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穩(wěn)步走向國(guó)際市場(chǎng) 格力輸出“中國(guó)創(chuàng)造”
相關(guān)專題： 經(jīng)營(yíng)百科  發(fā)布時(shí)間：2012-11-01
資訊導(dǎo)讀：　　距格力在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放形象廣告片的日子，已經(jīng)整整過(guò)去半年時(shí)間。在這半年里，格力以全球空調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)，將創(chuàng)造的成就放至全世界;在這半年里，格力作為“中國(guó)創(chuàng)造”的標(biāo)桿，在國(guó)際化的道路上跨出歷史性的一步;在這半年里，格力憑借著空調(diào)核心技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)，將“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值成功向國(guó)際市場(chǎng)輸出。

如果了解紐約時(shí)代廣場(chǎng)戶外廣告的受歡迎程度，或許更能明白格力在此播放形象廣告片的意義?？煽诳蓸?lè)、三星等全球知名企業(yè)無(wú)一不追捧紐約時(shí)代廣場(chǎng)的戶外液晶廣告牌，全球500強(qiáng)企業(yè)選擇品牌投放的首選地也是這里。今年3月，格力以中國(guó)知名家電企業(yè)身份亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，不僅顯示了格力全球化戰(zhàn)略的強(qiáng)大決心，更證明了格力在打造品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力又向前邁出一步。

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，格力空調(diào)產(chǎn)品目前已進(jìn)入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有2億用戶，其自主品牌空調(diào)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2012年上半年，格力海外銷售額達(dá)92.91億元，占全部銷售額的21.09%。目前，格力自主品牌的產(chǎn)品已占據(jù)海外銷售額的30%，分布地區(qū)不僅包括新興市場(chǎng)，同時(shí)還有美國(guó)和歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

這不僅僅是數(shù)據(jù)的證明，正如格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，“格力的國(guó)際化，我堅(jiān)持認(rèn)為不是簡(jiǎn)單的數(shù)字，不是賺了多少錢，或者銷售額有多少。我覺(jué)得更有價(jià)值的是自己品牌的走出去?！逼放谱叱鋈?，最重要的支撐因素就是技術(shù)，因?yàn)闆](méi)有好的技術(shù)，單純的廣告宣傳提高的只是產(chǎn)品的知名度，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，技術(shù)實(shí)力奠定了品牌位置?；谶@種理念，格力國(guó)際化的每一個(gè)足跡和發(fā)展，都是技術(shù)和實(shí)力的彰顯。

事實(shí)上，技術(shù)的重要性已深入到格力的精神和骨髓，正是基于對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來(lái)需求的把握，基于對(duì)每一項(xiàng)核心技術(shù)細(xì)節(jié)的突破，使得格力的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不但超越了歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家在碳排放、節(jié)能環(huán)保方面嚴(yán)苛的技術(shù)要求，同時(shí)，在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商心目中成為了不需要售后服務(wù)、性能最高的空調(diào)產(chǎn)品。

格力采取“先有市場(chǎng)再有工廠”的策略，始終堅(jiān)持走品質(zhì)和技術(shù)路線，在這種策略的指導(dǎo)下，格力不像其他制造企業(yè)，以貼牌產(chǎn)品邁出作為最終目標(biāo)。而是真正地以“中國(guó)創(chuàng)造”為導(dǎo)向，了解市場(chǎng)和客戶的需求，推出屬于中國(guó)的國(guó)際化產(chǎn)品。

對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持，也成就了格力在海外市場(chǎng)的成功。格力中央空調(diào)得到了眾多高規(guī)格賽事項(xiàng)目的青睞，連續(xù)中標(biāo)北京奧運(yùn)會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)以及2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)。而在渠道建設(shè)方面，它已在海外開(kāi)設(shè)了多家銷售公司以及500多家專賣店。

歷經(jīng)20余年的不斷發(fā)展壯大，當(dāng)格力形象廣告片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中逆勢(shì)擴(kuò)張的格力，這個(gè)站在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)的企業(yè)，向世界表明，“中國(guó)創(chuàng)造”的強(qiáng)大實(shí)力和偉大決心。

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