盡管有心理預(yù)期,但國美電器上半年巨虧5個億的數(shù)額,還是讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。
國美最新發(fā)布的半年報顯示,受家電刺激政策逐步退出、房地產(chǎn)市場低迷、電商處于投入期等多重因素影響,國美電器上半年銷售收入下降22%,綜合毛利潤下跌三成,凈虧損5.01億元。
曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的家電連鎖巨頭正處于痛苦的“轉(zhuǎn)型期”———蘇寧電器上半年凈利潤為17.54億元,同比大幅度下降了29%。這也是蘇寧上市以來首度出現(xiàn)凈利潤下滑,和國美頗有點難兄難弟的意思。
內(nèi)憂外患 連鎖巨人過冬
據(jù)中怡康數(shù)據(jù),上半年,中國家電市場銷售規(guī)模5727億元,較2011年上半年下滑7.3%。覆巢之下安有完卵,國美總裁王俊洲以“遺憾”二字形容集團上半年的業(yè)績表現(xiàn):今年1-6月,國美營收231.26億元,較去年同期下跌22.4%;期內(nèi)虧損5.01億元,而去年同期的凈利潤則達到12.52億元。這也是國美上市以來,首度出現(xiàn)半年凈虧損。
老對手蘇寧的業(yè)績也難言如意:雖然上半年營收達471.91億元,增長6.69%,但其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38%,營收的增長主要依靠電子商務(wù)業(yè)務(wù)。凈利潤也減少了近三成。
內(nèi)憂外患,家電連鎖巨人也要過冬。在王俊洲看來,國家2009年推出的一系列家電刺激政策逐步退出,加上國家對房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)控及信貸進一步緊縮,令消費者信心嚴(yán)重不足,影響了整個家電行業(yè)。此外,電子商務(wù)處在初建高投入階段也影響了利潤率。
線下轉(zhuǎn)型 關(guān)閉低效門店
計劃跟不上變化。今年初,蘇寧還揚言,年內(nèi)要新增400家門店,但事實卻是,過去簡單的跑馬圈地模式已不再奏效。
蘇寧上半年在內(nèi)地僅新開出連鎖店79家,卻同時置換或關(guān)閉了74家門店。蘇寧還在香港地區(qū)置換關(guān)閉了2家實體店,半年內(nèi)新增門店實際僅為個位數(shù)。
2003年時,蘇寧只有38家門店,但現(xiàn)在已經(jīng)有1728家連鎖店,規(guī)模已經(jīng)不是第一要務(wù)。蘇寧表示,未來將對新開店更加謹(jǐn)慎,進一步加大關(guān)店力度。
國美亦保持類似步調(diào):今年上半年新開門店62間,關(guān)閉低效率門店45間,實現(xiàn)凈增門店17間。每平方米收入為6272元,較去年同期銳減34.54%。
王俊洲指出,將繼續(xù)調(diào)整一線市場門店,以大面積門店為主,持續(xù)優(yōu)化低效率門店。國美目前共有1740家門店。
行業(yè)人士李明(化名)表示,之前有很多不賺錢的店,蘇寧、國美們想關(guān)又不敢關(guān),一怕影響品牌形象;二怕營收減少,難以向股東交待;三是關(guān)店容易重開難。但如果行業(yè)繼續(xù)低迷,“美蘇”只能壯士斷腕,關(guān)閉線下低效門店。
線上斗法“價格戰(zhàn)不戰(zhàn)即死”
一方面是調(diào)整線下門店,另一方面要加緊線上布局,蘇寧國美忙于雙線作戰(zhàn)。隨著京東商城大兵壓境,蘇寧國美在某種程度上成為一致行動人“干掉京東”!
“上半年易購增速是120%,如果京東的增速比蘇寧易購快,我就把蘇寧送給他?!币回炓浴叭迳獭憋L(fēng)采示人的蘇寧電器董事長張近東放出狠話,“蘇寧易購未來就是要做中國最大的3C零售商”。
上半年,蘇寧易購實現(xiàn)銷售收入52.8億元,與去年全年銷售額相當(dāng)。蘇寧易購今年全年的銷售目標(biāo)為300億元。
國美電子商務(wù)今年上半年實現(xiàn)銷售22億元,同比增長242%。雖然體量遠(yuǎn)不如京東(京東商城2011年銷售額高達210億),但并不影響國美的雄心。
“價格戰(zhàn)不戰(zhàn)即死,在這塊戰(zhàn)場上,國美已經(jīng)鏖戰(zhàn)了二十六年,而且愈戰(zhàn)愈強,倒下的始終都是對手。”國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬說,國美網(wǎng)上商城堅決不做游泳教練,而且要玩就玩到最后?!拔磥硎菄琅c蘇寧的價格戰(zhàn),只有國美與蘇寧能打得起價格戰(zhàn),京東參與得起嗎?”
王俊洲對京東亦不客氣,稱京東發(fā)起所謂價格戰(zhàn)不過是“虛張聲勢”。他表示,通過集團的采購共享,下半年電子商務(wù)成本將持續(xù)減少,有助推高整體毛利率。而隨著電子商務(wù)毛利率提升、費用率下降,有信心使上半年虧損約2.7億元的電子商務(wù)業(yè)務(wù),在兩年內(nèi)取得盈利。
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