日前，記者從重慶市“家電下鄉(xiāng)”領導小組辦公室獲悉，今年11月30日，根據(jù)國家財政部、商務部、工信部聯(lián)合下發(fā)相關文件的規(guī)定，已實施幾年的“家電下鄉(xiāng)”政策將到期，其是否會“延續(xù)”執(zhí)行暫時不明確。那么，隨著該項政策的結(jié)束，會給家電市場帶來怎樣的影響?各大家電廠商又將如何應對?

11月10日至11日，記者在重慶主城區(qū)內(nèi)的國美、蘇寧、商社重百等幾大家電賣場和新華路家電批發(fā)市場的多家經(jīng)銷商處調(diào)查發(fā)現(xiàn)，圍繞“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品進行的相關促銷，并未因為“末班車”效應而有所增加，而與其遭受“冷遇”不同的是，前段時間開始在我市全面推廣的“節(jié)能補貼”家電產(chǎn)品，則更受各大商家的重視與推寵，營銷氛圍也變得多了幾分“溫暖”。

賣場提前停售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品

“我們沒有銷售‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品了，現(xiàn)在重點推介的是‘節(jié)能補貼’產(chǎn)品，消費者同樣能拿到手的補貼款，而且差距不是很大?！鄙躺珉娖骶琵埰聟^(qū)楊家坪店一名家電銷售人員告訴記者，從11月9日開始，該店已經(jīng)提前停售了“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，因為辦理“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品需要農(nóng)村居民戶口，而“節(jié)能補貼”的消費群體則沒有這樣的限制條件。

同樣，重慶國美電器楊家坪店科龍空調(diào)銷售區(qū)的一名工作人員介紹稱，他們已接到相關部門通知，從11月份起，就不再推銷“家電下鄉(xiāng)”相關產(chǎn)品，而是主打“節(jié)能補貼”和其他的促銷活動吸引消費者。

為什么家電賣場和各大廠商會對“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品率先叫停，是截止時間提前了還是另有原因呢?記者從江北區(qū)紅旗河溝的蘇寧電器賣場獲悉，根據(jù)財政局家電下鄉(xiāng)操作細則相關要求，為了確保農(nóng)民真正受益，有效防止騙補行為的發(fā)生，該區(qū)從2011年9月1日起，恢復了實施家電下鄉(xiāng)財政局補貼直補方式， 截止執(zhí)行時間為2012年11月30日。

由此分析不難發(fā)現(xiàn)，重慶的“家電下鄉(xiāng)”截止期限是本月底，離其結(jié)束時間還有半個月左右?！捌鋵崳覀冞@邊‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品以前賣得還是相當不錯的，可能是受消費被提前透支的影響，最近幾個月，此類產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了明顯下滑的趨勢?！敝貞c蘇寧電器一位負責人介紹說，今年下半年開始在家電業(yè)全面啟動的“節(jié)能補貼”新政，也“分流”了一部分消費者的購買需求。

“我們提前停售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，也是為消費者留出申領補貼款的緩沖時間，避免出現(xiàn)不必要的消費糾紛?！敝貞c國美電器楊家坪店一名負責辦理“家電下鄉(xiāng)”手續(xù)的工作人員還表示，“這就好比飛機的起飛時間一樣，乘客須要提前半小時到機場，要不然就會晚點誤機。”

“家電下鄉(xiāng)”已集中釋放消費需求

日前，來自重慶市“家電下鄉(xiāng)”領導小組辦公室向記者提供的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“截止到10月底，我市家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售760萬臺，銷售金額181億元，兌付補貼資金21億元，拉動社零總額增幅增加約2.6個百分點?！?

