凡事有起必有伏，這個道理在家電市場毅然適用。眾所周知，洗衣機(jī)市場在經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長后，近兩年開始進(jìn)入行業(yè)的冬天，大市場呈現(xiàn)低迷，這主要是受樓市低迷及行業(yè)政策等外部環(huán)境的影響。那么，在這個行業(yè)發(fā)展的低點，企業(yè)想要突圍，必須依靠技術(shù)，行業(yè)想要走出困境，競爭也將必不可免。

　一、大市場疲軟，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期

　　調(diào)整-行業(yè)現(xiàn)狀思考

2012年9月，《2012年度中國洗衣機(jī)市場白皮書》發(fā)布，其數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%，量額雙雙走低。究其因在于前幾年市場受國家“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動內(nèi)需政策的刺激，提前預(yù)支了部分市場需求，到今年，政策的拉動作用開始乏力，且部分也以相繼結(jié)束，加之樓市的低迷，大市場呈現(xiàn)出了疲軟不佳的態(tài)勢。

HCR(慧聰研究)認(rèn)為，在這樣的形勢下，調(diào)整是必須的，這是對行業(yè)現(xiàn)狀的思考，也是對行業(yè)未來的探索。在國家政策支持的溫床上呆久了的家電企業(yè)們，必須調(diào)整資源及產(chǎn)業(yè)線結(jié)構(gòu)，尋找發(fā)展突破口。

　轉(zhuǎn)型-企業(yè)前行出路

在市場調(diào)整期，轉(zhuǎn)型升級成為了主旋律，也是企業(yè)前行的出路。近年來，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者體驗顯得越來越重要，因此，基于用戶需求進(jìn)行的產(chǎn)品功能和技術(shù)的創(chuàng)新升級成為了今后企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)不僅技術(shù)創(chuàng)新要緊跟消費(fèi)者需求升級的步伐，還要不斷以新產(chǎn)品及新的營銷政策引導(dǎo)消費(fèi)觀念的更新。

　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，大容量產(chǎn)品成新寵

調(diào)整轉(zhuǎn)型期的洗衣機(jī)市場，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，高端產(chǎn)品大受歡迎，為大眾所接受。一直以來，滾筒洗衣機(jī)在市場上一直擁有質(zhì)優(yōu)價高的形象，其高洗凈度、低磨損度、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢，使其成為人們購買洗衣機(jī)的首選，不過其高昂的價錢又令眾多的消費(fèi)者望而卻步。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，目前，數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，滾筒洗衣機(jī)增長幅度非常明顯，銷售量占比超過了30%。于此同時，我們也看到，滾筒洗衣機(jī)的價格卻有小幅上漲，這充分說明了高端洗衣機(jī)越來越被大眾所接受。另外，5000元以上的高端多功能洗衣機(jī)亦是市場的大熱。

其次，大容量產(chǎn)品成新寵。這也是市場發(fā)展的必然。近年來，隨著人們生活節(jié)奏的加快，集中洗衣已經(jīng)很尋常，因此大容積便成了人們購機(jī)的一大考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)三年來，6公斤及以上容積段洗衣機(jī)市場零售量占比逐步走高，截止目前，市場占比已超過60%，成為市場主力;尤其是在高端滾筒洗衣機(jī)市場，這種趨勢更為明顯，截止2012年7月，7公斤級以上滾筒洗衣機(jī)市場占比達(dá)30%。

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