當(dāng)人們在關(guān)注蘇寧新商業(yè)模式打造的時候，蘇寧在公益道路上的行進路線圖也日漸清晰。“以公益的方式表達蘇寧人對社會的感念，一直是蘇寧的傳統(tǒng)，也是蘇寧人最好的生日紀念。”12月26日，在蘇寧22周年慶典上，蘇寧董事長張近東不無感慨。

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當(dāng)天，蘇寧公司及蘇寧員工共捐贈4140萬元。其中，向中國宋慶齡基金會捐贈1000萬元，用于“未來工程”大學(xué)生獎助學(xué)項目、“免費午餐”、“微博打拐”、“大病醫(yī)保”、“讓候鳥飛”、“夢想中心”等公益項目。向中國扶貧基金會“筑巢行動”項目再度捐贈1000萬元，在2012年修建24所宿舍的基礎(chǔ)上，2013年再為西部貧困山區(qū)小學(xué)修建20所宿舍。向江蘇省慈善總會捐贈的1000萬元主要用于鄉(xiāng)村教師資助項目。除此之外，蘇寧各地分公司及員工共捐贈1140萬元，開展關(guān)愛老人、留守兒童、貧困家庭等多種送溫暖活動，其中蘇寧百位高管還以個人名義再次向愛德基金會捐贈30萬元，資助663名孤兒、失學(xué)兒童。

　　公益創(chuàng)新與商業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合

12月4日，蘇寧易購官方微博發(fā)起了“一愛到底”公益轉(zhuǎn)發(fā)活動，延續(xù)了20天的無限制轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱捧，吸引了李開復(fù)、任志強、何炅、謝娜、鄧飛等擁有眾多粉絲的“大號”轉(zhuǎn)發(fā)，讓微公益再度升溫。

通過微博吸引眾多網(wǎng)友互動，集結(jié)社會正能量得到了眾多網(wǎng)友的認同。知名公益人士鄧飛表示，蘇寧用真金白銀幫助困難人群，也需要社會幫助有愛心的企業(yè)做大、做強，鞏固公益發(fā)展新模式，鼓勵更多企業(yè)參與和投入，多贏才能持久。

中國宋慶齡基金會副主席梁保華認為，蘇寧堅持經(jīng)濟價值和社會價值并舉，以產(chǎn)業(yè)報國、實干報國。蘇寧在解決就業(yè)、積極納稅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面表現(xiàn)突出的同時，一直熱衷于社會公益，是企業(yè)創(chuàng)造社會價值的典范。蘇寧在履行企業(yè)社會責(zé)任方面的發(fā)展戰(zhàn)略、開拓精神、管理經(jīng)驗值得各類企業(yè)學(xué)習(xí)。

蘇寧對公益事業(yè)的堅持與企業(yè)的發(fā)展密不可分，蘇寧董事長張近東認為，“企業(yè)的盈利是企業(yè)根本的基礎(chǔ)的使命，企業(yè)在盈利的基礎(chǔ)上，應(yīng)該主動承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任，只有這樣，企業(yè)才能跟社會融合，才能創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)營的良好的生態(tài)環(huán)境，這兩者之間是相輔相成的?！?/p>

與此同時，蘇寧也將企業(yè)經(jīng)營中的專業(yè)理念運用到社會公益中。在張近東看來，公益活動本身并不是簡單的捐錢，而是一種非常專業(yè)的社會事務(wù)，“通過與中國扶貧基金會、中國宋慶齡基金會、上海真愛夢想公益基金會等專業(yè)社會機構(gòu)進行長期合作，蘇寧把公益當(dāng)做一種社會事業(yè)，以一種企業(yè)化、市場化的方式來做社會的公益事業(yè)。”企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與參與社會公益事業(yè)相互推動，不論企業(yè)處于何種發(fā)展階段，社會公益都成為蘇寧堅持和延續(xù)的價值內(nèi)涵。

　　“公益基因”與公益品牌化

截止2011年，蘇寧年銷售規(guī)模已突破1900億元，品牌價值達815.68億元。面對新的市場環(huán)境與技術(shù)趨勢，2012年，蘇寧通過業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，不斷地創(chuàng)新、突破，線上線下融合發(fā)展模式效果初顯。從某種意義上講，蘇寧的發(fā)展體現(xiàn)了中國民營企業(yè)的活力和持續(xù)不斷創(chuàng)新的魅力。

“企業(yè)的活力從哪里來吸取?實際上要從社會責(zé)任里面吸取?！睆埥鼥|坦言，只有和社會融為一體，承擔(dān)社會責(zé)任，才會給企業(yè)家?guī)碡?zé)任感和使命感，也才會給員工帶來敬業(yè)、踏實的工作態(tài)度。當(dāng)天，蘇寧董事長張近東等110名高層管理人員再次向去年資助的愛德基金會“E萬行動—農(nóng)村孤兒助養(yǎng)”、“重返校園—西部地區(qū)貧困小學(xué)生助學(xué)”項目的663名孤兒、貧困兒童捐贈助養(yǎng)、助教一年的費用。

事實上，從企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，蘇寧就十分注重社會公益。當(dāng)時蘇寧只是在南京專營空調(diào)，張近東就倡導(dǎo)要參與社會公益，向福利院捐獻大批空調(diào)，在蘇寧人心中種下了公益的種子。隨著蘇寧連鎖事業(yè)的擴大，蘇寧公益事業(yè)的范疇日漸擴大，并具備了鮮明的企業(yè)個性和品牌印記，“1+1陽光行”、“蘇寧陽光 情暖中國”、“送大學(xué)生回家”等公益活動已成為蘇寧品牌的象征。

蘇寧認為，創(chuàng)造就業(yè)、創(chuàng)造稅收是企業(yè)最基本的社會責(zé)任，是企業(yè)在參與社會財富的第一次分配，而公益慈善則是企業(yè)參與社會財富二次分配的一種形式?！半S著企業(yè)的發(fā)展，我們的公益活動已經(jīng)遍布全國各地、遍布到很多領(lǐng)域，企業(yè)根據(jù)自己的能力大小來決定在公益方面的投入，但是對社會公益的履行是沒有止境的?！睆埥鼥|總結(jié)說。

司慶當(dāng)天，蘇寧全國各地分公司也開展了各式各樣的公益活動，充分體現(xiàn)了公益基因在蘇寧的根深蒂固。在北京，蘇寧向中國綠化基金會捐贈30萬元用于建立北京蘇寧碳匯林基地，并捐贈10萬元資助500名大學(xué)生回家過年;在重慶，蘇寧向留守兒童集中的迎龍中學(xué)捐贈10萬元添置過冬衣物和學(xué)習(xí)用品;在沈陽，蘇寧為500戶低保戶居民送去了價值10萬元的生活物資;在濟南，蘇寧從貧困山區(qū)菜農(nóng)手中采購蔬菜向市民免費發(fā)送……

中國扶貧基金會會長段應(yīng)碧表示，2012年蘇寧捐贈的2200多萬元已經(jīng)幫助了超過4000名貧困地區(qū)小學(xué)生和130多個貧困村莊改善了住宿條件、學(xué)習(xí)條件。2013年蘇寧人的愛心和善心將惠及更多有需要的人。這些善款凝聚著全體蘇寧人的辛勞和奉獻，更譜寫了一個民族企業(yè)上善若水的愛心形象，贏得億萬中華兒女的尊敬。

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