據(jù)了解，“家電下鄉(xiāng)”政策實施的幾年時間里，在“促進消費、惠及民生”等方面，發(fā)揮了十分積極的作用，不僅拉動了農(nóng)村消費需求，還提升了家電行業(yè)的規(guī)模，給家電企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟收益。 “2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國內(nèi)市場總量的62%、30%和24%?！睋?jù)商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年的前9 個月，海爾、格力和海信，通過家電下鄉(xiāng)就分別實現(xiàn)了185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額。

“實施‘家電下鄉(xiāng)’政策，有效地撬動了農(nóng)村市場消費，有力地促進了家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！奔译娦袠I(yè)資深觀察人士、中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，中標企業(yè)通過對農(nóng)村市場的開拓，迅速提升了銷售業(yè)績，還集中釋放了區(qū)域家電市場的消費需求。

關于此次重慶市場出現(xiàn)的家電下鄉(xiāng)“末班車”遇冷現(xiàn)象，奧克斯空調(diào)重慶營銷中心負責人周軍分析稱，“家電下鄉(xiāng)”政策的實施已經(jīng)有效地拉動了作為三四級銷售市場的農(nóng)村消費，同時對二三線品牌企業(yè)的拉動力也比較大，但是從2011年下半年開始，“家電下鄉(xiāng)”政策對各大廠商銷售業(yè)績的拉動力出現(xiàn)了急速下降，如今，其對消費購買力的釋放可以說已提前實現(xiàn)。

　家電廠商期待一場“溫暖”接力

據(jù)介紹，根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細則》，自去年11月三省一市的“家電下鄉(xiāng)”政策率先到期，進入政策退出的倒計時階段，而后續(xù)推廣的包括重慶在內(nèi)的14個省市、自治區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”政策也將于今年11月底結(jié)束。

記者近日從在國美、蘇寧、商社重百等幾大家電賣場獲悉，目前一些“家電下鄉(xiāng)”型號的產(chǎn)品已提前“停產(chǎn)”了。而在新華路家電批發(fā)市場的多家經(jīng)銷商門店內(nèi)，也已經(jīng)很少能見到貼有“家電下鄉(xiāng)”標識的產(chǎn)品了，“現(xiàn)在我們都主要面向顧客重點推介‘節(jié)能補貼’的中標產(chǎn)品，同樣能享受相應的補貼款，而且手續(xù)更簡便一些。”

那么，“節(jié)能補貼”新政能否為受房產(chǎn)調(diào)控影響的家電業(yè)寒冬點燃“一把火”，繼“家電下鄉(xiāng)”政策謝幕之后上演一場“溫暖”接力嗎?

“家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應開始蔓延，家電行業(yè)對于產(chǎn)業(yè)政策運用過度、依賴度過高的一些負面影響也逐步顯現(xiàn)出來?！盩CL重慶分公司總經(jīng)理賀玉權(quán)介紹稱，自去年11月三省一市的“家電下鄉(xiāng)”政策率先到期后，此前依賴政策而形成的行業(yè)高速增長開始明顯放緩，不少龍頭企業(yè)業(yè)績或是增速都出現(xiàn)了下滑的情況。

賀玉權(quán)坦言，以TCL彩電為例，最近公司總部又統(tǒng)一上調(diào)了產(chǎn)品的價格，在11月底重慶“家電下鄉(xiāng)”政策到期的背景下，恰逢“漲價”影響的彩電產(chǎn)品銷售市場，如何順利完成全年的目標業(yè)績，重慶公司這邊已感到壓力倍增。

“對于‘節(jié)能補貼’政策助推家電業(yè)走出寒冬，我們很有信心!”奧克斯空調(diào)重慶營銷中心周軍表示，“家電下鄉(xiāng)”政策的補貼對象是面向農(nóng)村居民，主要是拉動三、四級市場銷售，而“節(jié)能補貼”政策的初衷是助推家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其補貼扶持對象主要是針對廠家，由廠家先行墊付補貼款讓利給消費者，從長遠看，節(jié)能補貼的受眾面更廣，廠家的重視程度會更高，有利于行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

作為重慶本地一家入圍“家電下鄉(xiāng)”中標企業(yè)的海超電器公司，其負責人告訴記者，他們前期憑借“家電下鄉(xiāng)”政策走向了全國市場，目前，隨著這項政策的全面結(jié)束，公司也不知道下一步的發(fā)展之路該如何走，現(xiàn)階段還處于“觀望”狀態(tài)，他們期望國家相關部門能出臺類似的扶持政策，讓更多的中小家電生產(chǎn)廠家能夠“溫暖”過冬。

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