上世紀(jì)80年代，日本家電業(yè)迎來最輝煌的時期，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的領(lǐng)先，使日本家電企業(yè)在全球范圍內(nèi)制霸，甚至一度引起美國人的恐慌，家電業(yè)又以電視機(jī)居首，當(dāng)時在公司工作的職員每月收入數(shù)千日元，買一公斤大米要68日元，而一臺電視要20萬~30萬日元。當(dāng)時的日本電視產(chǎn)業(yè)，屬于高利潤產(chǎn)業(yè)。

電視是日本家電的命根子，日本人也是全世界最愛看電視的人，一戶人家有幾臺電視的現(xiàn)象在日本很普遍。影視業(yè)的繁榮也由此催生，最為中國觀眾所知的日劇《東京愛情故事》、《追捕》等也多拍攝于其時。

數(shù)碼時代深刻影響了電視制造。第一，電視制造的高端技術(shù)不再那么遙不可及，或者說，不再那么重要，數(shù)碼時代，擁有組裝設(shè)備與技術(shù)、能采購到相關(guān)零部件，就能生產(chǎn)出物美價廉的電視來。中國企業(yè)和韓國企業(yè)稀釋了日本企業(yè)一統(tǒng)天下的格，。而日企祭出的最后法寶——等離子技術(shù)未能在世界普及，日本電視開始由極盛進(jìn)入衰敗。第二，電視的需求量變小，日本先進(jìn)的寬帶建設(shè)和網(wǎng)速帶給國民更多娛樂選擇，電視機(jī)市場失去了繼續(xù)擴(kuò)大的余地。

2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電全線潰退，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國成為進(jìn)口國。2011財年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬億日元(約合1283億元人民幣)。索尼連續(xù)4年虧損無計可施，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本企業(yè)中的新高。

去年3月日本的強(qiáng)地震，9月泰國的大洪水，摧毀了索尼夏普等的工廠和設(shè)備，家電制造巨頭再受重創(chuàng)，市場已疲憊不堪，再加上天災(zāi)的打擊，使得上述企業(yè)的財報更加難看，也使得后續(xù)經(jīng)營愈發(fā)無力。

今年以來，夏普在東京股市的股價下跌超過七成，和同板塊的其他日本電子制造商一起感受到了唇亡齒寒的料峭寒意。9月27日，夏普邁出了告別資本市場的第一步。隔夜夏普公司公告稱，公司將向日本三家證券交易所提交退市申請。

夏普身陷財務(wù)危機(jī)已久，接連的虧損已使其背負(fù)157億美元的債務(wù)，今年來已失去70億美元市值，不得不出賣部分資產(chǎn)和業(yè)務(wù)償債，這部分業(yè)務(wù)可能包括打印機(jī)業(yè)務(wù)、空調(diào)業(yè)務(wù)、太陽能工廠和LED業(yè)務(wù)，資產(chǎn)可能包括位于龜山的工廠、首度東京的辦公樓、以及波蘭、馬來西亞和墨西哥的電視組裝廠。

2012年3月27日，夏普最引以為豪的、也是世界最大最新的液晶面板工廠“堺工廠”成了中國臺灣企業(yè)的下屬企業(yè)。這家面向大阪灣的工廠就像是電視制作界的泰坦尼克號，豪華、大氣，但卻短命。對行業(yè)走勢的誤判，使得“堺工廠”的巨大產(chǎn)能成為負(fù)擔(dān)，60英寸以上的大屏幕電視在日本國內(nèi)需求有限，在海外亦遇冷，自2011年下半年起，開工率便不到五成。今年3月，無奈出賣給郭臺銘掌控的鴻?？萍技瘓F(tuán)。

索尼自2008年后，再未嘗過盈利滋味，2012年2月1日，平井一夫出任公司總裁兼CEO，開始大刀闊斧的改革。今年4月，索尼正式宣布將在2012財年，在全球范圍內(nèi)裁掉1萬人。此外，索尼將減少四成電視型號數(shù)量，并出售掉與三星的液晶面板合資工廠股份。平井一夫稱：“這是一個痛苦、艱難的決定”。

