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家電下鄉(xiāng)政策是否能“如期”結(jié)束？
相關(guān)專題： 家電下鄉(xiāng)  發(fā)布時間：2012-11-05
資訊導讀：　　曾對國內(nèi)農(nóng)村市場帶來巨大促進作用并大幅加速農(nóng)村家庭電器化進程的家電下鄉(xiāng)政策,2013年1月底到期。近來，方方面面都在關(guān)注、議論家電下鄉(xiāng)政策,政策結(jié)束后延續(xù)的傳聞已在坊間流傳很久，而關(guān)于其“存廢”的爭論甚至在更早之前就已不絕于耳。

家電下鄉(xiāng)面面觀

　　家電下鄉(xiāng)政策對企業(yè)的銷售帶動作用明顯。商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年1-9月，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達5730.8萬臺，實現(xiàn)銷售額1538.6億元，按可比口徑計算，同比增幅分別達12.1%和21.6%;截至今年9月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.75億臺，實現(xiàn)銷售額6597.6億元。

　　“家電下鄉(xiāng)政策推行以來，取得的成績是有目共睹的。”多個廠商負責人表示。除了明顯的直接拉動銷售以外，家電下鄉(xiāng)政策在幫助廠商開發(fā)農(nóng)村市場、下沉營銷渠道和調(diào)整農(nóng)村市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也具有非常明顯的作用。并且，雖然家電下鄉(xiāng)曾數(shù)度在短期內(nèi)遭遇銷售下滑的景況，國家也曾相繼出臺以舊換新、節(jié)能補貼等多項消費刺激政策，但其對市場的銷售拉動作用到目前依然無可替代。

　　但在這片景象的背后，也顯露出了強弩之末的痕跡：家電產(chǎn)業(yè)觀察人士認為，家電下鄉(xiāng)政策也使“雜牌軍”復活，導致產(chǎn)能過剩，擠占了強勢品牌的市場空間，不利于市場健康發(fā)展;同時，家電下鄉(xiāng)政策也透支了市場，導致其對市場的拉動力急速下降。

　　甚至有人認為，中國的企業(yè)不能靠政策來扶持，包括家電下鄉(xiāng)，以舊換新，節(jié)能補貼，都是短期行為，不是長久之計。家電產(chǎn)業(yè)是我國市場化程度最高的產(chǎn)業(yè)，只有經(jīng)過市場考驗的企業(yè)才是有競爭力的企業(yè);政策扶持可能讓那些沒有競爭力的企業(yè)活下來，但對于提升整個中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭力不利。

　　大部分主流家電企業(yè)也不看好家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)，或是明確表示了反對。 對此，業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)讓一眾主流廠商從中獲益良多，但并未起到原本預(yù)計的推動行業(yè)洗牌的作用。家電下鄉(xiāng)推行數(shù)年成效巨大，業(yè)界對于農(nóng)村市場的提前透支有所擔心，加之節(jié)能補貼政策對家電下鄉(xiāng)的替代，因此反對或是不看好家電下鄉(xiāng)的延續(xù)也就不足為奇了。

　　由于家電下鄉(xiāng)政策中央財政補貼只負責80%的金額，剩余20%由地方財政負責，部分地方政府對執(zhí)行第四輪政策的積極性也并不高，無形中加大了中央部委的阻力。中國家電協(xié)會副秘書長朱軍說，家電下鄉(xiāng)是否延續(xù)還沒有確切的消息，但即使延續(xù)，大家電能夠納入補貼范圍的可能性也不大，“小家電產(chǎn)品獲得補貼的可能性要更大一些”。

　　產(chǎn)業(yè)面臨“轉(zhuǎn)折期”

　　據(jù)了解，其實目前行業(yè)內(nèi)對于家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)分歧較大，近期并沒有期盼出臺新政策。

　　隨著家電下鄉(xiāng)即將結(jié)束，新一輪家電節(jié)能補貼對于市場的“助推”作用亦明顯減弱，在家電“后補貼時代”，產(chǎn)業(yè)面臨“轉(zhuǎn)折期”。

　　但在終端市場，不少人趕著在家電下鄉(xiāng)補貼政策結(jié)束前置辦電器，家電銷售也迎來又一次“井噴”。一份最新數(shù)據(jù)顯示，合肥9月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品單月銷售額達到2.6740億元，比春節(jié)期間還要火爆。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，政策結(jié)束之前的銷售“井噴”，恰恰說明家電“后補貼時代”的到來，“家電行業(yè)對補貼政策的依賴太明顯了，有政策就好，沒有就壞?！币粋€家電賣場的負責人說。

　　“沒有國家的補貼政策，家電市場銷售就會差很多，”一位業(yè)內(nèi)人士亦如此說。事實上，相比家電下鄉(xiāng)，業(yè)內(nèi)更關(guān)心節(jié)能補貼政策是否能得到延續(xù)。“家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的對象都有一定的局限性，只有節(jié)能補貼才是真正針對所有人的?！倍鄠€家電廠商負責人表示，節(jié)能補貼政策推動市場產(chǎn)品升級的作用更加明顯。如在競爭充分的彩電行業(yè)，包括創(chuàng)維、海信、康佳等主流廠商在節(jié)能補貼政策實施后，已經(jīng)逐步完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，多家廠商目前在售的產(chǎn)品當中，已經(jīng)幾乎全部是節(jié)能補貼機型。

　　而對消費者來說，享受惠民政策就要能夠真正地帶來實惠：節(jié)能補貼額度與家電下鄉(xiāng)大致相當，但補貼流程更簡便，覆蓋范圍更廣，在促進產(chǎn)品節(jié)能升級轉(zhuǎn)型方面的意義也更大;同時，對產(chǎn)品節(jié)能性能的硬性要求帶來的更高技術(shù)門檻和更嚴格的管控，也能有效避免家電下鄉(xiāng)過程中出現(xiàn)的一些問題。據(jù)從相關(guān)渠道獲悉，新的促消費政策可能年底前出臺，但家電下鄉(xiāng)補貼將側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品，以往的空調(diào)、冰箱、電視等大件品類或不會被納入。

　　補貼不如減稅

　　專家分析指出，與其給企業(yè)補貼，不如給企業(yè)減稅、創(chuàng)造寬松的經(jīng)營環(huán)境。對于消費者，還需繼續(xù)增加收入和完善補貼政策的配套設(shè)施，才可避免出現(xiàn)“買得起用不起”的尷尬。

　　當目前經(jīng)濟增速下滑趨勢尚未扭轉(zhuǎn)，促消費成為穩(wěn)增長的重要突破口，近來多家媒體報道稱政府將會推出多項政策以刺激經(jīng)濟。然而對于刺激政策的推出，企業(yè)的反應(yīng)并不是特別熱烈。一位大家電企業(yè)人士表示：“出臺新政對家電行業(yè)的刺激作用將十分有限?！彼赋觯啾妊a貼政策，可能給企業(yè)減稅、創(chuàng)造寬松的經(jīng)營環(huán)境效果會更好。

　　通過消費補貼的方式，可以相對較快速刺激消費，但也會提前透支市場，配套設(shè)施、收入水平等因素可能會導致“買得起用不起”的尷尬局面出現(xiàn)。有網(wǎng)民指出，刺激消費終究還是要靠“鼓”錢袋子。還要解決“買得起用不起”的后顧之憂，這樣才能達到刺激的目的。

來源：中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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