上世紀(jì)80年代，日本家電業(yè)迎來(lái)最輝煌的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的領(lǐng)先，使日本家電企業(yè)在全球范圍內(nèi)制霸，甚至一度引起美國(guó)人的恐慌，家電業(yè)又以電視機(jī)居首，當(dāng)時(shí)在公司工作的職員每月收入數(shù)千日元，買(mǎi)一公斤大米要68日元，而一臺(tái)電視要20萬(wàn)~30萬(wàn)日元。當(dāng)時(shí)的日本電視產(chǎn)業(yè)，屬于高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)。

電視是日本家電的命根子，日本人也是全世界最?lèi)?ài)看電視的人，一戶(hù)人家有幾臺(tái)電視的現(xiàn)象在日本很普遍。影視業(yè)的繁榮也由此催生，最為中國(guó)觀眾所知的日劇《東京愛(ài)情故事》、《追捕》等也多拍攝于其時(shí)。

數(shù)碼時(shí)代深刻影響了電視制造。第一，電視制造的高端技術(shù)不再那么遙不可及，或者說(shuō)，不再那么重要，數(shù)碼時(shí)代，擁有組裝設(shè)備與技術(shù)、能采購(gòu)到相關(guān)零部件，就能生產(chǎn)出物美價(jià)廉的電視來(lái)。中國(guó)企業(yè)和韓國(guó)企業(yè)稀釋了日本企業(yè)一統(tǒng)天下的格，。而日企祭出的最后法寶——等離子技術(shù)未能在世界普及，日本電視開(kāi)始由極盛進(jìn)入衰敗。第二，電視的需求量變小，日本先進(jìn)的寬帶建設(shè)和網(wǎng)速帶給國(guó)民更多娛樂(lè)選擇，電視機(jī)市場(chǎng)失去了繼續(xù)擴(kuò)大的余地。

2008年以來(lái)，日本家電企業(yè)在黑電、白電全線潰退，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國(guó)成為進(jìn)口國(guó)。2011財(cái)年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬(wàn)億日元(約合1283億元人民幣)。索尼連續(xù)4年虧損無(wú)計(jì)可施，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本企業(yè)中的新高。

去年3月日本的強(qiáng)地震，9月泰國(guó)的大洪水，摧毀了索尼夏普等的工廠和設(shè)備，家電制造巨頭再受重創(chuàng)，市場(chǎng)已疲憊不堪，再加上天災(zāi)的打擊，使得上述企業(yè)的財(cái)報(bào)更加難看，也使得后續(xù)經(jīng)營(yíng)愈發(fā)無(wú)力。

今年以來(lái)，夏普在東京股市的股價(jià)下跌超過(guò)七成，和同板塊的其他日本電子制造商一起感受到了唇亡齒寒的料峭寒意。9月27日，夏普邁出了告別資本市場(chǎng)的第一步。隔夜夏普公司公告稱(chēng)，公司將向日本三家證券交易所提交退市申請(qǐng)。

夏普身陷財(cái)務(wù)危機(jī)已久，接連的虧損已使其背負(fù)157億美元的債務(wù)，今年來(lái)已失去70億美元市值，不得不出賣(mài)部分資產(chǎn)和業(yè)務(wù)償債，這部分業(yè)務(wù)可能包括打印機(jī)業(yè)務(wù)、空調(diào)業(yè)務(wù)、太陽(yáng)能工廠和LED業(yè)務(wù)，資產(chǎn)可能包括位于龜山的工廠、首度東京的辦公樓、以及波蘭、馬來(lái)西亞和墨西哥的電視組裝廠。

