2012年度整個(gè)空調(diào)行業(yè)一片低迷之際，格力電器卻連續(xù)三季度交出了靚麗成績(jī)單。10月30日晚，格力電器發(fā)布2012年三季報(bào)顯示，格力電器第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入288.6億元，同比增長(zhǎng)21.09%;凈利潤(rùn)24.6億元，同比增長(zhǎng)57.25%。

這是今年5月格力進(jìn)入董明珠時(shí)代的第一個(gè)完整季度的成績(jī)單。在經(jīng)濟(jì)下滑的大環(huán)境中，格力電器幾乎是今年內(nèi)空調(diào)行業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)持續(xù)高增長(zhǎng)的企業(yè)。

格力的“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”

從2011年開(kāi)始，狂飆突進(jìn)的時(shí)代終止了。國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)從此前的高速增長(zhǎng)期進(jìn)入到一個(gè)明顯的低迷期：國(guó)家補(bǔ)貼政策退出，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩，不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌趨勢(shì)日益明顯，為空調(diào)廠(chǎng)商的發(fā)展帶來(lái)了不小的壓力。

企業(yè)表現(xiàn)低迷也是行業(yè)低迷的一個(gè)縮影?！?012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問(wèn)題的影響下，2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。

行業(yè)的一片灰暗中，格力的“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”分外惹眼。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度歸屬凈利潤(rùn)為53.32億元，同比增幅達(dá)41.34%，營(yíng)業(yè)收入為771.65億元，增幅為20.43%，逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭明顯優(yōu)于同行企業(yè)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，按照今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況，格力2012年全年?duì)I業(yè)收入超過(guò)1000億元已成定局。這將是中國(guó)家電行業(yè)唯一依靠空調(diào)單一品類(lèi)實(shí)現(xiàn)千億元的企業(yè)，創(chuàng)造家電行業(yè)新的歷史紀(jì)錄，格力電器投資價(jià)值凸顯。

業(yè)績(jī)的連續(xù)超預(yù)期增長(zhǎng)使得各機(jī)構(gòu)紛紛看好格力的盈利前景。中金公司的研究報(bào)告稱(chēng)格力是“超預(yù)期王”，自股市頂點(diǎn)算起，已經(jīng)第6年業(yè)績(jī)超預(yù)期。公司檔期毛利率提升到28.6%，創(chuàng)下歷史新高。雖然空調(diào)行業(yè)需求不足，但格力電器市場(chǎng)份額大幅提升，出貨量保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。本報(bào)告期末，公司預(yù)收賬款227億元，環(huán)比增長(zhǎng)近60%，表明新冷年開(kāi)盤(pán)，公司經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)明年需求樂(lè)觀(guān)，打款積極。同時(shí)，當(dāng)期公司固定資產(chǎn)環(huán)比大幅增加34%，募投項(xiàng)目集中建成，表明公司對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)也充滿(mǎn)信心。

業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，在擺脫了空調(diào)行業(yè)普惠制之后，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了強(qiáng)者恒強(qiáng)的新時(shí)代，格力的龍頭地位得以鞏固，競(jìng)爭(zhēng)者將難以超越。

“專(zhuān)業(yè)化”制勝

格力電器三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都有所增長(zhǎng)，主要得益于開(kāi)拓市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷(xiāo)售量大幅增長(zhǎng)。

“格力電器因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)加大研發(fā)投入，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者心中贏(yíng)得了口碑。此外，企業(yè)狠抓管理，充分發(fā)揮公司的產(chǎn)能、物流布局、規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，不斷降低生產(chǎn)成本，加大自主品牌產(chǎn)品出口力度，進(jìn)一步提升了公司的整體盈利能力?！?格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠解釋說(shuō)。

當(dāng)其他企業(yè)覺(jué)得白色家電行業(yè)已經(jīng)成為紅海的時(shí)候，格力卻堅(jiān)定地認(rèn)為，只要引領(lǐng)科技潮流，白電依然是藍(lán)海。在經(jīng)歷了行業(yè)和企業(yè)的快速增長(zhǎng)之后，格力拒絕了極具擴(kuò)張誘惑的多元化道路，堅(jiān)持在空調(diào)專(zhuān)業(yè)化這一條道上走下去。

董明珠表示，多元化戰(zhàn)略可以為企業(yè)營(yíng)造更多后路，但也會(huì)分散企業(yè)的精力與財(cái)力，空調(diào)市場(chǎng)一直都在，新的技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，只要格力一直掌握核心科技，就一直掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

到2011年下半年，家電行業(yè)的增速放緩已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話(huà)題，作為重要白電產(chǎn)品的空調(diào)行業(yè)同樣未能幸免。在眾多空調(diào)廠(chǎng)家面對(duì)新的“冷年”不得不收縮戰(zhàn)線(xiàn)之際，格力卻以穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)第一的份額繼續(xù)走產(chǎn)能擴(kuò)張之路，甚至還在今年1月通過(guò)增發(fā)股份募集了近33億元資金用于擴(kuò)產(chǎn)和技術(shù)升級(jí)。這其中的奧秘就源自于格力掌握了核心科技，擁有了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

如今的格力在科技創(chuàng)新上為中國(guó)企業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，手握近國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利6000多項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利1300多項(xiàng)，格力在創(chuàng)新技術(shù)方面取得了巨大成就，其自主研發(fā)能力已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先的水平。

而格力核心科技的結(jié)晶之一就是1赫茲變頻空調(diào)，它無(wú)疑是格力為改善消費(fèi)者家居生活體驗(yàn)、提升自身在變頻空調(diào)市場(chǎng)影響力所祭出的一道利器。格力三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，格力1赫茲變頻空調(diào)的銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)占有率突破50%，達(dá)到52.31%，是第二名的近3倍，繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)變頻市場(chǎng)半壁江山。

另?yè)?jù)了解，格力此前已經(jīng)研究成功了全球最節(jié)能的大型中央空調(diào)，一旦能夠大量投入市場(chǎng)，格力未來(lái)的增速將會(huì)明顯高于行業(yè)。憑借這一核心技術(shù)，格力中央空調(diào)成功中標(biāo)2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)商業(yè)項(xiàng)目，而其銷(xiāo)售訂單已經(jīng)排到了2013年年初。

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