2012年底全球智能手機(jī)用戶將達(dá)7億，隨著用戶終端向手機(jī)轉(zhuǎn)移，移動(dòng)平臺(tái)之戰(zhàn)甚囂塵上。

技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)革命每天都在上演，由此衍生的悲劇亦日新日久?！耙荒昵罢l(shuí)也想不到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度會(huì)快到這樣的程度。年初我們對(duì)于手機(jī)出貨量與市場(chǎng)規(guī)模的增速，現(xiàn)在回頭看，還是低于實(shí)際的速度。事實(shí)總在證明大家的預(yù)測(cè)太過(guò)保守。”從事多年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀察的艾瑞咨詢分析師王影反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

同樣令人瞠目的是，2011年谷歌的安卓(Android)系統(tǒng)市場(chǎng)占有率呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。就在這一年，業(yè)內(nèi)甚至還在期望PC時(shí)代的財(cái)富帝國(guó)微軟推出WindowsPhone系列與蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)抗衡。不料，Windows Phone卻屈身與黑莓一起掉入了手機(jī)操作系統(tǒng)的第二梯隊(duì)。

自從1995年推出視窗革命，微軟就注定成為PC王者。如果說(shuō)五年前，有人預(yù)測(cè)諾基亞基業(yè)大廈將傾，質(zhì)疑聲多過(guò)附和之聲。那么，如果今天有人說(shuō)曾經(jīng)創(chuàng)造財(cái)富奇跡的微軟將在接下來(lái)的十年里重蹈覆轍，又有幾人深諳?

在用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移之時(shí)，谷歌、蘋(píng)果與微軟的三大巨頭又將鏖戰(zhàn)新商機(jī)。這既意味著新一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的開(kāi)啟，也代表著移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的成熟化與穩(wěn)定化。

　微軟：找死?反擊?

2011年，全球智能手機(jī)的銷量達(dá)到4.877億部，首次超越PC，成為歷史性時(shí)刻，終被寫(xiě)進(jìn)IT進(jìn)化史。與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)129%，占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額的近30%。

盡管微軟的高管在各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，平板電腦和智能手機(jī)的銷量激增并不代表PC的邊緣化，但微軟已經(jīng)意識(shí)到PC的沒(méi)落。

對(duì)于很多電腦用戶而言，開(kāi)始按鈕和下拉菜單已經(jīng)是再熟悉不過(guò)的界面元素。徹底改版的Windows8操作系統(tǒng)發(fā)布時(shí)，這些設(shè)計(jì)都已消失，換之以全新的面目出現(xiàn)。

“我認(rèn)為沒(méi)有用戶愿意這樣。他們想要原有的界面，只是要改良一下?！蔽④浨案吖?、風(fēng)險(xiǎn)投資家約翰?路德維格(John Ludwig)說(shuō)。微軟的戰(zhàn)略很有風(fēng)險(xiǎn)，但卻是不得已而為之，為的是提升移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，這種激進(jìn)的變革卻是不得已而為之。改或者是找死，不改則可能等死。很顯然，微軟已經(jīng)選擇了前者。

近日，據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，“微軟正悄無(wú)聲息地打造著自我品牌智能手機(jī)，該高端機(jī)型將與iPhone5、三星GalaxyS3，還有其他Windows Phone8(WP8)手機(jī)相競(jìng)爭(zhēng)。該手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)發(fā)的最后階段，將在不久將來(lái)發(fā)布?！?

知恥而后勇。事實(shí)證明，微軟已經(jīng)意識(shí)到慢一步反應(yīng)帶來(lái)的嚴(yán)重后果。微軟正在與時(shí)間賽跑。在全球發(fā)布WP8系統(tǒng)一個(gè)多月后，微軟終于讓合作伙伴把產(chǎn)品引入了中國(guó)。

WP8的市場(chǎng)份額很大程度上取決于終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。12月6日，中國(guó)聯(lián)通與微軟今日在北京宣布成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在聯(lián)盟成立大會(huì)上，華碩、HTC、華為、英特爾、聯(lián)想、諾基亞、高通、三星以及中興等廠家共同發(fā)布了十余款沃3GWindows系列手機(jī)和平板產(chǎn)品。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的影響力變大，中國(guó)的中興、華為都是依靠與運(yùn)營(yíng)商的合作發(fā)展起來(lái)的。聯(lián)想、小米、魅族這些自主品牌的手機(jī)銷量相當(dāng)一部分通過(guò)運(yùn)營(yíng)商獲取?！蓖跤跋虮究浾弑硎?，“在中國(guó)，作為追趕者的角色，需要好的渠道，而運(yùn)營(yíng)商就是現(xiàn)有的好渠道。從IOS、安卓乃至終端手機(jī)廠商的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這是一個(gè)可以快速推動(dòng)銷量的渠道。這個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也許將會(huì)成為WP8和市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)機(jī)的一個(gè)開(kāi)始?！?

然而，微軟傾巢出動(dòng)全球造勢(shì)WP8，但微軟的活動(dòng)不曾遭遇到視窗革命的轟動(dòng)。微軟發(fā)起用戶活動(dòng)，在Twitter上要求安卓用戶分享他們?cè)诎沧科脚_(tái)遭遇的惡意軟件襲擊事件，參與者將有機(jī)會(huì)贏得一部Windows Phone設(shè)備?，F(xiàn)實(shí)情況是，微軟遭遇了大量安卓粉絲的回?fù)?，甚至還發(fā)起了WindowsRage話題。

根據(jù)微軟提供的2012年Q4財(cái)報(bào)，Windows Phone手機(jī)的出貨量是去年同期的四倍。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士Leo看來(lái)，WP8看起來(lái)與以前版本沒(méi)有多大變化，用戶界面及體驗(yàn)與WP7移動(dòng)操作系統(tǒng)大致相似，而那些頗具藝術(shù)感的畫(huà)面卻正與蘋(píng)果的所謂技術(shù)創(chuàng)新。

與PC時(shí)代消費(fèi)者對(duì)視窗的依賴與期待不同，手機(jī)市場(chǎng)上微軟只是個(gè)新來(lái)者，沒(méi)有多少人對(duì)微軟存有偏愛(ài)。微軟需要憑借Windows Phone贏得重大成功，才能留在智能手機(jī)市場(chǎng)上繼續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，智能手機(jī)的終端競(jìng)爭(zhēng)，從某種程度上說(shuō)，是操作系統(tǒng)體驗(yàn)的高下之爭(zhēng)。

諾基亞希望押寶WP8打一個(gè)漂亮的翻身仗，把北歐的總部大樓保住;三星與HTC則希望開(kāi)拓另一種用戶體驗(yàn)。

在“封閉”的蘋(píng)果和“開(kāi)放”的安卓之間，微軟試圖走出一條異于兩者，也優(yōu)于兩者的中間路線。

王影認(rèn)為，“WP8的這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型，可以算是對(duì)IOS、安卓的抗衡。雖然微軟起步較晚，2011年移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展，到2012年普及階段，2013年以及往后還有很多年，移動(dòng)互聯(lián)處于發(fā)展的過(guò)程，一切處于未知的階段?！?/p>

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