2012年9月，曾有傳言稱索尼資金困難，有意出售其位于紐約的索尼大廈，傳言稱接盤者正是soho中國的董事長潘石屹。潘石屹不久否認(rèn)了該傳言。

2011年，松下虧損高達(dá)100億美元，創(chuàng)下有史以來最大虧損額。與之對應(yīng)的事，今年5月，松下宣布裁員計劃，將全球員工數(shù)量縮減至33萬人，裁員10%，為史上規(guī)模最大。松下電器新任掌門人津賀一宏希望通過改革達(dá)到2012財年盈利500億日圓的目標(biāo)。今年8月，松下再次裁員，將其總部員工從7000縮減到150，裁員比例高達(dá)98%。

2011年，松下虧損高達(dá)100億美元，創(chuàng)下有史以來最大虧損額。與之對應(yīng)的事，今年5月，松下宣布裁員計劃，將全球員工數(shù)量縮減至33萬人，裁員10%，為史上規(guī)模最大。松下電器新任掌門人津賀一宏希望通過改革達(dá)到2012財年盈利500億日圓的目標(biāo)。今年8月，松下再次裁員，將其總部員工從7000縮減到150，裁員比例高達(dá)98%。

面對危局，家電企業(yè)其實早已開始探索轉(zhuǎn)型之路。索尼在這方面的優(yōu)勢明顯，足夠長的產(chǎn)品線為公司提供充足的選擇。游戲機(jī)業(yè)務(wù)、相機(jī)業(yè)務(wù)都是可能的方向，但索尼應(yīng)該另有考慮。在收購了兩家美國醫(yī)療設(shè)備制造企業(yè)后。今年，索尼與在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域見長的奧林巴斯的接觸日益密切，業(yè)界普遍猜測索尼的重心將轉(zhuǎn)向醫(yī)療設(shè)備市場。[pagebreak]

面對危局，家電企業(yè)其實早已開始探索轉(zhuǎn)型之路。索尼在這方面的優(yōu)勢明顯，足夠長的產(chǎn)品線為公司提供充足的選擇。游戲機(jī)業(yè)務(wù)、相機(jī)業(yè)務(wù)都是可能的方向，但索尼應(yīng)該另有考慮。在收購了兩家美國醫(yī)療設(shè)備制造企業(yè)后。今年，索尼與在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域見長的奧林巴斯的接觸日益密切，業(yè)界普遍猜測索尼的重心將轉(zhuǎn)向醫(yī)療設(shè)備市場。

2012年2月28日，津賀一宏出任松下新總裁，他計劃對松下家電業(yè)務(wù)在全球的59家工廠和辦公場地進(jìn)行合并。津賀一宏改革的重點將放在冰箱、洗衣機(jī)等大型家電和太陽能電池板等節(jié)能家電上。松下的轉(zhuǎn)型會走向哪里?津賀一宏之前的成功經(jīng)驗將對他下一步的改革計劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。主要生產(chǎn)鋰電池的能源部門和主要生產(chǎn)半導(dǎo)體、電容器、電路板的自動化設(shè)備業(yè)務(wù)部門將成為松下新的側(cè)重點。

與索尼還有游戲和數(shù)碼業(yè)務(wù)支撐、松下轉(zhuǎn)型新能源不同，夏普80%業(yè)務(wù)與液晶有關(guān)，一方面，夏普與鴻海合作，想在液晶領(lǐng)域?qū)で笮碌耐黄?。另一方面，夏普正在尋找其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新的興奮點。此外，根據(jù)日本新法規(guī)所要求的，公用事業(yè)公司更多地從可再生能源公司采購商品，夏普現(xiàn)任總裁奧田隆司今年已經(jīng)劃出了夏普太陽能產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但結(jié)局尚無定數(shù)，夏普，也是這批老牌家電巨頭中，前景最為堪憂的一家。

近來日本家電企業(yè)虧損或裁員的報道不斷見諸于媒體，似乎這些企業(yè)的未來一片灰暗，但家電業(yè)務(wù)的衰落不代表企業(yè)的衰落。美國在上世紀(jì)也經(jīng)歷過這個過程，松下、夏普等企業(yè)從GE等美國企業(yè)手中搶走了家電業(yè)務(wù)，就像今天鴻海從夏普手中接下一樣，產(chǎn)業(yè)自上往下的流動，從來沒有停止過。

