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中怡康：電商“光棍節(jié)”大戰(zhàn)攪動(dòng)家電業(yè)
相關(guān)專題： 家電渠道  發(fā)布時(shí)間：2012-10-29
資訊導(dǎo)讀：　　猜測(cè)已久的家電電商價(jià)格戰(zhàn)即將再次打響，時(shí)間節(jié)點(diǎn)選在“雙11”光棍節(jié)這一天。中怡康認(rèn)為，國(guó)慶黃金周的戰(zhàn)火硝煙還未散去，電子商務(wù)即將奉行“有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)”的“節(jié)日營(yíng)銷”模式，再次聚焦家電產(chǎn)品，作為全年影響范圍最大、參與商家最多、成交額最大的“造節(jié)”活動(dòng)——“雙11”電商大戰(zhàn)值得期待。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總裁王俊玲表示，就2012年的“雙11”光棍節(jié)而言，這是今年的銷售淡季，但是由于整體家電市場(chǎng)銷售疲軟，而且電商渠道快速崛起，并打破了地域、時(shí)間的限制，因此這次“雙11”電商大戰(zhàn)將被定義為一年中“淡季促銷”的高潮。

通過(guò)中怡康電商渠道8月份零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，8.15電商大戰(zhàn)期間市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)與國(guó)慶黃金周期間的市場(chǎng)均價(jià)非常接近。以32寸平板電視為例，線上8.15電商大戰(zhàn)的均價(jià)1898元，而線下國(guó)慶市場(chǎng)均價(jià)為2021元，;在55寸平板電視中，線上8.15電商大戰(zhàn)的均價(jià)8307元，而線下國(guó)慶市場(chǎng)均價(jià)為9278元，上述兩組對(duì)比數(shù)據(jù)顯示出了電商大戰(zhàn)價(jià)格促銷資源投放力度已經(jīng)與國(guó)慶市場(chǎng)的促銷力度基本等同，具備了十足的消費(fèi)者號(hào)召力。

“對(duì)于消費(fèi)者而言，如果你錯(cuò)過(guò)了8.15電商大戰(zhàn)這沒(méi)關(guān)系、再錯(cuò)過(guò)了國(guó)慶黃金周促銷大戰(zhàn)或許有些遺憾，那么消費(fèi)者就更應(yīng)該關(guān)注即將到來(lái)的‘雙11’電商大戰(zhàn)，這將成為今年電商平臺(tái)最重要的一次促銷風(fēng)暴?！蓖蹩×嵴f(shuō)。

隨著電商平臺(tái)銷售量和銷售額的迅猛提升，電商價(jià)格戰(zhàn)正在演變?yōu)椤百Y源戰(zhàn)”，戰(zhàn)火越燒越烈，已然成為一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：8.15電商大戰(zhàn)所在的整個(gè)8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長(zhǎng)在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長(zhǎng)了40.2%和42.9%，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長(zhǎng)了30.45%和18.30%，豆?jié){機(jī)零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長(zhǎng)了47.82%和49.77%，微波爐零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長(zhǎng)了33.69%和35.03%，手機(jī)零售量和零售額環(huán)比相比7月增長(zhǎng)了29.8%和30.2%。

中怡康總裁連四清指出，按照家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無(wú)疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。

據(jù)了解，目前京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城等電商平臺(tái)已經(jīng)將價(jià)格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度，因此優(yōu)質(zhì)的品牌供應(yīng)商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰(zhàn)的爭(zhēng)奪重點(diǎn)，特別是十一市場(chǎng)表現(xiàn)良好的海信、TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)和海爾等白電企業(yè)，這些傳統(tǒng)線上線下均表現(xiàn)優(yōu)越的企業(yè)在臨近年底沖關(guān)之際，更加不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一輪行情，相信他們的參與將使得“雙11”光棍大戰(zhàn)更值得期待。

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