北京中怡康時代市場研究有限公司副總裁王俊玲表示，就2012年的“雙11”光棍節(jié)而言，這是今年的銷售淡季，但是由于整體家電市場銷售疲軟，而且電商渠道快速崛起，并打破了地域、時間的限制，因此這次“雙11”電商大戰(zhàn)將被定義為一年中“淡季促銷”的高潮。
通過中怡康電商渠道8月份零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，8.15電商大戰(zhàn)期間市場均價已經(jīng)與國慶黃金周期間的市場均價非常接近。以32寸平板電視為例，線上8.15電商大戰(zhàn)的均價1898元，而線下國慶市場均價為2021元，;在55寸平板電視中，線上8.15電商大戰(zhàn)的均價8307元，而線下國慶市場均價為9278元，上述兩組對比數(shù)據(jù)顯示出了電商大戰(zhàn)價格促銷資源投放力度已經(jīng)與國慶市場的促銷力度基本等同，具備了十足的消費者號召力。
“對于消費者而言，如果你錯過了8.15電商大戰(zhàn)這沒關(guān)系、再錯過了國慶黃金周促銷大戰(zhàn)或許有些遺憾，那么消費者就更應(yīng)該關(guān)注即將到來的‘雙11’電商大戰(zhàn)，這將成為今年電商平臺最重要的一次促銷風暴?！蓖蹩×嵴f。
隨著電商平臺銷售量和銷售額的迅猛提升，電商價格戰(zhàn)正在演變?yōu)椤百Y源戰(zhàn)”，戰(zhàn)火越燒越烈，已然成為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：8.15電商大戰(zhàn)所在的整個8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了40.2%和42.9%，滾筒洗衣機零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了30.45%和18.30%，豆?jié){機零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了47.82%和49.77%，微波爐零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了33.69%和35.03%，手機零售量和零售額環(huán)比相比7月增長了29.8%和30.2%。
中怡康總裁連四清指出，按照家電行業(yè)市場運行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達標的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價格戰(zhàn)提供了“彈藥”。
據(jù)了解，目前京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商平臺已經(jīng)將價格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度，因此優(yōu)質(zhì)的品牌供應(yīng)商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰(zhàn)的爭奪重點，特別是十一市場表現(xiàn)良好的海信、TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)和海爾等白電企業(yè)，這些傳統(tǒng)線上線下均表現(xiàn)優(yōu)越的企業(yè)在臨近年底沖關(guān)之際，更加不會錯過這一輪行情，相信他們的參與將使得“雙11”光棍大戰(zhàn)更值得期待。
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