凡事有起必有伏，這個(gè)道理在家電市場(chǎng)毅然適用。眾所周知，洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，近兩年開始進(jìn)入行業(yè)的冬天，大市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷，這主要是受樓市低迷及行業(yè)政策等外部環(huán)境的影響。那么，在這個(gè)行業(yè)發(fā)展的低點(diǎn)，企業(yè)想要突圍，必須依靠技術(shù)，行業(yè)想要走出困境，競(jìng)爭(zhēng)也將必不可免。

　一、大市場(chǎng)疲軟，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期

　　調(diào)整-行業(yè)現(xiàn)狀思考

2012年9月，《2012年度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》發(fā)布，其數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量將近1149萬(wàn)臺(tái)，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%，量額雙雙走低。究其因在于前幾年市場(chǎng)受國(guó)家“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動(dòng)內(nèi)需政策的刺激，提前預(yù)支了部分市場(chǎng)需求，到今年，政策的拉動(dòng)作用開始乏力，且部分也以相繼結(jié)束，加之樓市的低迷，大市場(chǎng)呈現(xiàn)出了疲軟不佳的態(tài)勢(shì)。

HCR(慧聰研究)認(rèn)為，在這樣的形勢(shì)下，調(diào)整是必須的，這是對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的思考，也是對(duì)行業(yè)未來(lái)的探索。在國(guó)家政策支持的溫床上呆久了的家電企業(yè)們，必須調(diào)整資源及產(chǎn)業(yè)線結(jié)構(gòu)，尋找發(fā)展突破口。

　轉(zhuǎn)型-企業(yè)前行出路

在市場(chǎng)調(diào)整期，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了主旋律，也是企業(yè)前行的出路。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者體驗(yàn)顯得越來(lái)越重要，因此，基于用戶需求進(jìn)行的產(chǎn)品功能和技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)成為了今后企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)不僅技術(shù)創(chuàng)新要緊跟消費(fèi)者需求升級(jí)的步伐，還要不斷以新產(chǎn)品及新的營(yíng)銷政策引導(dǎo)消費(fèi)觀念的更新。

　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，大容量產(chǎn)品成新寵

調(diào)整轉(zhuǎn)型期的洗衣機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，高端產(chǎn)品大受歡迎，為大眾所接受。一直以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上一直擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象，其高洗凈度、低磨損度、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢(shì)，使其成為人們購(gòu)買洗衣機(jī)的首選，不過(guò)其高昂的價(jià)錢又令眾多的消費(fèi)者望而卻步。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，目前，數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)幅度非常明顯，銷售量占比超過(guò)了30%。于此同時(shí)，我們也看到，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格卻有小幅上漲，這充分說(shuō)明了高端洗衣機(jī)越來(lái)越被大眾所接受。另外，5000元以上的高端多功能洗衣機(jī)亦是市場(chǎng)的大熱。

其次，大容量產(chǎn)品成新寵。這也是市場(chǎng)發(fā)展的必然。近年來(lái)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，集中洗衣已經(jīng)很尋常，因此大容積便成了人們購(gòu)機(jī)的一大考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)三年來(lái)，6公斤及以上容積段洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量占比逐步走高，截止目前，市場(chǎng)占比已超過(guò)60%，成為市場(chǎng)主力;尤其是在高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，這種趨勢(shì)更為明顯，截止2012年7月，7公斤級(jí)以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)30%。

相關(guān)資訊

• 索尼又一新單反將面世 A450售價(jià)出爐
• 6日行情：高端巨屏等離子電視首度大跌
• 7日行情：46寸高性能液晶電視低價(jià)促銷
• 29日行情：46寸高性能液晶暴跌3000元
• 30日行情：46寸LED液晶電視元旦促銷
• 3日行情：55寸高性能液晶電視暴跌千
• 4日行情：40寸高性能液晶電視新年促銷
• 5日行情：42寸超值液晶電視跌破5000元
• 近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)：品牌博弈的產(chǎn)業(yè)價(jià)值
• 40寸LED液晶電視暴降4000元