“雙十一的時候，這種盒子我們這邊一個店一個小時能賣1000臺，像賣菜一樣?！闭驹谌A強北賽格電子市場那個不到5平方米的小柜臺內(nèi)，一位山寨機頂盒商販心情很不錯。機頂盒，這種存在多年卻不入流的產(chǎn)品，近日受到了消費者的熱烈追捧。

電視，這個遠不如手機、平板走俏的市場，而今卻是玩家云集。硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視運營商、視頻網(wǎng)站紛紛殺將進來，現(xiàn)在連山寨廠商也不甘落后。一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，正在人們的客廳和臥室里悄悄上演。

不久前，小米盒子的高調(diào)推出繼而又被迅速叫停，電視市場的這些淘金者才猛然驚醒——這仍然是一個政策管控十分嚴格的領(lǐng)域。

不過，很多人希望以技術(shù)來打破政策的樊籬。多位業(yè)內(nèi)人士指出，隨著多屏互動等新一代技術(shù)的日益成熟，未來手機、平板電腦上的互聯(lián)網(wǎng)視頻可以非常容易地?zé)o縫同步在電視機上播放，未來受政策管控的機頂盒可能不再有用武之地，從目前的發(fā)展趨勢來看，未來可能手機就是機頂盒，平板電腦就是機頂盒。

這或許會讓這一領(lǐng)域的政策監(jiān)管發(fā)生微妙的變化。

一場技術(shù)與政策的賽跑，已經(jīng)拉開。

山寨盒子隱秘流行

“小米盒子被叫停后，一些大的機頂盒廠商很緊張?！鄙钲谝患一ヂ?lián)網(wǎng)電視機頂盒廠商的老板告訴記者，因為多年來這些廠商始終游走在合法與不合法的灰色邊緣。

按照廣電總局的規(guī)定，在國內(nèi)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒需要有華數(shù)、百視通等牌照持有方的編碼，而市面上流行著大量沒有任何牌照的山寨機頂盒。

記者在深圳華強北以500元買了一臺深圳某品牌的機頂盒，用網(wǎng)線或者wifi連上網(wǎng)絡(luò)，便可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網(wǎng)站的高清視頻內(nèi)容，還可以收看許多海外電視臺的電視直播，內(nèi)容非常豐富。

深圳某山寨盒子公司的創(chuàng)始人告訴記者，小米盒子的推出大大刺激了山寨盒子市場的銷售，“過去人們都不知道還有這樣一個東西?！?

記者在淘寶上看到，大量售價100~500元的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒和電視棒熱賣，而在這一圈子里小有名氣的“美如畫”機頂盒甚至打出“熱銷奔30000臺”的標語。據(jù)記者了解，國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒規(guī)模比較大的廠商有金亞太、美如畫、億格瑞等，大部分都集中在深圳。

另一種和機頂盒類似的產(chǎn)品是電視棒(TVDongle)——這其實也是一種廣義的機頂盒，其外形像U盤，只要插在電視機的USB接口上，通過Wifi就可以用電視機上網(wǎng)，觀看豐富的視頻內(nèi)容。

這些山寨盒子多采用Android系統(tǒng)，之所以里面有非常豐富的內(nèi)容，從技術(shù)上來說是將許多Android的視頻類軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。

這種沒有牌照的盒子，產(chǎn)量有多大呢？

優(yōu)朋普樂董事長邵以丁向記者估算，國內(nèi)山寨盒子的年出貨量不超過200萬個。
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而深圳某盒子廠商老板也估算，整個山寨市場盒子月出貨量約在10萬個左右。

由于擔(dān)心有關(guān)部門的打擊，大部分山寨盒子廠商都很“自覺”，嚴格限制國家不允許的視頻內(nèi)容，而只是將網(wǎng)絡(luò)上合法的優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂視等網(wǎng)站的內(nèi)容進行聚合。

