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節(jié)能與下鄉(xiāng)仍促冰箱增長 企業(yè)堅(jiān)守靠?jī)?nèi)功
相關(guān)專題： 經(jīng)營百科  發(fā)布時(shí)間：2012-10-30
資訊導(dǎo)讀：美菱電器日前發(fā)布的2012年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,7-9月實(shí)現(xiàn)凈利潤4019.75萬元,同比大增727.28%,實(shí)現(xiàn)營收22.38億元，同比增長13.72%；同時(shí)美菱今年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤1.15億元，同比增長15.29%，基本每股收益為0.20元，同比降3.93%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L的原因，美菱北方大區(qū)總監(jiān)唐義亮接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，“公司雅典娜冰箱產(chǎn)能擴(kuò)充、高端冰箱放量以及節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)零售利好是業(yè)績(jī)?cè)鲩L的促因”。

美菱三季度業(yè)績(jī)大晴也預(yù)示了三季度節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)冰箱行業(yè)調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。根據(jù)中怡康一二級(jí)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼執(zhí)行以來，至國慶市場(chǎng)的41周，電冰箱節(jié)能惠民中標(biāo)型號(hào)的銷售量占比由11%提升至42%，節(jié)能冰箱市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

“目前唯一能帶動(dòng)城市冰箱市場(chǎng)的推動(dòng)因素就是節(jié)能惠民補(bǔ)貼”，康佳集團(tuán)北京白電分公司市場(chǎng)經(jīng)理肖春杰向中國家電網(wǎng)如是分析。事實(shí)上除了節(jié)能冰箱的銷售占比再進(jìn)一步提高外，三四級(jí)冰箱市場(chǎng)也因家電下鄉(xiāng)即將到期有短暫增長。

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的8月份數(shù)據(jù)顯示，2012年8月冰箱總產(chǎn)量和總銷量分別是727.2萬臺(tái)和729.5萬臺(tái)，其中產(chǎn)量與去年同期相比增長5.6%，銷量同比增長9.3%。8月冰箱的產(chǎn)銷終于回歸了往年的旺季趨勢(shì)，在3月以來的連續(xù)同比下降中首度出現(xiàn)了上揚(yáng)。

8月份內(nèi)銷增長起了決定性的拉動(dòng)作用，內(nèi)銷方面的增長主要得益于政策的拉動(dòng)，一方面與前兩月相比8月節(jié)能補(bǔ)貼政策效果已有顯著改善，冰箱中標(biāo)機(jī)型零售量明顯上升。另一方面家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品表現(xiàn)突出，其增速加快應(yīng)與政策年底到期有關(guān)，經(jīng)銷商為消化庫存而加大對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的主推力度。商務(wù)部公布8月份全國家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售709萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額193億元，同比分別增長52.4%、58.3%。2012年1-8月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額，同比口徑下分別增長11.8%和21.8%。

美菱在3季度的產(chǎn)銷表現(xiàn)則要好于行業(yè)，唐義亮表示，“公司冰箱產(chǎn)銷平衡，庫存合理略有下降”。唐義亮告訴中國家電網(wǎng)，到目前為止冰箱市場(chǎng)并未見底，今年美菱總體將是增長的態(tài)勢(shì)，尤其在三四級(jí)城市增長明顯。

不過肖春杰認(rèn)為，隨著市場(chǎng)飽和度越來越多，今后冰箱市場(chǎng)的整體蛋糕不會(huì)再變大，對(duì)所有冰箱企業(yè)來說，能做的就是再保住自身份額不丟失的前提下，做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，靠?jī)?nèi)功堅(jiān)持。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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