空調(diào)產(chǎn)業(yè)被界定為制冷領(lǐng)域，“制冷”功能成為了空調(diào)存在的理由和被人們需要的佐證?？照{(diào) “與生俱來”的特性弱化了“制熱的功能”的市場(chǎng)價(jià)值，長(zhǎng)期以來，空調(diào)行業(yè)“冬生產(chǎn)，夏銷售”的季節(jié)特征鮮明。
近年來，隨著生活條件的改善，人們享受生活的格調(diào)變高，空調(diào)作為“舊日王謝堂前燕”，正在逐漸“飛入尋常百姓家”。人們逐漸意識(shí)到，空調(diào)不僅是夏日酷熱時(shí)吹來的“涼爽風(fēng)”，也是冬日御寒的“小棉襖”?？照{(diào)的“制熱”與“制冷”功能在爭(zhēng)寵中逐漸勢(shì)均力敵的局面將使季節(jié)特征不斷弱化。從正在轟轟烈烈開展的“龍冬攻略大惠戰(zhàn)”中可以看出，空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)——志高公司很明顯的捕捉到這一市場(chǎng)變化。
鉅惠掃市行動(dòng)
“龍冬攻略大惠戰(zhàn)”是志高冬季大力度、廣范圍、長(zhǎng)時(shí)間的促銷活動(dòng)。各地區(qū)在總部的統(tǒng)籌下，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，推出變頻0元購(gòu)機(jī)，預(yù)存20元現(xiàn)金可作200元代金券;買柜機(jī)送掛機(jī);買空調(diào)送旅游等。據(jù)悉，在廣州，凡單套購(gòu)買5000元或者套購(gòu)達(dá)8000元以上的志高空調(diào)，可獲得贈(zèng)送價(jià)值3200元的昆明、麗江、大理6天5晚豪華雙人游。行業(yè)人士認(rèn)為，志高此次區(qū)域促銷活動(dòng)不僅力度大，而且形式創(chuàng)新，避開了單一的價(jià)格讓利等常規(guī)做法。
志高此次活動(dòng)覆蓋范圍是空前的，從江南到地北，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從大街到小巷，大有地毯式掃市的壯舉，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、LED、喇叭、宣傳單、雜志，微博……實(shí)現(xiàn)全范圍全載體覆蓋。
志高河南“城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)萬人搶志高”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)了解，志高此次活動(dòng)分三波進(jìn)行，分別為分別為“千城萬鎮(zhèn)感恩情”、“雪戰(zhàn)嚴(yán)冬送溫暖”、“決戰(zhàn)雙節(jié)迎新年”，時(shí)間從從2012年11月10——2013年1月31日，跨度長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。從志高營(yíng)銷本部人員獲知，目前，各地的“龍冬攻略大惠戰(zhàn)”以取得階段性勝利。志高方透露，僅在河南舉行的多場(chǎng)“城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)萬人搶志高”活動(dòng)當(dāng)中，焦作、南陽(yáng)、開封等地均創(chuàng)造了單場(chǎng)4個(gè)小時(shí)突破400套的業(yè)績(jī)。
搶占“制熱”市場(chǎng)
實(shí)際上，在“制熱”領(lǐng)域不乏有志高的身影，如志高生產(chǎn)的熱水器，志高的研發(fā)的空氣能、太陽(yáng)能系列產(chǎn)品等。在今年國(guó)家惠民政策中，志高空氣源熱泵熱水器21款中標(biāo)國(guó)家節(jié)能惠民工程，居于行業(yè)首位。不同的是，志高這次大規(guī)模大范圍大力度的鉅惠活動(dòng)意在家用空調(diào)領(lǐng)域占領(lǐng)“制熱”市場(chǎng)。
眾所周知，志高空調(diào)“制熱”功能走在行業(yè)前列。其一，國(guó)際知名品牌壓縮機(jī)、室內(nèi)機(jī)、外電機(jī)3大全直流高端配置，實(shí)現(xiàn)三大核心動(dòng)力源，在寒冬制熱時(shí)，通過將制冷劑壓縮成高壓高溫氣體，在室內(nèi)交換器冷凝釋放熱量來實(shí)現(xiàn)高效制熱;其次，行業(yè)領(lǐng)先的180度直流變頻技術(shù)，結(jié)合智能膨脹閥的節(jié)流功能，極大的提高了制熱效率，增強(qiáng)了制溫能力，在極短的時(shí)間內(nèi)即可達(dá)到所需室內(nèi)溫度;此外，以“房間均勻受熱”為技術(shù)原理，通過獨(dú)特的超遠(yuǎn)距離送風(fēng)設(shè)置及上下左右廣角送風(fēng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)上下左右全方位立體式送風(fēng)，溫暖每一個(gè)角落。
據(jù)了解，在志高2013冷年推出了的U派、鴻運(yùn)之光、天之驕子等變頻新品中，均運(yùn)用了3分鐘迅速暖房技術(shù)，其制熱性能更加突出。在這些新品中，有一款命名為“冷熱王”，具有更加強(qiáng)勁霸道的制熱優(yōu)勢(shì)，可見志高對(duì)空調(diào)“制熱”的重視。隨著空調(diào)的“制熱”的被需要越來越突出的趨勢(shì)演變，志高空調(diào)優(yōu)秀的“制熱”性能無疑是贏得冬季市場(chǎng)的利器。
行業(yè)人士認(rèn)為：淡季(冬季)賣空調(diào)相對(duì)來說會(huì)比旺季便宜一些，此次志高又在淡季舉行大力度的鉅惠活動(dòng)，普通消費(fèi)者抓住時(shí)機(jī)，確實(shí)能得到一些實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
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