昨天，日系家電巨頭索尼公司發(fā)布業(yè)績報告顯示，該公司第二財季凈虧損155億日元(約合1.94億美元)。這已經(jīng)是索尼連續(xù)第7個季度出現(xiàn)虧損。另外兩家日系企業(yè)松下、夏普也發(fā)出全年虧損預(yù)警。

　　松下63年首現(xiàn)不分紅

2011年，日本三大消費(fèi)電子巨頭索尼、夏普、松下分別虧損56億美元、47億美元、96.4億美元。這些巨額的業(yè)績虧損，標(biāo)志著曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開始走下坡路。

昨日，索尼公司發(fā)布業(yè)績報告顯示，該公司第二財季凈虧損1.94億美元。

10月31日，松下下調(diào)了2012財年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計虧損95.5億美元。這是松下連續(xù)兩年出現(xiàn)巨額虧損，規(guī)模僅次于2011財年創(chuàng)紀(jì)錄的7721億日元(約合96.4億美元)。由于虧損額巨大，松下2012財年將不向股東分紅。這是繼1949財年以來63年再次出現(xiàn)整個財年無分紅的情況。此外，從11月起，公司高管減薪20%至40%，冬季獎金減少35%。

另一家家電巨頭夏普也將發(fā)布財報，預(yù)計2012財年將出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的凈虧損56.2億美元。

　　電視行業(yè)增長放緩

昨日發(fā)布的索尼財報顯示，索尼金融業(yè)務(wù)利好，索尼移動完全子公司為索尼帶來可觀收入。但包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的家庭娛樂和音聲業(yè)務(wù)營業(yè)仍虧損約257億日元(約合3.22億美元)。

索尼在2009年半年報中曾表示，計劃在2012財年電視業(yè)務(wù)獲得全球20%的市場份額，或銷售4000萬臺電視產(chǎn)品。但此后電視行業(yè)增長放緩，發(fā)達(dá)國家市場出現(xiàn)負(fù)增長，特別是歐美市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境陷入低迷。此外市場上液晶面板供貨也由短缺變成供應(yīng)過剩。

索尼CFO(財務(wù)總監(jiān))加藤優(yōu)昨天表示，“未來銷售額和市場份額將不再作為索尼追求的企業(yè)目標(biāo)，我們時下的迫切目標(biāo)是盡快實現(xiàn)索尼的業(yè)務(wù)盈利，為此將不惜下調(diào)銷售數(shù)量”。索尼二季度財報也顯示，索尼將把8月份預(yù)期的1550萬臺預(yù)期液晶電視銷量下調(diào)至1450萬臺。

分析人士認(rèn)為，索尼、松下和夏普陷入困境的原因大致相同，都是因為大型投資失誤，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不良，平板電視銷售低迷，白色家電和手機(jī)價格下降，加之競爭激烈導(dǎo)致經(jīng)營環(huán)境嚴(yán)酷。

昨天，索尼還下調(diào)了主要電子產(chǎn)品的全財年銷售量，其中輕便型數(shù)碼相機(jī)由8月份的1800萬臺下調(diào)至1600萬臺。松下總裁津賀一宏昨天也表示，將竭盡全力擺脫困境。

　探因

　　供過于求銷售下滑

對于日系電子企業(yè)來說，電視是其一直以來的核心產(chǎn)品之一，但是近兩年來彩電市場供過于求，加之電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，其份額逐步走低，企業(yè)地位也迅速下降。

昨日，索尼(中國)發(fā)言人表示，這一季度的凈虧損與計入了一筆收入所得稅估值準(zhǔn)備金有關(guān)，集團(tuán)總體預(yù)計，2012財年仍將實現(xiàn)66000億日元(約合826億美元)銷售收入，并取得1300億日元(約合16.27億美元)的營業(yè)利潤。對于索尼在中國的最新的業(yè)績情況，該發(fā)言人表示不方便透露。

松下(中國)昨日也表示，財報涉及的是上半年集團(tuán)在全球范圍層面的整體業(yè)績。而中國方面，近段時間釣魚島事件引發(fā)的抵制日貨對中國銷售有所影響，但具體數(shù)字不詳。此前，索尼和夏普在中國的公司，都曾表示抵制日貨對銷售影響明顯，銷量下滑厲害。

