2012年度整個空調(diào)行業(yè)一片低迷之際，格力電器卻連續(xù)三季度交出了靚麗成績單。10月30日晚，格力電器發(fā)布2012年三季報顯示，格力電器第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入288.6億元，同比增長21.09%;凈利潤24.6億元，同比增長57.25%。

這是今年5月格力進入董明珠時代的第一個完整季度的成績單。在經(jīng)濟下滑的大環(huán)境中，格力電器幾乎是今年內(nèi)空調(diào)行業(yè)中唯一實現(xiàn)逆勢持續(xù)高增長的企業(yè)。

格力的“強勁增長”

從2011年開始，狂飆突進的時代終止了。國內(nèi)空調(diào)行業(yè)從此前的高速增長期進入到一個明顯的低迷期：國家補貼政策退出，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，產(chǎn)能擴張速度明顯減緩，不同渠道競爭加劇，行業(yè)洗牌趨勢日益明顯，為空調(diào)廠商的發(fā)展帶來了不小的壓力。

企業(yè)表現(xiàn)低迷也是行業(yè)低迷的一個縮影?！?012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。

行業(yè)的一片灰暗中，格力的“強勁增長”分外惹眼。報告數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度歸屬凈利潤為53.32億元，同比增幅達41.34%，營業(yè)收入為771.65億元，增幅為20.43%，逆勢穩(wěn)健增長，發(fā)展勢頭明顯優(yōu)于同行企業(yè)。

業(yè)內(nèi)專家表示，按照今年的業(yè)績增長情況，格力2012年全年營業(yè)收入超過1000億元已成定局。這將是中國家電行業(yè)唯一依靠空調(diào)單一品類實現(xiàn)千億元的企業(yè)，創(chuàng)造家電行業(yè)新的歷史紀錄，格力電器投資價值凸顯。

業(yè)績的連續(xù)超預(yù)期增長使得各機構(gòu)紛紛看好格力的盈利前景。中金公司的研究報告稱格力是“超預(yù)期王”，自股市頂點算起，已經(jīng)第6年業(yè)績超預(yù)期。公司檔期毛利率提升到28.6%，創(chuàng)下歷史新高。雖然空調(diào)行業(yè)需求不足，但格力電器市場份額大幅提升，出貨量保持穩(wěn)定的增長。本報告期末，公司預(yù)收賬款227億元，環(huán)比增長近60%，表明新冷年開盤，公司經(jīng)銷商對明年需求樂觀，打款積極。同時，當(dāng)期公司固定資產(chǎn)環(huán)比大幅增加34%，募投項目集中建成，表明公司對未來業(yè)務(wù)也充滿信心。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，在擺脫了空調(diào)行業(yè)普惠制之后，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進入了強者恒強的新時代，格力的龍頭地位得以鞏固，競爭者將難以超越。

“專業(yè)化”制勝

格力電器三季報顯示，前三季度營業(yè)收入和凈利潤都有所增長，主要得益于開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售量大幅增長。

“格力電器因為長期以來加大研發(fā)投入，堅持自主創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質(zhì)量，在消費者心中贏得了口碑。此外，企業(yè)狠抓管理，充分發(fā)揮公司的產(chǎn)能、物流布局、規(guī)?；瘍?yōu)勢，不斷降低生產(chǎn)成本，加大自主品牌產(chǎn)品出口力度，進一步提升了公司的整體盈利能力?！?格力電器董事長兼總裁董明珠解釋說。

當(dāng)其他企業(yè)覺得白色家電行業(yè)已經(jīng)成為紅海的時候，格力卻堅定地認為，只要引領(lǐng)科技潮流，白電依然是藍海。在經(jīng)歷了行業(yè)和企業(yè)的快速增長之后，格力拒絕了極具擴張誘惑的多元化道路，堅持在空調(diào)專業(yè)化這一條道上走下去。

董明珠表示，多元化戰(zhàn)略可以為企業(yè)營造更多后路，但也會分散企業(yè)的精力與財力，空調(diào)市場一直都在，新的技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，只要格力一直掌握核心科技，就一直掌握競爭優(yōu)勢。

到2011年下半年，家電行業(yè)的增速放緩已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題，作為重要白電產(chǎn)品的空調(diào)行業(yè)同樣未能幸免。在眾多空調(diào)廠家面對新的“冷年”不得不收縮戰(zhàn)線之際，格力卻以穩(wěn)居空調(diào)市場第一的份額繼續(xù)走產(chǎn)能擴張之路，甚至還在今年1月通過增發(fā)股份募集了近33億元資金用于擴產(chǎn)和技術(shù)升級。這其中的奧秘就源自于格力掌握了核心科技，擁有了強大的抗風(fēng)險能力。

如今的格力在科技創(chuàng)新上為中國企業(yè)樹立了標(biāo)桿，手握近國內(nèi)外專利6000多項，其中發(fā)明專利1300多項，格力在創(chuàng)新技術(shù)方面取得了巨大成就，其自主研發(fā)能力已經(jīng)達到了國際領(lǐng)先的水平。

而格力核心科技的結(jié)晶之一就是1赫茲變頻空調(diào)，它無疑是格力為改善消費者家居生活體驗、提升自身在變頻空調(diào)市場影響力所祭出的一道利器。格力三季報顯示，報告期內(nèi)，格力1赫茲變頻空調(diào)的銷售勢頭強勁，市場占有率突破50%，達到52.31%，是第二名的近3倍，繼續(xù)以絕對優(yōu)勢占據(jù)變頻市場半壁江山。

另據(jù)了解，格力此前已經(jīng)研究成功了全球最節(jié)能的大型中央空調(diào)，一旦能夠大量投入市場，格力未來的增速將會明顯高于行業(yè)。憑借這一核心技術(shù)，格力中央空調(diào)成功中標(biāo)2014年俄羅斯索契冬奧會商業(yè)項目，而其銷售訂單已經(jīng)排到了2013年年初。

相關(guān)資訊

• 瘋搶1元特價機 大中元旦首日收金2.5億
• 銷量激增 櫻花油煙機3983AS店長推薦
• 送2000紅包！櫻雪廚房煙灶最低價推薦
• 細菌聚集地！飲水機使用別忘了清洗
• 特價促銷！方太吸油煙機EH11D欲破4k
• 借鑒韓系設(shè)計 美的微波爐主推時尚人群
• 同比增長30% 美的微波爐元旦賣15萬臺
• 油煙機選購安裝、使用清洗技巧大全
• 做飯聽歌看視頻 格蘭仕MP4微波爐推薦
• 傳承蒸文化！格蘭仕電蒸爐獨家揭密