業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)低迷的市場(chǎng)和伴隨而來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，或許預(yù)示著中國(guó)家電外貿(mào)簡(jiǎn)單制造時(shí)代的終結(jié)，企業(yè)的生存亟待產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值拓展。
記者了解到，規(guī)模大的品牌家電企業(yè)今年仍保持了25%左右的出口增長(zhǎng)，而中小家電企業(yè)則增速下滑甚至出現(xiàn)虧損?！肮驹趶V交會(huì)上的訂單已經(jīng)排到明年三季度?！备裉m仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈說(shuō)。記者了解到，自主品牌產(chǎn)品出口額已經(jīng)占到格蘭仕總銷(xiāo)售的15%左右，由于自主品牌相對(duì)貼牌利潤(rùn)豐厚很多，在當(dāng)前市場(chǎng)低迷的情況下，格蘭仕正在加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)。
與格蘭仕相似的還有國(guó)內(nèi)多家品牌家電企業(yè)。據(jù)五礦化工商會(huì)調(diào)查，采購(gòu)商對(duì)品牌展區(qū)精品較青睞，品牌區(qū)總成交達(dá)3.71億美元，較上屆大幅上升21.58%。
創(chuàng)新的產(chǎn)品也成為吸引訂單的主要因素。浙江華美電器制造有限公司帶來(lái)了最新的388升和518升圓弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃門(mén)考慮到非洲和中東地區(qū)的熱帶氣候，采用整體注塑工藝，贏得了采購(gòu)商的好評(píng)。前3天就接到阿爾及利亞、印尼等國(guó)訂單150萬(wàn)美元。
西南證券家電行業(yè)分析師表示，企業(yè)依賴(lài)整體市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，依靠簡(jiǎn)單制造生產(chǎn)就能實(shí)現(xiàn)與行業(yè)整體齊升齊長(zhǎng)的時(shí)代將一去不復(fù)返。競(jìng)爭(zhēng)的加劇將使得技術(shù)規(guī)模匹配度高，品牌渠道具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)脫穎而出。
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