“盒子是山寨小廠的機會?！鄙钲陔娮尤σ晃毁Y深人士表示。在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒這一領(lǐng)域，形成了這樣一個局面，廠商一做大就死。小米盒子就是一個很典型的例子，因為太高調(diào)而被扼殺在萌芽中。而那些低調(diào)銷售的中小機頂盒卻在民間相當(dāng)流行。

互聯(lián)網(wǎng)電視的玩家

剛剛于上海結(jié)束的2012網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，互聯(lián)網(wǎng)電視恐怕是最熱的話題，幾乎所有的演講嘉賓都言必稱互聯(lián)網(wǎng)電視。

整個2012年，大批玩家開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。1月5日，百視通和聯(lián)想推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。1月11日，樂視網(wǎng)和CNTV就互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)等達成一致，并于2月16日推出樂視TV3D云視頻超清機。9月24日，樂視網(wǎng)推出了自己的電視終端產(chǎn)品“超級電視?！?1月14日，小米高調(diào)推出小米盒子，此后的11月23日就宣布因“系統(tǒng)維護”原因停止服務(wù)。12月3日，創(chuàng)維、南方傳媒、優(yōu)朋普樂三家共同宣布推出“直通好萊塢”服務(wù)，向用戶銷售充值卡以在電視上觀看高清電影。

在優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂視、迅雷看看、PPS等視頻網(wǎng)站興起后，電視的收視率一度受到很大沖擊，人們紛紛用電腦或者手機在線觀看電視劇，這大大影響了電視臺的生意。

但用電視來在線觀看網(wǎng)絡(luò)高清視頻，目前在中國還剛剛起步。

多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，在網(wǎng)絡(luò)高清長視頻這一塊，電視仍然將是未來的霸主。“在PC、手機上看模糊的視頻就像吃一頓快餐，而看高清視頻就像喝雞湯?！眱?yōu)朋普樂CEO邵以丁形容道。

“高清影視內(nèi)容播放，我覺得未來三到五年之后會有一個很明顯的趨勢，就是它們的最終播放終端一定是在家庭的電視機上面。”迅雷看看CEO劉豐指出，因為這么多年習(xí)慣下來，人們更希望躺在沙發(fā)上或者床上觀看視頻。

從國際的發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)電視正日漸取代IPTV成為主流的網(wǎng)絡(luò)高清電視視頻發(fā)展方向。

目前互聯(lián)網(wǎng)電視有兩種形式，一種是用電視機直接上網(wǎng)(又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機或者智能電視)，另外一種就是用互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快。

據(jù)《2012年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2011年底，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒數(shù)量用戶為300萬。

然而，在中國，互聯(lián)網(wǎng)電視是目前國家政策管控非常嚴格的一個領(lǐng)域。按照廣電總局的“181號文”規(guī)定，用戶通過電視機訪問互聯(lián)網(wǎng)的所有影視節(jié)目，必須要經(jīng)過7大牌照商的播控平臺。

這7大牌照商分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺，全部為廣電系企業(yè)。
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而這些廣電企業(yè)也需要尋找較有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幫助它們借此盈利。

廣電總局的181號文明確規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶?！睒I(yè)界普遍認為，小米盒子就是因為觸犯了這條禁令而被“停止視頻服務(wù)”的。

目前互聯(lián)網(wǎng)電視的運營商如樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂都需要尋找牌照方合作。樂視網(wǎng)和CNTV合作，優(yōu)朋普樂和南方傳媒成立了合資公司。

邵以丁告訴記者，到明年年底優(yōu)朋普樂將至少發(fā)展到200萬用戶，并希望在2015年發(fā)展到1000萬用戶。并希望借此在電視上形成一個新的強勢渠道，例如變成在電視上播放的網(wǎng)絡(luò)電影院線。

