生產企業(yè)上下游整合能力要求較高，對冰箱、洗衣機市場小品牌的沖擊較大，或加速行業(yè)洗牌。

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