繼國美副總裁何陽青日前在央視廣告招標(biāo)會上透露國美網(wǎng)上商城將更名為“國美在線”后，國美對旗下兩大電商平臺的整合結(jié)果也浮出水面。 昨（3）日，國美集團(tuán)正式宣布，將對國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)實(shí)現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享，同時(shí)國美電器網(wǎng)上商城正式更名為“國美在線”。
整合后的國美在線將分為兩個(gè)業(yè)務(wù)單元，國美在線定位于面向B2C業(yè)務(wù)的跨品類綜合性電商購物網(wǎng)站，將打造更強(qiáng)的供應(yīng)鏈，包括家電、3C、百貨等，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)品類經(jīng)營的綜合性B2C網(wǎng)站，滿足消費(fèi)者多樣性購物需求；庫巴主要負(fù)責(zé)平臺運(yùn)營，拓展和繁榮綜合類線上市場，引進(jìn)供應(yīng)商，進(jìn)行物業(yè)、平臺的管理，進(jìn)一步延展經(jīng)營品類，打造繁榮的B2B2C平臺。整合后兩個(gè)平臺將在前臺保持差異性，即兩個(gè)域名和不同的網(wǎng)站風(fēng)格的經(jīng)營模式。
據(jù)國美總裁王俊洲介紹，國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩個(gè)平臺會進(jìn)行后臺的五大功能整合，達(dá)到信息系統(tǒng)共享、會員互動(dòng)與共享、部分商品采購規(guī)模和效益共享、物流體系共享，以及信息服務(wù)共享等五大共享，最快在明年1月份實(shí)現(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)站使用一個(gè)會員賬號登錄，會員在國美在線可以搜索到庫巴網(wǎng)上的商品，兩個(gè)網(wǎng)站上的商品可添加到一個(gè)購物車中進(jìn)行便捷支付。
事實(shí)上，可以參照凡客的模式去理解國美對兩大電商平臺的整合，庫巴網(wǎng)做成平臺后相當(dāng)于凡客網(wǎng)上的凡客v+，凡客v+是凡客旗下的一個(gè)購物網(wǎng)站，凡客v+是品牌商家進(jìn)駐類型的網(wǎng)站。你用凡客的賬號在v+購物也是通用的，國美電商整合的道理亦是如此，用國美在線的賬號在庫巴網(wǎng)購物也是通用的。
對國美來說，年底節(jié)假日購物市場即將到來，如何在明年1月份前快速整合好兩大平臺后臺系統(tǒng)，并提高前臺頁面的購物體驗(yàn)是當(dāng)務(wù)之急。而另一方面，國美對庫巴網(wǎng)的最終整合結(jié)果又讓我們看到了如今電商也遠(yuǎn)離了商業(yè)本質(zhì)，京東、蘇寧易購在完成最初擴(kuò)張后繼而做平臺，而平臺式電商終究還是跳脫不出傳統(tǒng)實(shí)體連鎖渠道的商業(yè)本質(zhì)。
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