實(shí)施4年的家電下鄉(xiāng)政策將于明年一月份最后謝幕。
家電下鄉(xiāng)政策紅利消退之后，行業(yè)增長(zhǎng)在點(diǎn)在哪里，尤其是那些中小品牌的發(fā)展空間在哪里?他們將面臨更殘酷的生存問(wèn)題，因?yàn)榧译娙蠓龀终咧械囊耘f換新和家電下鄉(xiāng)先后宣告終結(jié)之后，剩下的節(jié)能補(bǔ)貼政策恰恰是拉大了行業(yè)巨頭和中小企業(yè)之間的差距。
前一段時(shí)間有消息傳言未來(lái)新的家電政策將會(huì)出臺(tái)，一直是“只見(jiàn)樓梯響，未見(jiàn)人下來(lái)”。說(shuō)實(shí)在的，政策的推動(dòng)在短期內(nèi)是可以保證企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的延續(xù)，可說(shuō)“搭救”了那些在生存線(xiàn)上掙扎的不具實(shí)力的小品牌，但實(shí)質(zhì)上卻未能增強(qiáng)他們的競(jìng)爭(zhēng)能力，而且還大大透支了市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍然不利于中小品牌的發(fā)展。
現(xiàn)在唯一值得安慰的是上游原材料價(jià)格下跌，這樣從企業(yè)成本方面來(lái)說(shuō)是下降的，減輕了一些中小品牌的生存壓力，這也意味著他們的利潤(rùn)將會(huì)有提升空間。從今年三四季度以來(lái)，大宗原材料價(jià)格持續(xù)走低，與10月底相比，11月27日滬銅期貨價(jià)格下降1.13%，滬鋁期貨價(jià)格略升0.36%，DCE塑料期貨價(jià)格下降1.68%。國(guó)內(nèi)鍍鋅板指數(shù)也與10月底基本持平。上游原材料下跌，也可以說(shuō)是給了中小品牌一個(gè)“集中資源優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)”的機(jī)會(huì)，就看能否抓住機(jī)會(huì)為未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存發(fā)展布局。
筆者認(rèn)為，雖然下鄉(xiāng)政策已經(jīng)宣告結(jié)束，但中小品牌仍然在行業(yè)巨頭們還無(wú)瑕兼顧的三、四線(xiàn)市場(chǎng)，以及一些城鄉(xiāng)結(jié)合部有很大的優(yōu)勢(shì)，而且這些市場(chǎng)受電商的影響較小，網(wǎng)購(gòu)還沒(méi)有成為主流。據(jù)筆者觀(guān)察，現(xiàn)已有一些中小品牌的企業(yè)和相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)把目光集中在這一區(qū)域市場(chǎng)。
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