技術(shù)升級將沖擊監(jiān)管？

記者走訪了一些技術(shù)人士發(fā)現(xiàn)，隨著多屏傳輸技術(shù)的日趨成熟，未來手機、平板上面的內(nèi)容將會很輕松地?zé)o縫同步在電視上播放——這些技術(shù)將使得互聯(lián)網(wǎng)電視格局再次發(fā)生微妙變化。

2012年9月19日，Wifi聯(lián)盟宣布推出名為“Miracast”的認證項目，使得電視和手機、平板之間的視頻傳輸變得非常方便。

深圳一家開發(fā)出Miracast傳輸軟件的廠商老板告訴記者，只需要在電視上插一個電視棒，手機和電視配對后，就可以讓手機中的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無縫在電視上播放。

其原理是，用手機找到某個視頻網(wǎng)站的高清視頻源，并將這一鏈接傳給電視，由插了電視棒的電視機直接打開這一網(wǎng)絡(luò)鏈接觀看高清視頻，因此在電視上播放也可以做到非常清晰。

而電視棒目前正在朝著手機配件的方向發(fā)展，即人們在購買智能手機之后，再買一個電視棒就可以將手機上的畫面推送到電視上播放。

而迅雷看看方面也表示，該公司正在逐步實現(xiàn)高清內(nèi)容跨終端無縫鏈接。劉豐認為，這也是未來視頻行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。“我們認為在未來，移動端和PC端是可以實現(xiàn)高清內(nèi)容到電視機上無縫連接?！盋EO劉豐說，到那時，筆記本、平板、手機可能就是一個盒子。

和受到嚴格監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)電視相比，手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳到電視上播放的好處是互聯(lián)網(wǎng)上有非常豐富的內(nèi)容。

手機和電視之間的無縫連接也可能使得目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策變得微妙起來，因為有關(guān)部門很難阻擋用戶自行將手機上的內(nèi)容傳到電視上播放。那時，許多PC互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就可以直接進軍一直進不去的電視市場，這些網(wǎng)站不需要牌照但事實上已經(jīng)可以將觸角伸到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

與此同時，這些新技術(shù)的出現(xiàn)將使得花費血本打通牌照、渠道、版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商的命運發(fā)生變化。

因為互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的玩法完全不同——目前優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等PC視頻網(wǎng)站已經(jīng)在“免費+廣告”的道路上越走越遠，很少有用戶再去愿意付費。而剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)則希望通過收費盈利。

目前優(yōu)朋普樂、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視運營商都希望在電視上對內(nèi)容收費，一旦手機和PC上的高清免費視頻內(nèi)容可以很便利地在電視機上無縫播出，也可能阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視廠商問用戶收錢的進程。
?????????? 優(yōu)朋普樂CEO邵以丁對此似乎并不擔(dān)心。他表示，人們回到家打開電視機直接觀看影片，比用戶還要通過手機、PC連接電視的步驟要簡單，因此仍然會有大量用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電視。他堅持認為，由于流媒體等技術(shù)的不同，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放流暢度要好于手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳到電視上觀看。

有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶體驗也在不斷改善，未來這兩種方式可能會長期共存，“這個市場足夠大”。

優(yōu)朋普樂一位高管向記者表示，目前手機和PC上的視頻內(nèi)容還沒有大量傳到電視上播放，一旦這種情況形成氣候，監(jiān)管部門必然會想辦法對其進行管控。

那么，廣電未來還有可能通過哪些方式對這些新的技術(shù)進行管控？業(yè)界說法不一。

上述深圳某山寨盒子廠商的創(chuàng)始人表示，從理論上分析監(jiān)管部門是無法阻止用戶自行將手機上的內(nèi)容同步到電視上播放的，“除非將手機封掉”。

此外，影視版權(quán)方也一定對將手機上的高清內(nèi)容大量在電視上播放會頗有微詞，因為影視版權(quán)往往只授權(quán)了PC和手機上的版權(quán)，并沒有授權(quán)他們在電視上的版權(quán)。

這場監(jiān)管和技術(shù)的賽跑或許很長。

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