2012年3月27日，夏普最引以為豪的、也是世界最大最新的液晶面板工廠“堺工廠”成了中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)的下屬企業(yè)。這家面向大阪灣的工廠就像是電視制作界的泰坦尼克號(hào)，豪華、大氣，但卻短命。對(duì)行業(yè)走勢(shì)的誤判，使得“堺工廠”的巨大產(chǎn)能成為負(fù)擔(dān)，60英寸以上的大屏幕電視在日本國(guó)內(nèi)需求有限，在海外亦遇冷，自2011年下半年起，開(kāi)工率便不到五成。今年3月，無(wú)奈出賣(mài)給郭臺(tái)銘掌控的鴻?？萍技瘓F(tuán)。

索尼自2008年后，再未嘗過(guò)盈利滋味，2012年2月1日，平井一夫出任公司總裁兼CEO，開(kāi)始大刀闊斧的改革。今年4月，索尼正式宣布將在2012財(cái)年，在全球范圍內(nèi)裁掉1萬(wàn)人。此外，索尼將減少四成電視型號(hào)數(shù)量，并出售掉與三星的液晶面板合資工廠股份。平井一夫稱(chēng)：“這是一個(gè)痛苦、艱難的決定”。

2012年9月，曾有傳言稱(chēng)索尼資金困難，有意出售其位于紐約的索尼大廈，傳言稱(chēng)接盤(pán)者正是soho中國(guó)的董事長(zhǎng)潘石屹。潘石屹不久否認(rèn)了該傳言。

2011年，松下虧損高達(dá)100億美元，創(chuàng)下有史以來(lái)最大虧損額。與之對(duì)應(yīng)的事，今年5月，松下宣布裁員計(jì)劃，將全球員工數(shù)量縮減至33萬(wàn)人，裁員10%，為史上規(guī)模最大。松下電器新任掌門(mén)人津賀一宏希望通過(guò)改革達(dá)到2012財(cái)年盈利500億日?qǐng)A的目標(biāo)。今年8月，松下再次裁員，將其總部員工從7000縮減到150，裁員比例高達(dá)98%。

2011年，松下虧損高達(dá)100億美元，創(chuàng)下有史以來(lái)最大虧損額。與之對(duì)應(yīng)的事，今年5月，松下宣布裁員計(jì)劃，將全球員工數(shù)量縮減至33萬(wàn)人，裁員10%，為史上規(guī)模最大。松下電器新任掌門(mén)人津賀一宏希望通過(guò)改革達(dá)到2012財(cái)年盈利500億日?qǐng)A的目標(biāo)。今年8月，松下再次裁員，將其總部員工從7000縮減到150，裁員比例高達(dá)98%。

面對(duì)危局，家電企業(yè)其實(shí)早已開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型之路。索尼在這方面的優(yōu)勢(shì)明顯，足夠長(zhǎng)的產(chǎn)品線為公司提供充足的選擇。游戲機(jī)業(yè)務(wù)、相機(jī)業(yè)務(wù)都是可能的方向，但索尼應(yīng)該另有考慮。在收購(gòu)了兩家美國(guó)醫(yī)療設(shè)備制造企業(yè)后。今年，索尼與在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域見(jiàn)長(zhǎng)的奧林巴斯的接觸日益密切，業(yè)界普遍猜測(cè)索尼的重心將轉(zhuǎn)向醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)。[pagebreak]

面對(duì)危局，家電企業(yè)其實(shí)早已開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型之路。索尼在這方面的優(yōu)勢(shì)明顯，足夠長(zhǎng)的產(chǎn)品線為公司提供充足的選擇。游戲機(jī)業(yè)務(wù)、相機(jī)業(yè)務(wù)都是可能的方向，但索尼應(yīng)該另有考慮。在收購(gòu)了兩家美國(guó)醫(yī)療設(shè)備制造企業(yè)后。今年，索尼與在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域見(jiàn)長(zhǎng)的奧林巴斯的接觸日益密切，業(yè)界普遍猜測(cè)索尼的重心將轉(zhuǎn)向醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)。

