低價(jià)風(fēng)再襲

“我們希望消費(fèi)者能夠在11·11日購(gòu)物狂歡節(jié)24小時(shí)不睡覺?！碧熵埜笨偛猛蹯侠诜Q，天貓今年的核心利益點(diǎn)是“全場(chǎng)5折”，讓消費(fèi)者徹夜不眠?！白越衲赀B續(xù)發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)以來，國(guó)美網(wǎng)上商城此次雙11活動(dòng)，是籌備時(shí)間最長(zhǎng)、投入規(guī)模最大的一次?！眹?guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，國(guó)美網(wǎng)上商城促銷力度將達(dá)到本年度最高點(diǎn)，總體讓利規(guī)模超過10億元，拉低全網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)40%左右。韓強(qiáng)調(diào)，在對(duì)數(shù)萬種商品進(jìn)行全面的價(jià)格下調(diào)，保持常態(tài)化低價(jià)銷售的同時(shí)，國(guó)美網(wǎng)上商城將把低價(jià)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持在5%～15%以上，讓利幅度將創(chuàng)歷史新高。

而在京東商城的頁(yè)面上，“家電2.5億元優(yōu)惠券即領(lǐng)即用”的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)非常醒目，京東商城號(hào)稱此次活動(dòng)“讓利10億元，送5000萬禮券”。此前8·15電商大戰(zhàn)被指有“忽悠”之嫌，“雙11”之戰(zhàn)前夜，各商家紛紛承諾絕對(duì)“真降價(jià)”。天貓稱，一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價(jià)格再打折的狀況，會(huì)將其清出11·11購(gòu)物狂歡節(jié)的官方活動(dòng)，還會(huì)對(duì)商家進(jìn)行扣分處罰。國(guó)美網(wǎng)上商城亦表示，對(duì)虛假促銷“零容忍”，在做低價(jià)促銷的同時(shí)會(huì)關(guān)注商品質(zhì)量、物流配送、退換貨和售后服務(wù)等更深層次的用戶體驗(yàn)。

　業(yè)績(jī)提升關(guān)鍵窗口開啟

“8·15”電商大戰(zhàn)對(duì)銷量的提振功不可沒。

中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：8·15電商大戰(zhàn)所在的整個(gè)8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長(zhǎng)在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了40 .2%和42.9%，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了30.45%和18.30%。

中怡康總裁連四清指出，按照家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。

“在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來，‘光棍節(jié)’的營(yíng)銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶，因此營(yíng)銷效果成倍放大?！毙缕咛祀娖骶W(wǎng)品牌總監(jiān)田原說，新七天將聯(lián)合九大品牌創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹、T C L、康佳等廠家血戰(zhàn)“雙11”。

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