格力三季度營收增長21.09%， 海爾前三季度營收增長6.37%…… 在銷售大幅度下降，內(nèi)憂外患，進(jìn)入寒冬期這些詞匯形容的家電業(yè)，終于在各大上市企業(yè)三季度報增長的業(yè)績報告中，見到了回暖跡象。

　　主流企業(yè)業(yè)績增長

格力電器發(fā)布的三季報顯示，第三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入288.6億元，同比增長21.09%;凈利潤24.6億元，同比增長57.25%，均延續(xù)上半年增長勢頭。

對于業(yè)績增長，格力電器表示，前三季度營業(yè)收入和凈利潤都穩(wěn)健增長，主要得益于開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售量大幅增長。

另一家電巨頭青島海爾的季報顯示，前三季度累計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入606億元，同比增長6.37%;凈利潤36億元，同比增長21.38%。

在技術(shù)變革最為迅速的彩電業(yè)，主要彩電上市公司也實(shí)現(xiàn)了盈利。今年4-9月，創(chuàng)維數(shù)碼電視銷量和銷售額分別同比增長21%和17%，其中海外電視機(jī)銷售額同比增長75%。四川長虹營業(yè)收入368億元，凈利潤約2億元，同比基本持平;深康佳的營業(yè)收入同比增長7.76%，凈利潤同比增長110.27%。

在家電連鎖渠道，蘇寧電器公布的三季度業(yè)績報告顯示，期內(nèi)營收252.4億元，同比增長7.89%。但受到電商間價格戰(zhàn)等不利因素的影響，其凈利潤為5.98億元，同比下降36.92%。

此前一些業(yè)績欠佳的企業(yè)，如華意壓縮、ST科龍等業(yè)績也大幅預(yù)增。

　　節(jié)能補(bǔ)貼效應(yīng)顯現(xiàn)是主因

為了擴(kuò)大市場需求，拉動消費(fèi)，自今年6月以來，國家以財政補(bǔ)貼形式啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等五類產(chǎn)品。從市場情況看，三季度高效節(jié)能產(chǎn)品的滲透率連續(xù)上升。

根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)節(jié)能中標(biāo)機(jī)型的市場滲透率均有大幅度的提升，其中彩電占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%。

“節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實(shí)施4個月以來，其政策效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，對提高消費(fèi)者的節(jié)能環(huán)保意識、推動節(jié)能家電的銷售都起到了良好的促進(jìn)作用，從而促進(jìn)家電市場逐漸走出低迷，趨于活躍，成功筑底?！敝锈灯放瓶偙O(jiān)左延鵲表示。

中怡康總裁連四清分析稱，隨著未來節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的持續(xù)，2012年第四季度企業(yè)的日子不會再出現(xiàn)比今年上半年更壞的局面。

除政策因素外，今年以來一直徘徊在低位的上游原材料價格也提升了行業(yè)的盈利能力。“三季度以來，行業(yè)運(yùn)行最突出的亮點(diǎn)在于利潤率提升，企業(yè)盈利能力有所增強(qiáng)。這得益于原材料價格下跌減輕了家電業(yè)的成本壓力。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示。

除上述兩大因素外，房地產(chǎn)市場回暖也在一定程度上推動了與之密切相關(guān)的家電市場的消費(fèi)。

　高端市場將快速發(fā)展

據(jù)中怡康黃金周期間的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，LED電視、變頻空調(diào)、對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外觀時尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電深受消費(fèi)者關(guān)注。

連四清認(rèn)為，今年國慶市場高端產(chǎn)品熱銷的現(xiàn)象，透露出當(dāng)前產(chǎn)品的高端化已成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢這一積極信號。

“隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費(fèi)者對于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保的需求逐步升溫，新的市場需求已經(jīng)啟動。雖然短期內(nèi)，我國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅增長的可能性已經(jīng)沒有，但高端家電產(chǎn)品，將依然保持高速增長?！敝袊译妳f(xié)會副秘書長朱軍表示。

為了在競爭激烈的市場中突圍，家電企業(yè)一直在高端領(lǐng)域積極布局。上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機(jī)、空調(diào)市場，積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與改善。海爾依靠高端品牌“卡薩帝”保持了較高的市場占有率。

“雖然增速放緩是大勢所趨，但仍不乏機(jī)遇和增長點(diǎn)?！敝靖呖照{(diào)董事長鄭祖義表示，志高將會把高端智能變頻云空調(diào)以及云技術(shù)發(fā)展的推進(jìn)作為未來技術(shù)創(chuàng)新的主要方向。

據(jù)創(chuàng)維方面透露，該公司在“國慶”后已確定了“高端品牌戰(zhàn)略”，主攻高端大尺寸產(chǎn)品。

連四清表示，家電制造企業(yè)要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應(yīng)轉(zhuǎn)變增長方式，更多利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來的產(chǎn)業(yè)升級契機(jī)，將市場營銷重點(diǎn)放在高附加值的產(chǎn)品上。

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