編者按：2012年，中國(guó)電商行業(yè)迎來(lái)了最為跌宕起伏的一年，一是所謂的價(jià)格戰(zhàn)貫穿始終，二是蘇寧國(guó)美等線(xiàn)下零售商仿如大夢(mèng)初醒般發(fā)力線(xiàn)上，三是天貓?zhí)詫氁宦方^塵笑傲江湖……，林林總總不一而足。作為新經(jīng)濟(jì)的重要代表，電商行業(yè)已經(jīng)完全自成體系且?guī)缀鯚o(wú)所不包，成為推動(dòng)整個(gè)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的強(qiáng)力引擎。不夸張地說(shuō)，2012年堪稱(chēng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的電商之年。

1

　　國(guó)美電商左右互搏變雙劍合璧

　　線(xiàn)上亦要稱(chēng)王

長(zhǎng)期以來(lái)一直各自為戰(zhàn)的國(guó)美旗下兩家電商終于迎來(lái)了兄弟齊心的團(tuán)圓。12月3日，國(guó)美集團(tuán)宣布，將整合旗下國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)兩大電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)統(tǒng)一管理和資源共享。整合后，國(guó)美電器網(wǎng)上商城更名為“國(guó)美在線(xiàn)”，借助線(xiàn)下沉淀多年的品牌優(yōu)勢(shì)，充分融合線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)資源，擴(kuò)大線(xiàn)上品牌影響力，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，全面推進(jìn)國(guó)美電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，庫(kù)巴將依托國(guó)美在線(xiàn)強(qiáng)大的后臺(tái)能力，以獨(dú)立品牌、獨(dú)立網(wǎng)站、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的模式專(zhuān)注于綜合類(lèi)電商平臺(tái)的發(fā)展。國(guó)美在線(xiàn)將分為兩個(gè)業(yè)務(wù)單元，國(guó)美在線(xiàn)定位于面向B2C業(yè)務(wù)的跨品類(lèi)綜合性電商購(gòu)物網(wǎng)站;庫(kù)巴主要負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，拓展和繁榮綜合類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)。

12月13日，距國(guó)美集團(tuán)宣布整合兩大電商平臺(tái)僅僅10天，國(guó)美在線(xiàn)與庫(kù)巴網(wǎng)即完成第一階段融合，用戶(hù)在國(guó)美在線(xiàn)購(gòu)物時(shí)，可以搜到庫(kù)巴的商品，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至庫(kù)巴;而用戶(hù)在庫(kù)巴購(gòu)物時(shí)，可以搜到國(guó)美在線(xiàn)的商品，直接在庫(kù)巴完成購(gòu)買(mǎi)。至此，兩大網(wǎng)站商品SKU總量已突破200萬(wàn)。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)美兩大平臺(tái)的整合，在徹底破除了此前國(guó)美出售庫(kù)巴的傳聞同時(shí)，更釋放出其加速電商平臺(tái)建設(shè)和穩(wěn)步推進(jìn)“B2C+實(shí)體店”多渠道戰(zhàn)略的信號(hào)。國(guó)美在線(xiàn)與庫(kù)巴這兩大電商平臺(tái)的整合進(jìn)程，顯然超出業(yè)界預(yù)期。通過(guò)“雙品牌+雙模式”的策略布局，一方面國(guó)美在線(xiàn)憑借國(guó)美集團(tuán)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)能夠充分發(fā)揮商品低價(jià)能力，一方面通過(guò)庫(kù)巴的平臺(tái)布局有望較早地建立起可盈利的商業(yè)模式，進(jìn)而完成對(duì)既有電商格局的洗牌。而國(guó)美在線(xiàn)與庫(kù)巴的快速融合被認(rèn)為是國(guó)美系電商加速?zèng)_刺過(guò)程中釋放出的強(qiáng)烈信號(hào)。

　2

　　85歲昔日“煙王”褚時(shí)健

　　網(wǎng)上賣(mài)橙成為勵(lì)志榜樣

昔日“煙王”、紅塔集團(tuán)原董事長(zhǎng)褚時(shí)健旗下的新平金泰果品有限公司目前已與食品電商本來(lái)生活網(wǎng)簽訂了購(gòu)銷(xiāo)協(xié)議，其種植的“云冠”冰糖橙(也稱(chēng)“褚橙”)將發(fā)力網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。

據(jù)報(bào)道，早在06年，新平金泰就曾考慮與沃爾瑪、家樂(lè)福等大型超市合作銷(xiāo)售褚橙，但由于價(jià)格、賬期等因素，最終合作并不成功。后來(lái)，褚橙的銷(xiāo)售直接放棄了商超，而只選擇批發(fā)市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商渠道。