2012年2月28日，津賀一宏出任松下新總裁，他計(jì)劃對(duì)松下家電業(yè)務(wù)在全球的59家工廠和辦公場(chǎng)地進(jìn)行合并。津賀一宏改革的重點(diǎn)將放在冰箱、洗衣機(jī)等大型家電和太陽(yáng)能電池板等節(jié)能家電上。松下的轉(zhuǎn)型會(huì)走向哪里?津賀一宏之前的成功經(jīng)驗(yàn)將對(duì)他下一步的改革計(jì)劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。主要生產(chǎn)鋰電池的能源部門(mén)和主要生產(chǎn)半導(dǎo)體、電容器、電路板的自動(dòng)化設(shè)備業(yè)務(wù)部門(mén)將成為松下新的側(cè)重點(diǎn)。

與索尼還有游戲和數(shù)碼業(yè)務(wù)支撐、松下轉(zhuǎn)型新能源不同，夏普80%業(yè)務(wù)與液晶有關(guān)，一方面，夏普與鴻海合作，想在液晶領(lǐng)域?qū)で笮碌耐黄?。另一方面，夏普正在尋找其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新的興奮點(diǎn)。此外，根據(jù)日本新法規(guī)所要求的，公用事業(yè)公司更多地從可再生能源公司采購(gòu)商品，夏普現(xiàn)任總裁奧田隆司今年已經(jīng)劃出了夏普太陽(yáng)能產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但結(jié)局尚無(wú)定數(shù)，夏普，也是這批老牌家電巨頭中，前景最為堪憂(yōu)的一家。

近來(lái)日本家電企業(yè)虧損或裁員的報(bào)道不斷見(jiàn)諸于媒體，似乎這些企業(yè)的未來(lái)一片灰暗，但家電業(yè)務(wù)的衰落不代表企業(yè)的衰落。美國(guó)在上世紀(jì)也經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程，松下、夏普等企業(yè)從GE等美國(guó)企業(yè)手中搶走了家電業(yè)務(wù)，就像今天鴻海從夏普手中接下一樣，產(chǎn)業(yè)自上往下的流動(dòng)，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。

昨天，日系家電巨頭索尼公司發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司第二財(cái)季凈虧損155億日元(約合1.94億美元)。這已經(jīng)是索尼連續(xù)第7個(gè)季度出現(xiàn)虧損。另外兩家日系企業(yè)松下、夏普也發(fā)出全年虧損預(yù)警。

　　松下63年首現(xiàn)不分紅

2011年，日本三大消費(fèi)電子巨頭索尼、夏普、松下分別虧損56億美元、47億美元、96.4億美元。這些巨額的業(yè)績(jī)虧損，標(biāo)志著曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。

昨日，索尼公司發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司第二財(cái)季凈虧損1.94億美元。

10月31日，松下下調(diào)了2012財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)虧損95.5億美元。這是松下連續(xù)兩年出現(xiàn)巨額虧損，規(guī)模僅次于2011財(cái)年創(chuàng)紀(jì)錄的7721億日元(約合96.4億美元)。由于虧損額巨大，松下2012財(cái)年將不向股東分紅。這是繼1949財(cái)年以來(lái)63年再次出現(xiàn)整個(gè)財(cái)年無(wú)分紅的情況。此外，從11月起，公司高管減薪20%至40%，冬季獎(jiǎng)金減少35%。

另一家家電巨頭夏普也將發(fā)布財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)2012財(cái)年將出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的凈虧損56.2億美元。

　　電視行業(yè)增長(zhǎng)放緩

昨日發(fā)布的索尼財(cái)報(bào)顯示，索尼金融業(yè)務(wù)利好，索尼移動(dòng)完全子公司為索尼帶來(lái)可觀收入。但包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的家庭娛樂(lè)和音聲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)仍虧損約257億日元(約合3.22億美元)。

索尼在2009年半年報(bào)中曾表示，計(jì)劃在2012財(cái)年電視業(yè)務(wù)獲得全球20%的市場(chǎng)份額，或銷(xiāo)售4000萬(wàn)臺(tái)電視產(chǎn)品。但此后電視行業(yè)增長(zhǎng)放緩，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，特別是歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境陷入低迷。此外市場(chǎng)上液晶面板供貨也由短缺變成供應(yīng)過(guò)剩。

