編者按：2012年，中國電商行業(yè)迎來了最為跌宕起伏的一年，一是所謂的價格戰(zhàn)貫穿始終，二是蘇寧國美等線下零售商仿如大夢初醒般發(fā)力線上，三是天貓?zhí)詫氁宦方^塵笑傲江湖……，林林總總不一而足。作為新經(jīng)濟的重要代表，電商行業(yè)已經(jīng)完全自成體系且?guī)缀鯚o所不包，成為推動整個社會進步發(fā)展的強力引擎。不夸張地說，2012年堪稱是中國經(jīng)濟的電商之年。

1

　　國美電商左右互搏變雙劍合璧

　　線上亦要稱王

長期以來一直各自為戰(zhàn)的國美旗下兩家電商終于迎來了兄弟齊心的團圓。12月3日，國美集團宣布，將整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺，實現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享。整合后，國美電器網(wǎng)上商城更名為“國美在線”，借助線下沉淀多年的品牌優(yōu)勢，充分融合線上線下的優(yōu)勢資源，擴大線上品牌影響力，最大限度地滿足客戶需求，全面推進國美電子商務戰(zhàn)略的實現(xiàn)。同時，庫巴將依托國美在線強大的后臺能力，以獨立品牌、獨立網(wǎng)站、獨立運營的模式專注于綜合類電商平臺的發(fā)展。國美在線將分為兩個業(yè)務單元，國美在線定位于面向B2C業(yè)務的跨品類綜合性電商購物網(wǎng)站;庫巴主要負責平臺運營，拓展和繁榮綜合類線上市場。

12月13日，距國美集團宣布整合兩大電商平臺僅僅10天，國美在線與庫巴網(wǎng)即完成第一階段融合，用戶在國美在線購物時，可以搜到庫巴的商品，系統(tǒng)會自動跳轉至庫巴;而用戶在庫巴購物時，可以搜到國美在線的商品，直接在庫巴完成購買。至此，兩大網(wǎng)站商品SKU總量已突破200萬。

點評：國美兩大平臺的整合，在徹底破除了此前國美出售庫巴的傳聞同時，更釋放出其加速電商平臺建設和穩(wěn)步推進“B2C+實體店”多渠道戰(zhàn)略的信號。國美在線與庫巴這兩大電商平臺的整合進程，顯然超出業(yè)界預期。通過“雙品牌+雙模式”的策略布局，一方面國美在線憑借國美集團供應鏈的優(yōu)勢能夠充分發(fā)揮商品低價能力，一方面通過庫巴的平臺布局有望較早地建立起可盈利的商業(yè)模式，進而完成對既有電商格局的洗牌。而國美在線與庫巴的快速融合被認為是國美系電商加速沖刺過程中釋放出的強烈信號。

　2

　　85歲昔日“煙王”褚時健

　　網(wǎng)上賣橙成為勵志榜樣

昔日“煙王”、紅塔集團原董事長褚時健旗下的新平金泰果品有限公司目前已與食品電商本來生活網(wǎng)簽訂了購銷協(xié)議，其種植的“云冠”冰糖橙(也稱“褚橙”)將發(fā)力網(wǎng)絡銷售渠道。

據(jù)報道，早在06年，新平金泰就曾考慮與沃爾瑪、家樂福等大型超市合作銷售褚橙，但由于價格、賬期等因素，最終合作并不成功。后來，褚橙的銷售直接放棄了商超，而只選擇批發(fā)市場和經(jīng)銷商渠道。

如今，“褚橙”首次在北京上市，還首次嘗試線上渠道。當然，這也源于電商給予褚橙“先款后貨”的優(yōu)惠條件，同時，褚橙從云南到北京的運費也由雙方各承擔一半。

近日，有報道稱，褚橙銷售火爆，獨家銷售褚橙的電商介紹“我們網(wǎng)頁上最多一個用戶買了二十多箱。還有一個公司通過團購熱線下了400多箱的一個訂單?！?

點評：褚橙走紅，一方面來源于其精細的培養(yǎng)過程。據(jù)稱，灌溉褚橙的都是山泉水，用的肥料則是用煙梗做的有機肥。而為了讓每顆橙子都享受到充分的陽光和營養(yǎng)，每顆樹僅留240-260朵花。

另一方面，創(chuàng)造褚橙的正是原為紅塔集團董事長，曾經(jīng)的“中國煙草大王”褚時健。75歲的他在云南二次創(chuàng)業(yè)，包墾2000畝荒山，開種果園。如今10過去，褚時健的果園已擁有35萬株冰糖橙。

而最為關鍵的一個方面，85歲的“煙王”褚時健竟然為他的褚橙與時俱進地選擇了“電商”這一銷售渠道。在人們看來，昔日“煙王”對電商的青睞，代表著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念、銷售模式正在發(fā)生翻天覆地的變化。

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　　Ebay卷土重來再度入華

　　牽手走秀網(wǎng)大打國際牌

2012年11月，數(shù)年前曾經(jīng)敗于淘寶網(wǎng)免費模式的全球最大電商平臺eBay卷土重來，加入到中國熱火朝天的電商混戰(zhàn)之中。不過，此次eBay并沒有采取以往單打獨斗的方式，而是與國內(nèi)知名的時尚B2C走秀網(wǎng)合作，以推出“eBayStyle 秀”頻道的方式回歸中國市場，為國內(nèi)用戶提供高質(zhì)量的美國商品。此后，12月初，eBay旗下的韓國最大B2C平臺Gmarket也與走秀網(wǎng)合作，直接向中國用戶推薦韓國潮流品牌與商品。相比過去全資控股易趣網(wǎng)來進入中國市場、與淘寶網(wǎng)對戰(zhàn)，eBay這種合作方式的門檻更低，所需承擔的風險也更小。

有了eBay如此的鼎力支持和背書，使得業(yè)界對走秀網(wǎng)的上市預期也更加濃厚。12月20日，走秀網(wǎng)發(fā)布了全新的品牌logo并稱公司未來將更加專注全球品牌和正品服務。走秀網(wǎng)創(chuàng)始人紀文泓表示，希望通過發(fā)布全新的品牌形象，再次強調(diào)“走秀網(wǎng)是誰?”。走秀網(wǎng)將堅持定位于全球時尚正品百貨，不但為國內(nèi)時尚網(wǎng)購用戶提供全球品牌正品消費服務，更是優(yōu)秀的全球海外品牌進入中國市場的開放性平臺和通路。

點評：目前，隨著全球經(jīng)濟的低迷，傳統(tǒng)歐美時尚消費市場下滑嚴重，要想保持高速增長，中國市場的拓展成為各大品牌角逐的焦點，地面百貨頻繁升級，全球時尚品牌紛紛搶灘一線城市的旺鋪要位。而中國電商市場的同質(zhì)化競爭也非常嚴重。由此，eBay和走秀網(wǎng)各自都有了聯(lián)手對方的基礎。在eBay不斷注入“國際”基因之后，走秀網(wǎng)的業(yè)務模式已經(jīng)從全部靠自主招商的傳統(tǒng)B2C模式，擴大成為對接中國用戶市場的全球時尚品牌網(wǎng)絡零售商。而eBay能否重新成為天貓、淘寶的最大對手，尚需觀察。

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