如今，“褚橙”首次在北京上市，還首次嘗試線(xiàn)上渠道。當(dāng)然，這也源于電商給予褚橙“先款后貨”的優(yōu)惠條件，同時(shí)，褚橙從云南到北京的運(yùn)費(fèi)也由雙方各承擔(dān)一半。

近日，有報(bào)道稱(chēng)，褚橙銷(xiāo)售火爆，獨(dú)家銷(xiāo)售褚橙的電商介紹“我們網(wǎng)頁(yè)上最多一個(gè)用戶(hù)買(mǎi)了二十多箱。還有一個(gè)公司通過(guò)團(tuán)購(gòu)熱線(xiàn)下了400多箱的一個(gè)訂單。”

點(diǎn)評(píng)：褚橙走紅，一方面來(lái)源于其精細(xì)的培養(yǎng)過(guò)程。據(jù)稱(chēng)，灌溉褚橙的都是山泉水，用的肥料則是用煙梗做的有機(jī)肥。而為了讓每顆橙子都享受到充分的陽(yáng)光和營(yíng)養(yǎng)，每顆樹(shù)僅留240-260朵花。

另一方面，創(chuàng)造褚橙的正是原為紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)，曾經(jīng)的“中國(guó)煙草大王”褚時(shí)健。75歲的他在云南二次創(chuàng)業(yè)，包墾2000畝荒山，開(kāi)種果園。如今10過(guò)去，褚時(shí)健的果園已擁有35萬(wàn)株冰糖橙。

而最為關(guān)鍵的一個(gè)方面，85歲的“煙王”褚時(shí)健竟然為他的褚橙與時(shí)俱進(jìn)地選擇了“電商”這一銷(xiāo)售渠道。在人們看來(lái)，昔日“煙王”對(duì)電商的青睞，代表著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、銷(xiāo)售模式正在發(fā)生翻天覆地的變化。

3

　　Ebay卷土重來(lái)再度入華

　　牽手走秀網(wǎng)大打國(guó)際牌

2012年11月，數(shù)年前曾經(jīng)敗于淘寶網(wǎng)免費(fèi)模式的全球最大電商平臺(tái)eBay卷土重來(lái)，加入到中國(guó)熱火朝天的電商混戰(zhàn)之中。不過(guò)，此次eBay并沒(méi)有采取以往單打獨(dú)斗的方式，而是與國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚B2C走秀網(wǎng)合作，以推出“eBayStyle 秀”頻道的方式回歸中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)用戶(hù)提供高質(zhì)量的美國(guó)商品。此后，12月初，eBay旗下的韓國(guó)最大B2C平臺(tái)Gmarket也與走秀網(wǎng)合作，直接向中國(guó)用戶(hù)推薦韓國(guó)潮流品牌與商品。相比過(guò)去全資控股易趣網(wǎng)來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、與淘寶網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)，eBay這種合作方式的門(mén)檻更低，所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也更小。

有了eBay如此的鼎力支持和背書(shū)，使得業(yè)界對(duì)走秀網(wǎng)的上市預(yù)期也更加濃厚。12月20日，走秀網(wǎng)發(fā)布了全新的品牌logo并稱(chēng)公司未來(lái)將更加專(zhuān)注全球品牌和正品服務(wù)。走秀網(wǎng)創(chuàng)始人紀(jì)文泓表示，希望通過(guò)發(fā)布全新的品牌形象，再次強(qiáng)調(diào)“走秀網(wǎng)是誰(shuí)?”。走秀網(wǎng)將堅(jiān)持定位于全球時(shí)尚正品百貨，不但為國(guó)內(nèi)時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)提供全球品牌正品消費(fèi)服務(wù)，更是優(yōu)秀的全球海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放性平臺(tái)和通路。

點(diǎn)評(píng)：目前，隨著全球經(jīng)濟(jì)的低迷，傳統(tǒng)歐美時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，要想保持高速增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的拓展成為各大品牌角逐的焦點(diǎn)，地面百貨頻繁升級(jí)，全球時(shí)尚品牌紛紛搶灘一線(xiàn)城市的旺鋪要位。而中國(guó)電商市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也非常嚴(yán)重。由此，eBay和走秀網(wǎng)各自都有了聯(lián)手對(duì)方的基礎(chǔ)。在eBay不斷注入“國(guó)際”基因之后，走秀網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)從全部靠自主招商的傳統(tǒng)B2C模式，擴(kuò)大成為對(duì)接中國(guó)用戶(hù)市場(chǎng)的全球時(shí)尚品牌網(wǎng)絡(luò)零售商。而eBay能否重新成為天貓、淘寶的最大對(duì)手，尚需觀(guān)察。

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