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電視功能走向多元化內(nèi)置無(wú)線網(wǎng)絡(luò)成趨勢(shì)
相關(guān)專題： 經(jīng)營(yíng)智囊  發(fā)布時(shí)間：2012-12-20
資訊導(dǎo)讀：就在iPhone5上市之際，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克暗示，將利用當(dāng)前蘋(píng)果的大好形勢(shì)趁熱打鐵重新定義電視機(jī)功能。蘋(píng)果正在考慮為42英寸及以上的電視機(jī)內(nèi)置無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接功能。

就在iPhone5上市之際，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克暗示，將利用當(dāng)前蘋(píng)果的大好形勢(shì)趁熱打鐵重新定義電視機(jī)功能。蘋(píng)果正在考慮為42英寸及以上的電視機(jī)內(nèi)置無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接功能。

據(jù)介紹，智能電視自去年開(kāi)始產(chǎn)品覆蓋率增加并逐漸普及。《智能電視發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量將達(dá)4290萬(wàn)臺(tái)，智能電視1675萬(wàn)臺(tái)，占比為37%，預(yù)計(jì)2013年這個(gè)占比將超過(guò)一半。

但與產(chǎn)品占有率提高不同步的是，目前智能電視的接通率偏低，平均激活率只有27.5%，月活躍率僅為12.1%。據(jù)了解，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，根據(jù)多家市場(chǎng)調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶比例還不到10%。

酷6CEO施瑜接受記者采訪時(shí)表示，目前數(shù)字電視的準(zhǔn)入門(mén)檻比較高，視頻等內(nèi)容提供商進(jìn)入該行業(yè)存在牌照等諸多壁壘，一時(shí)間還很難突破。另外他認(rèn)為，在未來(lái)的智能電視內(nèi)容上，只適合觀看長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，而短視頻的內(nèi)容依然將主要通過(guò)PC終端來(lái)觀看。

“當(dāng)我走進(jìn)客廳，打開(kāi)家里的電視機(jī)時(shí)，我覺(jué)得科技一下子倒退了20-30年?！睒I(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士稱，目前LED電視產(chǎn)品普遍增加了網(wǎng)絡(luò)和3D功能，現(xiàn)在市場(chǎng)上電視機(jī)基本是三個(gè)梯度，一種是傳統(tǒng)的顯示器功能，可以收看電視節(jié)目，連接電腦代替顯示器;第二種是普通智能電視，可以連接網(wǎng)絡(luò)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，在線收看;第三種是目前最高端的云電視，這種電視機(jī)具有安卓系統(tǒng)，如智能手機(jī)一樣有多種應(yīng)用軟件可供選擇

在電視向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，其功能角色確實(shí)十分尷尬。據(jù)CSG精確市場(chǎng)研究集團(tuán)發(fā)布的《短視頻用戶研究報(bào)告》顯示，視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)電視。電視媒體的影響力正在進(jìn)一步下降。而視頻網(wǎng)站與門(mén)戶網(wǎng)站持平成為廣告理想的投放渠道之一。另外，在電視和視頻中，短視頻網(wǎng)站對(duì)影響用戶選擇品牌的行為更為明顯。其中79%的短視頻用戶表示，廣告會(huì)影響其對(duì)品牌的選擇;74%的短視頻用戶表示，廣告會(huì)激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望;69%的短視頻用戶表示，廣告會(huì)增加其對(duì)產(chǎn)品或品牌的信任。報(bào)告顯示，在短視頻中酷6網(wǎng)的品牌認(rèn)知度達(dá)85%，受訪者中使用過(guò)酷6網(wǎng)的比例達(dá)57%。在過(guò)去3個(gè)月內(nèi)，酷6網(wǎng)的用戶中制作和上傳短視頻的占到了28%，成為短視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者。

“電視功能的轉(zhuǎn)變已成為趨勢(shì)。我們正在與國(guó)內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈商討合作，爭(zhēng)取早日布局智能電視市場(chǎng)。目前酷6網(wǎng)很健康，但最終實(shí)現(xiàn)盈利取決于兩方面的努力，一個(gè)是變現(xiàn)能力的提高，另一個(gè)是用戶黏性的增強(qiáng)，2013年或有機(jī)會(huì)盈利，必要時(shí)盛大集團(tuán)將提供資金支持?！笔╄ふf(shuō)。

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