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本土優(yōu)勢發(fā)力 中國彩電業(yè)加速全球破局
相關(guān)專題： 家電新品  發(fā)布時間：2012-11-01
資訊導(dǎo)讀：　　年終未至，但透過有市場“風向標”之稱的十一黃金周或許已能看到今年彩電市場的最終走向。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，國慶期間國內(nèi)市場的液晶電視銷售量將達到300萬臺，較去年同期增長超過15%，其中以TCL、創(chuàng)維等為代表的中國品牌表現(xiàn)尤為搶眼，在城市為主的零售市場占據(jù)了80%左右的份額，而外資品牌在節(jié)假日市場中一貫的優(yōu)勢地位已不復(fù)存在。 　　權(quán)威家電專家對此表示，中國品牌與外資品牌在國內(nèi)市場的表現(xiàn)判若云泥，延續(xù)了去年以來“中進外退”的市場格局，也使中國彩電企業(yè)確立了絕對的本土優(yōu)勢。特別是在當

　中進外退，中國品牌贏得本土絕對優(yōu)勢

事實上，黃金周只是外資彩電品牌在華窘境的一個縮影，今年1至9月以來，索尼彩電在華市場份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌在國內(nèi)市場占有率已超過七成，而且成長驚人，其中TCL前9月液晶電視銷量為1104.58萬臺，同比增長高達51.23%，并連續(xù)8周保持國內(nèi)市場零售量占比第一，創(chuàng)維9月份也首次實現(xiàn)在中國市場液晶電視月度出貨量超百萬臺。

有家電行業(yè)專家指出，目前國內(nèi)市場顯現(xiàn)的是中、日、韓三國品牌線形排列的“雁陣格局”，“頭雁”銷量應(yīng)超過1500萬臺，TCL有望成為首個躋身“頭雁”位置的中國品牌。不可否認，TCL等中國品牌“逆襲”日韓成功，最重要是其憑借對中國消費市場更加了解，搶先外資推出了更符合國內(nèi)消費需求的智能云電視所致。智能云電視被行業(yè)認為是彩電的發(fā)展趨勢，目前已成為拉動銷售的強力引擎。據(jù)TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌介紹，今年9月份，智能云電視銷量已占到了液晶電視整體銷量的42.9%。

業(yè)內(nèi)人士指出，智能云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習慣，以其高度實用的云功能應(yīng)用獲得了消費者的認可。如TCL主打的云教育功能，實現(xiàn)了家庭親子教育方式的新革命，創(chuàng)維的云健康與康佳的云安全，則帶來了全新的智能云體驗。在全行業(yè)的整體努力下，智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展越加成熟，在不久前由工業(yè)和信息化部支持的電視智商評測中，已有多款智能云電視達到了目前最高的七星標準，其中率先實現(xiàn)了雙核與Android4.0+系統(tǒng)全線升級的TCL3D智能云電視更是全線通過七星評測。

不僅如此，日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得中國品牌競爭力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達產(chǎn)，擺脫了長久以來中國品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得中國品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實現(xiàn)更強的價格競爭優(yōu)勢。

“幾大中國彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大的優(yōu)勢，特別是在三四級市場的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠不能及的。另外，中國企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計等方面也更加符合國內(nèi)市場的實際需求，提升了其產(chǎn)品認可度，最終在與外資的對壘中獲得了決定性的勝利?！皹I(yè)內(nèi)人士如是說。

本土護航，中國彩電業(yè)走向世界

一位日企高管曾坦言，現(xiàn)在日系彩電不僅要在中國面對中國品牌的圍堵，甚至在世界范圍內(nèi)都面臨來自中國品牌的挑戰(zhàn)，這在以前是不可想象的。

日企焦慮的背后，是中國彩電企業(yè)國際化進程的加速，據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，今年上半年，中國六大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%，尤其是一直走在國際化最前沿的TCL今年9月海外銷量就達70.58萬臺，同比增長55.84%，另一彩電巨頭海信上半年出口量也實現(xiàn)了同比54.81%的增長。

行業(yè)觀察人士表示，得益于本土優(yōu)勢日益鞏固，中國品牌在全球市場主動出擊，“超日趕韓”效果顯著。其中，中國品牌最大的優(yōu)勢體現(xiàn)在對新興市場的開發(fā)上面。目前北美及歐洲等先進國家市場已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，以中國為首的新興市場已成為未來全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，預(yù)計2013年新興市場將占彩電整體銷售規(guī)模比重60%以上，年增長高達20%左右。而新興市場與目前的國內(nèi)市場極為相似，中國企業(yè)對其市場運作、消費需求更為了解，本土經(jīng)驗可有效輻射。同時，中國品牌在智能云電視上的優(yōu)勢，也已成為其打開海外市場的利器，并以此提升中國品牌的技術(shù)創(chuàng)新形象。

當然，不可忽視的是，中國品牌海外建設(shè)起步較晚，品牌資產(chǎn)積累較為單薄，知名度和美譽度都處于較低水平。另外在彩電核心技術(shù)上，中國企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上急需與國際接軌?？深A(yù)見，彩電業(yè)未來的競爭將不再單純是硬件之間的競爭，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片等多方面的較量，中國彩電企業(yè)要最后實現(xiàn)“超日趕韓”，未來還有很長的路要走。但無論如何，中國彩電企業(yè)已在智能云電視上搶占了一大先機，現(xiàn)在急需要做的是結(jié)合實際情況，學習世界一流企業(yè)經(jīng)驗，在軟件、硬件兩方面謀求創(chuàng)新突破，使彩電業(yè)的中國時代真正到來。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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