近日，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand聯(lián)合《21世紀經(jīng)濟報道》在北京發(fā)布2012中國品牌價值排行榜，來自金融、電信、汽車、零售、電器、互聯(lián)網(wǎng)等多個行業(yè)的50個中國品牌成功入圍該榜單。國內最大的商業(yè)零售企業(yè)蘇寧電器再次入圍該榜單，品牌價值增長15%，蟬聯(lián)中國商業(yè)零售企業(yè)第一。
“2012中國品牌價值排行榜”是Interbrand第五次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法，量化中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌價值。主辦方認為，在復雜嚴峻的國內外經(jīng)濟形勢下，行業(yè)增速進一步放緩，行業(yè)內競爭進一步加劇。在這種經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，一些品牌卻能擁抱變化，逆勢而上，通過不斷的創(chuàng)新，提升了企業(yè)的品牌價值。此次榜單中，蘇寧品牌價值相較去年增長15%。
目前，蘇寧在海內外擁有超過1700家連鎖店面，員工人數(shù)超過18萬，年銷售規(guī)模突破1900億元。作為家喻戶曉的零售品牌，蘇寧是連接消費者和供應商的紐帶，無數(shù)的家電、3C等產(chǎn)品通過蘇寧進入千家萬戶。隨著新經(jīng)濟的發(fā)展，市場環(huán)境的不斷變化，蘇寧也不斷的創(chuàng)新發(fā)展模式，持續(xù)提升消費者對蘇寧品牌的忠誠度。當前蘇寧線下推行蘇寧、樂購仕雙品牌戰(zhàn)略，拓展商品品類，加速去電器化步伐，滿足消費者差異化需求。線上蘇寧易購通過開放平臺建設，品牌知名度、市場影響力不斷提升，吸引大量年輕網(wǎng)購消費者的關注和支持。
評委會認為，今年蘇寧最顯著的變化是加速“超電器化”步伐，逐步切入百貨、日用品，包括母嬰、教育等領域。其次是持續(xù)加強蘇寧易購的綜合實力，并在市場推廣中更依賴于抓住熱點的輿論營銷，立足于社交媒體的市場溝通。
除了經(jīng)營創(chuàng)新，國際化發(fā)展和新明星代言人啟用也為蘇寧品牌注入了新的活力。作為香港發(fā)展最快的家電連鎖企業(yè)之一，香港消費者對蘇寧品牌的認知度和美譽度越來越高。今年6月份，蘇寧啟用多位明星代言人，將品牌的時尚與個性化更好的傳遞給消費者。
發(fā)展過程中，蘇寧將服務消費者的理念延伸至服務供應商、服務社會的企業(yè)社會責任理念，責任成為蘇寧品牌的重要內涵。蘇寧建立了符合中國零售業(yè)特色和企業(yè)特點的社會責任管理模型，2012年，開展了“筑巢行動”、“溪橋工程”、“夢想中心”三大公益項目，支援貧困地區(qū)教育事業(yè)。
據(jù)悉，Interbrand自1984年起在行業(yè)內開創(chuàng)品牌價值的研究，其價值評估被法律、稅務、審計、證券交易等專業(yè)機構所廣泛認同。其品牌價值評估方法也是全球第一家獲得國際標準化組織(ISO)10668:2010權威認證的品牌策略顧問機構。
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