索尼CFO(財(cái)務(wù)總監(jiān))加藤優(yōu)昨天表示，“未來(lái)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額將不再作為索尼追求的企業(yè)目標(biāo)，我們時(shí)下的迫切目標(biāo)是盡快實(shí)現(xiàn)索尼的業(yè)務(wù)盈利，為此將不惜下調(diào)銷(xiāo)售數(shù)量”。索尼二季度財(cái)報(bào)也顯示，索尼將把8月份預(yù)期的1550萬(wàn)臺(tái)預(yù)期液晶電視銷(xiāo)量下調(diào)至1450萬(wàn)臺(tái)。

分析人士認(rèn)為，索尼、松下和夏普陷入困境的原因大致相同，都是因?yàn)榇笮屯顿Y失誤，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不良，平板電視銷(xiāo)售低迷，白色家電和手機(jī)價(jià)格下降，加之競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)環(huán)境嚴(yán)酷。

昨天，索尼還下調(diào)了主要電子產(chǎn)品的全財(cái)年銷(xiāo)售量，其中輕便型數(shù)碼相機(jī)由8月份的1800萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至1600萬(wàn)臺(tái)。松下總裁津賀一宏昨天也表示，將竭盡全力擺脫困境。

　探因

　　供過(guò)于求銷(xiāo)售下滑

對(duì)于日系電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，電視是其一直以來(lái)的核心產(chǎn)品之一，但是近兩年來(lái)彩電市場(chǎng)供過(guò)于求，加之電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，其份額逐步走低，企業(yè)地位也迅速下降。

昨日，索尼(中國(guó))發(fā)言人表示，這一季度的凈虧損與計(jì)入了一筆收入所得稅估值準(zhǔn)備金有關(guān)，集團(tuán)總體預(yù)計(jì)，2012財(cái)年仍將實(shí)現(xiàn)66000億日元(約合826億美元)銷(xiāo)售收入，并取得1300億日元(約合16.27億美元)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于索尼在中國(guó)的最新的業(yè)績(jī)情況，該發(fā)言人表示不方便透露。

松下(中國(guó))昨日也表示，財(cái)報(bào)涉及的是上半年集團(tuán)在全球范圍層面的整體業(yè)績(jī)。而中國(guó)方面，近段時(shí)間釣魚(yú)島事件引發(fā)的抵制日貨對(duì)中國(guó)銷(xiāo)售有所影響，但具體數(shù)字不詳。此前，索尼和夏普在中國(guó)的公司，都曾表示抵制日貨對(duì)銷(xiāo)售影響明顯，銷(xiāo)量下滑厲害。

來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)今年整體下滑幅度一度超過(guò)40%，其中日系品牌銷(xiāo)量最大的夏普同比下滑幅度更是超過(guò)50%，索尼也有40%以上的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，夏普公司彩電業(yè)務(wù)有三分之二依賴(lài)海外市場(chǎng)，其液晶電視和液晶面板的銷(xiāo)售收入占到公司總收入的60%左右，而面對(duì)目前液晶電視及面板市場(chǎng)供過(guò)于求的狀況，市場(chǎng)價(jià)格大幅下滑，公司遭受到巨額的虧損。

　三星等韓系品牌沖擊

中國(guó)家電企業(yè)的崛起，以及蘋(píng)果、三星等公司的沖擊，均讓日本企業(yè)雪上加霜。

依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)的三星電子、LG電子在全球市場(chǎng)的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，已經(jīng)超過(guò)所有日系品牌的總和。

