日前，國美發(fā)布三年戰(zhàn)略，宣稱將重點鞏固一級市場優(yōu)勢和發(fā)展二線城市，計劃明年在二線市場開200間新店;重點進攻三、四線城市，使其未來或占國美收入的25%。同時，國美電子商務(wù)平臺“國美在線”將引入并擴展家居、母嬰、文化體育等非電器類產(chǎn)品，占平臺收入三分之一。而國美實體店，也會擴充品種。

對于國美這一發(fā)展戰(zhàn)略上的重大調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士表示，2012年，傳統(tǒng)零售市場份額越發(fā)遭遇電商擠壓，傳統(tǒng)零售商業(yè)績集體下滑甚至出現(xiàn)虧損，在這種情況下，傳統(tǒng)零售巨鱷蘇寧、國美不得不先后深入改革，完成“去電器化”蛻變，希望以此來突破業(yè)績持續(xù)下滑的困局。

黃光裕“遙控”國美扭虧戰(zhàn)

與國美此前提出的2013年戰(zhàn)略相較，國美此次三年戰(zhàn)略突出三四級市場重要性，并明確在實體店和電商擴充非電器品類。業(yè)內(nèi)人士表示，此次國美選擇年前時機高調(diào)提出三年戰(zhàn)略，乃是給市場傳遞振興信號。

“國美這幾年戰(zhàn)略不斷調(diào)整，此次國美新戰(zhàn)略是在大幅虧損之后，根據(jù)實際情況做出新的調(diào)整和定位。國美電商平臺"國美在線"的形成，正是國美基于整體業(yè)績下滑，節(jié)省成本采取的措施。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認(rèn)為。

在經(jīng)歷上半年業(yè)績大幅下滑后，國美前三季度業(yè)績依舊不理想，已經(jīng)發(fā)出盈利預(yù)警訊號。國美三季報顯示，前三季度收入360.57億元，同比下滑18.02%，虧損6.87億元。此外，國美前三季度毛利率為15.88%，較上年同期的18.85%下滑了2.09個百分點。嚴(yán)峻的市場環(huán)境和壓力之下，2012年國美實施轉(zhuǎn)型。

國美總裁王俊洲稱，未來將在國美電器將加大三四線城市的空白區(qū)域網(wǎng)絡(luò)擴張，打通一二級市場供應(yīng)鏈，加速電商和實體門店業(yè)務(wù)整合，第四季業(yè)績好轉(zhuǎn)，最快半年轉(zhuǎn)虧為盈。

然而業(yè)內(nèi)人士指出，國美或?qū)⑷晏潛p，短期內(nèi)難以扭虧為盈?！霸诟偁幙涨鞍谉峄氖袌?，第四季度單季度即使能夠盈利，如果大股東不采取買賣資產(chǎn)等特殊手法，國美2012年年度整體虧損和經(jīng)營收入的同比下滑幾乎成為定局?！?

而在此番關(guān)鍵時刻，國美的戰(zhàn)略調(diào)整無一不印刻著大股東黃光裕操作的痕跡。此前國美宣布，將線上線下業(yè)務(wù)平臺和運營體系進行整合，并任命高級副總裁李俊濤統(tǒng)籌傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)、3C業(yè)務(wù)等和國美在線的以采購業(yè)務(wù)，而高級副總裁何陽青則主管國美一二級市場等營運體系工作。

“從國美人事安排來看，高級副總裁李俊濤和何陽青均可謂黃光裕的心腹和國美元老，如今在業(yè)務(wù)調(diào)整之后各自分管一塊，凸顯創(chuàng)始人兼大股東黃光裕個人意志。無論近幾年國美業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是人事更迭均將黃光裕的意志演繹地淋漓盡致?！苯咏鼑廊耸勘硎?。

國美方面人士也稱，國美組織架構(gòu)的調(diào)整和國美新戰(zhàn)略的提出均是得到大股東黃光裕的認(rèn)可。

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