對于業(yè)績增長的原因，美菱北方大區(qū)總監(jiān)唐義亮接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，“公司雅典娜冰箱產(chǎn)能擴充、高端冰箱放量以及節(jié)能補貼政策對零售利好是業(yè)績增長的促因”。
美菱三季度業(yè)績大晴也預示了三季度節(jié)能補貼對冰箱行業(yè)調(diào)產(chǎn)品結(jié)構和市場拉動效應初步顯現(xiàn)。根據(jù)中怡康一二級城市零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從6月節(jié)能惠民補貼執(zhí)行以來，至國慶市場的41周，電冰箱節(jié)能惠民中標型號的銷售量占比由11%提升至42%，節(jié)能冰箱市場份額進一步擴大。
“目前唯一能帶動城市冰箱市場的推動因素就是節(jié)能惠民補貼”，康佳集團北京白電分公司市場經(jīng)理肖春杰向中國家電網(wǎng)如是分析。事實上除了節(jié)能冰箱的銷售占比再進一步提高外，三四級冰箱市場也因家電下鄉(xiāng)即將到期有短暫增長。
產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的8月份數(shù)據(jù)顯示，2012年8月冰箱總產(chǎn)量和總銷量分別是727.2萬臺和729.5萬臺，其中產(chǎn)量與去年同期相比增長5.6%，銷量同比增長9.3%。8月冰箱的產(chǎn)銷終于回歸了往年的旺季趨勢，在3月以來的連續(xù)同比下降中首度出現(xiàn)了上揚。
8月份內(nèi)銷增長起了決定性的拉動作用，內(nèi)銷方面的增長主要得益于政策的拉動，一方面與前兩月相比8月節(jié)能補貼政策效果已有顯著改善，冰箱中標機型零售量明顯上升。另一方面家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品表現(xiàn)突出，其增速加快應與政策年底到期有關，經(jīng)銷商為消化庫存而加大對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的主推力度。商務部公布8月份全國家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)銷售709萬臺，實現(xiàn)銷售額193億元，同比分別增長52.4%、58.3%。2012年1-8月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額，同比口徑下分別增長11.8%和21.8%。
美菱在3季度的產(chǎn)銷表現(xiàn)則要好于行業(yè)，唐義亮表示，“公司冰箱產(chǎn)銷平衡，庫存合理略有下降”。唐義亮告訴中國家電網(wǎng)，到目前為止冰箱市場并未見底，今年美菱總體將是增長的態(tài)勢，尤其在三四級城市增長明顯。
不過肖春杰認為，隨著市場飽和度越來越多，今后冰箱市場的整體蛋糕不會再變大，對所有冰箱企業(yè)來說，能做的就是再保住自身份額不丟失的前提下，做好產(chǎn)品、做好服務，靠內(nèi)功堅持。
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