來自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國市場今年整體下滑幅度一度超過40%，其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%，索尼也有40%以上的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，夏普公司彩電業(yè)務(wù)有三分之二依賴海外市場，其液晶電視和液晶面板的銷售收入占到公司總收入的60%左右，而面對目前液晶電視及面板市場供過于求的狀況，市場價格大幅下滑，公司遭受到巨額的虧損。

　三星等韓系品牌沖擊

中國家電企業(yè)的崛起，以及蘋果、三星等公司的沖擊，均讓日本企業(yè)雪上加霜。

依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，已經(jīng)超過所有日系品牌的總和。

此外，在全球市場，日系品牌也呈現(xiàn)頹勢。據(jù)日本電子信息技術(shù)商業(yè)協(xié)會(JEITA)的調(diào)查顯示，日本LCD電視的2011年的產(chǎn)量與2010年相比減少了20%。美國的顯示器市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch”表示，2012年第一季度全球電視市場將同比減少8%。而日本國內(nèi)的LCD電視產(chǎn)量將不到1000萬臺，同比銳減50%。

據(jù)悉，日本國內(nèi)的電視機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)在兩年內(nèi)減半?！癉isplaySearch”預(yù)測，日本產(chǎn)量減少的趨勢將持續(xù)，明年產(chǎn)量將比今年減少10%，僅維持在900萬臺。

業(yè)內(nèi)人士表示，去年3·11特大地震致使索尼、夏普、松下等諸多日系家電企業(yè)位于災(zāi)區(qū)的工廠停產(chǎn)，供應(yīng)鏈一度被中斷，加上日本經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，導(dǎo)致家電業(yè)發(fā)展缺乏動力，后勁不足。

　展望

　　“很難預(yù)測何時走出困境”

去年日系企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，更換總裁，裁員過冬。

今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上臺，3月，松下任命津賀一宏為新總裁，夏普任命奧田隆司為新總裁。今年4月，索尼宣布削減1萬個崗位，成為索尼3年來規(guī)模最大的一次裁員。夏普則計劃在截至2013年3月底的財年內(nèi)，在全集團(tuán)內(nèi)裁員5000人。

此外，據(jù)消息人士稱，索尼和夏普幾乎放棄彩電整機(jī)生產(chǎn)，交由鴻海代工。但從目前情況看，這些調(diào)整顯然沒有幫助日本企業(yè)扭虧。

家電資深人士劉步塵表示，整體感覺日本企業(yè)全年走勢比預(yù)想要差。

“他們今年前三個季度的危機(jī)程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們預(yù)期。自從去年日本主流家電企業(yè)巨虧之后，他們紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，領(lǐng)導(dǎo)層更換。但半年過去了，這些舉措都沒有實際效果。在過去三個季度里，沒有看到他們表現(xiàn)向好，甚至虧損在進(jìn)一步加深?！眲⒉綁m稱，尤其是松下，去年計劃通過戰(zhàn)略調(diào)整，今年實現(xiàn)正盈利，反而虧損進(jìn)一步加深。

“很難得出令人樂觀的結(jié)論。目前經(jīng)濟(jì)狀況沒有好轉(zhuǎn)，而日本家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沒有成功跡象，很難預(yù)測它們什么時候能走出困境。但至少明年上半年，日本企業(yè)的盈利是要打上大大問號的?！眲⒉綁m表示。

　　股價

　　松下盤中創(chuàng)37年新低

受日元走強(qiáng)和最新業(yè)績報告不佳影響，昨日索尼、松下、夏普幾大日企股價紛紛下跌，松下股價盤中一度創(chuàng)37年新低。

昨日，東京股市中，索尼股價下跌4.1%，至915日元。索尼曾在2000年3月創(chuàng)下歷史上最高盤中價每股16950日元，相比當(dāng)時市值超過1200億美元，目前的市值已經(jīng)縮水超90%，僅約為110億美元。

同樣受二財季財報不佳影響，松下股價昨日開盤后狂跌近20%，一度創(chuàng)37年新低。東京股市早盤收盤時，松下股價下跌19.1%。夏普昨日在東京股市報收169日元，較上一個交易日下跌1.7%。今年以來，夏普股價累計跌幅已經(jīng)達(dá)到75%。

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