家電下鄉(xiāng)政策將延續(xù)

有消息稱，包括家電下鄉(xiāng)在內(nèi)的新促消費(fèi)政策可能今年底前會(huì)出臺(tái)，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會(huì)側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品。也會(huì)有一些品類不在延續(xù)性政策范疇內(nèi)，但至于什么品類，尚無(wú)準(zhǔn)確信息透露。一些知情人士表示，前幾年補(bǔ)貼的大家電，3-4年更換的可能性小，它們可能不會(huì)納入新一輪的補(bǔ)貼范圍內(nèi)。

在南寧市的蘇寧、國(guó)美、南百家電、利客隆家電城等大賣(mài)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)等。由于可以享受13%的國(guó)家補(bǔ)貼，因此，各家電品牌均不遺余力地推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

利客隆家電城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來(lái)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售都保持平穩(wěn)地增長(zhǎng)速度。

家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，先后納入了彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售5087萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1363億元，同比分別增長(zhǎng)21.8%。家電下鄉(xiāng)帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)十分明顯。

來(lái)自自治區(qū)商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全區(qū)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品166萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額41.5億元，為歷年同期最高，超過(guò)去年同期0.6億元，同比上漲了1.4%。其中冰箱、彩電、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品也出現(xiàn)了小幅下跌，分別下跌了4.1%、3.4%和1.9%。

一旦新一輪家電下鄉(xiāng)政策，取消對(duì)彩電的補(bǔ)貼，將會(huì)對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響呢?

對(duì)此，多數(shù)國(guó)產(chǎn)知名彩電品牌廣西方面負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，即使新政取消對(duì)彩電補(bǔ)貼，也不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生太大的影響。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，很多農(nóng)民通過(guò)此政策購(gòu)置了新電視機(jī)，短期內(nèi)沒(méi)有新的購(gòu)機(jī)需求。換句話說(shuō)，剛性需求的用戶已明顯不如實(shí)施之初。

　　廠商對(duì)政策延續(xù)存分岐

眾所周知，受多種因素影響，今年以來(lái)，家電企業(yè)的表現(xiàn)并不理想。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，在主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量上，1-8月家用洗衣機(jī)下跌了1%、家用電冰箱下跌了7%，家用冷柜增長(zhǎng)了0.7%，房間空氣調(diào)節(jié)器下跌了1.5%，形勢(shì)并不樂(lè)觀。

對(duì)于明年的市場(chǎng)前景，不少企業(yè)寄希望于政策層面的支持。然而，業(yè)界對(duì)家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)并沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，據(jù)報(bào)道，今年9月中旬，工信部曾組織企業(yè)討論家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)，其中，海爾、海信、美的、格力等主流家電廠商都表示反對(duì)。不少企業(yè)認(rèn)為，前幾年政策已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期，且在政策拉動(dòng)下透支了市場(chǎng)，現(xiàn)在賣(mài)產(chǎn)品較困難。

家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策使“雜牌軍”復(fù)活，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，騙補(bǔ)行為多，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策還透支了市場(chǎng)。比如，2008年到2011年空調(diào)業(yè)的年增速高達(dá)30%，三年就增長(zhǎng)了90%。正常來(lái)說(shuō)，空調(diào)業(yè)每年增長(zhǎng)10%，這意味著已提前消耗了九年的增長(zhǎng)。因此，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用已經(jīng)是強(qiáng)弩之末了。

他進(jìn)一步表示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施這幾年，已經(jīng)將農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力釋放得差不多，繼續(xù)該政策，意義不大。

廣西康電貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)近三年的推廣，大家電從家電下鄉(xiāng)政策中受益較大，而小家電則無(wú)緣。如果國(guó)家也能給予小家電補(bǔ)貼，相信會(huì)對(duì)小家電的銷(xiāo)量有一定促進(jìn)作用。此外，也應(yīng)對(duì)太陽(yáng)能、空氣能熱水器等節(jié)能、環(huán)保性能很高的產(chǎn)品進(jìn)行一些補(bǔ)貼。

當(dāng)然，也有部分業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)促使擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)成為決策層考慮的重點(diǎn)。因此，新的促消費(fèi)政策出臺(tái)是大概率事件。

　　小家電

　　有望成補(bǔ)貼主力

據(jù)報(bào)道，新的家電下鄉(xiāng)政策可能將在補(bǔ)貼的品類范圍作出調(diào)整，小件產(chǎn)品有望成為主要的補(bǔ)貼重點(diǎn)。

事實(shí)上，為了拉動(dòng)小家電的銷(xiāo)售，一些家電賣(mài)場(chǎng)搶先邁出了一步。8月，國(guó)美曾聯(lián)手中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)起小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交價(jià)總額的10%。

值得注意的是，盡管針對(duì)小家電有不同的補(bǔ)貼，但是消費(fèi)者對(duì)此似乎并不買(mǎi)賬。原因是補(bǔ)貼額度小，吸引力不大，以一臺(tái)售價(jià)1500元的吸塵器為例，即使補(bǔ)貼10%，也只優(yōu)惠了150元，成交價(jià)仍在1350元。

對(duì)此，南寧國(guó)美電器有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)大家電產(chǎn)品的以舊換新的火熱程度而言，小家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼效果較“溫和”。如果國(guó)家能給予小家電相應(yīng)的補(bǔ)貼，那么對(duì)小家電的銷(xiāo)售必然會(huì)有很大的拉動(dòng)作用。

對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策的修改，一些小家電企業(yè)認(rèn)為，給予小家電補(bǔ)貼，有助節(jié)能小家電向三四級(jí)市場(chǎng)快速普及，也有利于企業(yè)發(fā)展。

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，小家電在整個(gè)家電行業(yè)占比很小，給予補(bǔ)貼究竟能拉動(dòng)多大的銷(xiāo)量?對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，不能光靠政策刺激市場(chǎng)，所謂的家電下鄉(xiāng)等政策都是短暫的利好，持續(xù)性不強(qiáng)。

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