此外，在全球市場(chǎng)，日系品牌也呈現(xiàn)頹勢(shì)。據(jù)日本電子信息技術(shù)商業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)的調(diào)查顯示，日本LCD電視的2011年的產(chǎn)量與2010年相比減少了20%。美國(guó)的顯示器市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch”表示，2012年第一季度全球電視市場(chǎng)將同比減少8%。而日本國(guó)內(nèi)的LCD電視產(chǎn)量將不到1000萬(wàn)臺(tái)，同比銳減50%。

據(jù)悉，日本國(guó)內(nèi)的電視機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)在兩年內(nèi)減半。“DisplaySearch”預(yù)測(cè)，日本產(chǎn)量減少的趨勢(shì)將持續(xù)，明年產(chǎn)量將比今年減少10%，僅維持在900萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，去年3·11特大地震致使索尼、夏普、松下等諸多日系家電企業(yè)位于災(zāi)區(qū)的工廠停產(chǎn)，供應(yīng)鏈一度被中斷，加上日本經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，導(dǎo)致家電業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力，后勁不足。

　展望

　　“很難預(yù)測(cè)何時(shí)走出困境”

去年日系企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，更換總裁，裁員過(guò)冬。

今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上臺(tái)，3月，松下任命津賀一宏為新總裁，夏普任命奧田隆司為新總裁。今年4月，索尼宣布削減1萬(wàn)個(gè)崗位，成為索尼3年來(lái)規(guī)模最大的一次裁員。夏普則計(jì)劃在截至2013年3月底的財(cái)年內(nèi)，在全集團(tuán)內(nèi)裁員5000人。

此外，據(jù)消息人士稱(chēng)，索尼和夏普幾乎放棄彩電整機(jī)生產(chǎn)，交由鴻海代工。但從目前情況看，這些調(diào)整顯然沒(méi)有幫助日本企業(yè)扭虧。

家電資深人士劉步塵表示，整體感覺(jué)日本企業(yè)全年走勢(shì)比預(yù)想要差。

“他們今年前三個(gè)季度的危機(jī)程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們預(yù)期。自從去年日本主流家電企業(yè)巨虧之后，他們紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，領(lǐng)導(dǎo)層更換。但半年過(guò)去了，這些舉措都沒(méi)有實(shí)際效果。在過(guò)去三個(gè)季度里，沒(méi)有看到他們表現(xiàn)向好，甚至虧損在進(jìn)一步加深?！眲⒉綁m稱(chēng)，尤其是松下，去年計(jì)劃通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整，今年實(shí)現(xiàn)正盈利，反而虧損進(jìn)一步加深。

“很難得出令人樂(lè)觀的結(jié)論。目前經(jīng)濟(jì)狀況沒(méi)有好轉(zhuǎn)，而日本家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沒(méi)有成功跡象，很難預(yù)測(cè)它們什么時(shí)候能走出困境。但至少明年上半年，日本企業(yè)的盈利是要打上大大問(wèn)號(hào)的。”劉步塵表示。

　　股價(jià)

　　松下盤(pán)中創(chuàng)37年新低

受日元走強(qiáng)和最新業(yè)績(jī)報(bào)告不佳影響，昨日索尼、松下、夏普幾大日企股價(jià)紛紛下跌，松下股價(jià)盤(pán)中一度創(chuàng)37年新低。

昨日，東京股市中，索尼股價(jià)下跌4.1%，至915日元。索尼曾在2000年3月創(chuàng)下歷史上最高盤(pán)中價(jià)每股16950日元，相比當(dāng)時(shí)市值超過(guò)1200億美元，目前的市值已經(jīng)縮水超90%，僅約為110億美元。

同樣受二財(cái)季財(cái)報(bào)不佳影響，松下股價(jià)昨日開(kāi)盤(pán)后狂跌近20%，一度創(chuàng)37年新低。東京股市早盤(pán)收盤(pán)時(shí)，松下股價(jià)下跌19.1%。夏普昨日在東京股市報(bào)收169日元，較上一個(gè)交易日下跌1.7%。今年以來(lái)，夏普股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)達(dá)到75%。

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