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家電下鄉(xiāng)明年延續(xù) 小家電能否救大市存疑
相關(guān)專題: 家電下鄉(xiāng)  發(fā)布時(shí)間:2012-10-29
資訊導(dǎo)讀: 慶后,受家電下鄉(xiāng)政策或會(huì)延續(xù)的消息刺激,國(guó)內(nèi)家電板塊活躍異常。有消息稱,包括家電下鄉(xiāng)在內(nèi)的新促消費(fèi)政策可能今年底前會(huì)出臺(tái),但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會(huì)側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品。

該消息得到了中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的證實(shí):“家電下鄉(xiāng)政策會(huì)延續(xù)。也會(huì)有一些品類不在延續(xù)性政策范疇內(nèi),但至于什么品類,尚無(wú)準(zhǔn)確信息透露”。有知情人士表示,前幾年補(bǔ)貼的大家電,3~4年更換的可能性小,它們可能不會(huì)納入新一輪的補(bǔ)貼范圍內(nèi)。

據(jù)悉,此前一輪家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)推廣,先后納入了彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品。

對(duì)此,彩電企業(yè)創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想指出,即使新政取消對(duì)彩電補(bǔ)貼,對(duì)公司運(yùn)營(yíng)也沒有影響?!凹译娤锣l(xiāng)政策實(shí)施了3年多,很多農(nóng)民已經(jīng)享受這一政策購(gòu)置了新電視機(jī),短期內(nèi)沒有新的購(gòu)機(jī)需求。如果有剛性需求的用戶,也不會(huì)在乎這幾百元補(bǔ)貼?!?

事實(shí)上,業(yè)界在政策是否延續(xù)的問題上也有不少爭(zhēng)議,今年9月中旬,工信部曾組織企業(yè)討論家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù),其中,海爾、海信、美的、格力等主流家電廠商都表示反對(duì)。不少企業(yè)認(rèn)為,前幾年政策已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期,且在政策拉動(dòng)下透支了市場(chǎng),現(xiàn)在賣產(chǎn)品較困難。另外,一些雜牌借助“家電下鄉(xiāng)”復(fù)活,導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。

“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施這幾年,已經(jīng)將農(nóng)村購(gòu)買力釋放得差不多,繼續(xù)該政策,意義不大。目前家電下鄉(xiāng)出現(xiàn)很多問題,當(dāng)務(wù)之急是解決好善后問題?!?家電觀察家劉步塵表示。

小家電能否扛救市大旗存疑

“節(jié)能環(huán)保型的、家庭裝飾類的中小件產(chǎn)品會(huì)是主要補(bǔ)貼重點(diǎn),商務(wù)部等部委正在制定相關(guān)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品范圍。”知情人士透露,新的家電下鄉(xiāng)政策可能將在補(bǔ)貼的品類范圍作出調(diào)整。

事實(shí)上,隨著大家電市場(chǎng)需求的趨緩,無(wú)論是產(chǎn)業(yè)政策還是行業(yè)內(nèi)部都在對(duì)小家電產(chǎn)品有所傾斜。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露,小家電更新?lián)Q代快、利潤(rùn)空間大,“利潤(rùn)已經(jīng)高達(dá)50%”,遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品。而在8月份,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)曾聯(lián)手國(guó)美發(fā)起小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動(dòng),最高補(bǔ)貼可達(dá)成交價(jià)總額的10%。

對(duì)于新政策的修改性延續(xù)格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示:“新的補(bǔ)貼政策有助節(jié)能小家電向三四級(jí)市場(chǎng)快速普及,也有利于企業(yè)發(fā)展?!?

值得注意的是,盡管針對(duì)小家電有不同的補(bǔ)貼,但是消費(fèi)者對(duì)此似乎并不買賬。“一臺(tái)豆?jié){機(jī)四五百元,即使補(bǔ)貼10%,也只有四五十塊?!毕M(fèi)者周小姐直言,“補(bǔ)貼誘惑不大”。采訪中,記者發(fā)現(xiàn)有此想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。

廣州國(guó)美電器廣州分公司總經(jīng)理韓寶湘告訴記者,相對(duì)大家電產(chǎn)品的以舊換新的火熱程度而言,小家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼效果較“溫和”,國(guó)美電器監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,自8月10日活動(dòng)開始以來(lái),國(guó)美廚衛(wèi)電器的銷售額同比增長(zhǎng)近10%。

面對(duì)市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下,有不少質(zhì)疑指出:小家電補(bǔ)貼是否能扛得起救市大旗?對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),在市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下,不能光靠政策刺激市場(chǎng),所謂的家電下鄉(xiāng)等政策都是短暫的利好,持續(xù)性不強(qiáng)。記者 曾祥萍

  業(yè)界觀點(diǎn)

  贊:

家電分析師梁振鵬:大家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的普及率越來(lái)越高,但小家電在農(nóng)村市場(chǎng)的普及率仍非常低,國(guó)家的補(bǔ)貼政策對(duì)銷量的提升會(huì)有很大的促進(jìn)作用。此外,還可對(duì)太陽(yáng)能、空氣能熱水器,這些節(jié)能環(huán)保性能很高的產(chǎn)品進(jìn)行一些補(bǔ)貼。

  彈:

家電行業(yè)觀察人士劉步塵:延續(xù)政策不如改善環(huán)境。現(xiàn)在很多區(qū)域的零售商手頭上有大量家電下鄉(xiāng)需要補(bǔ)貼的票據(jù),至今還未得到補(bǔ)貼,這些零售商對(duì)于家電下鄉(xiāng)持有極為消極的態(tài)度,老的政策問題還沒解決,實(shí)施新政策的意義在哪里?

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家陸刃波:中國(guó)的企業(yè)不能僅靠政策來(lái)扶持,家電下鄉(xiāng)也好,以舊換新也好,節(jié)能補(bǔ)貼也好這些都是短期行為,非長(zhǎng)久之計(jì),同時(shí)政策扶植很有可能讓那些沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)存活下來(lái),這對(duì)于提升整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是不利的。

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