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冰箱市場吹起暖風(fēng) 元旦將迎“開門紅”
相關(guān)專題： 防騙指南  發(fā)布時間：2012-12-29
資訊導(dǎo)讀： 2012年僅剩兩天，2013年即將閃亮登場。在疲軟了近一年之后，冰箱市場終于有望煥發(fā)新機(jī)。

2012年僅剩兩天，2013年即將閃亮登場。在疲軟了近一年之后，冰箱市場終于有望煥發(fā)新機(jī)。

2012年冰箱市場“有點(diǎn)煩”

2012年的冰箱市場可謂“慘淡淡”：上半年增長乏力，下半年復(fù)蘇緩慢，完全沒有了兩年前的生猛勁。這一年，扶持政策淡出、房地產(chǎn)調(diào)控、購買力不足等等因素層層擠壓，冰箱市場十分低迷。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，冰箱市場零售總規(guī)模為2616萬臺、621億元，同比均下降了12.2%。

利好在6月后慢慢出現(xiàn)，并在“十一”中秋國慶大假期間迎來一波小高潮。

自2012年6月1日“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，冰箱市場中標(biāo)產(chǎn)品比重逐漸提升，部分產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)得到提高，大大推動家電行業(yè)的節(jié)能減排成效。2012年“十一”以及最近冰箱市場表現(xiàn)來看，冰箱有跌幅收窄并企穩(wěn)跡象，11月份更是出現(xiàn)了超預(yù)期的增長。

綜合數(shù)據(jù)顯示，2012年國慶期間冰箱市場零售量達(dá)376萬臺、零售額達(dá)103億元，同比增幅分別為2.2%、5.8%，而1-11月冰箱累計(jì)銷量已達(dá)7404萬臺，同比增長1.2%。

2013年元旦有望迎來“開門紅”

12月份數(shù)據(jù)尚未公布，但2013年元旦、春節(jié)促銷檔，冰箱市場回暖已成定局。

中怡康日前公布的一份報告中稱，2013年元春市冰箱零售量同比增長15.1%，規(guī)模達(dá)到430萬臺，其中，2012年第53周可達(dá)105萬臺，2013年第1周可達(dá)119萬臺，第2至6周共計(jì)可達(dá)207萬臺。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說，為沖擊年度任務(wù)，預(yù)計(jì)各家電企業(yè)將提前在圣誕節(jié)展開元旦促銷大戰(zhàn);且2013年外部宏觀環(huán)境好于2012年，相信冰箱市場在2013年元旦、春節(jié)促銷期將迎來又一個“春天”。

而冰箱市場品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整在來年仍將繼續(xù)，中外品牌“此消彼長”的對壘在增量有限的冰箱市場中預(yù)計(jì)將更加白熱化。

“從國內(nèi)品牌的表現(xiàn)來看，2013年以海爾、容聲、美的、美菱等為代表的企業(yè)仍然占據(jù)較大的市場份額，反觀外資品牌的表現(xiàn)卻并不盡如人意。國內(nèi)品牌憑借價格和渠道方面的優(yōu)勢，已經(jīng)在中高端市場站穩(wěn)腳跟，逐步侵蝕了外資企業(yè)的市場份額”，左延鵲說。

他認(rèn)為，2013年，外資企業(yè)憑借領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)和良好的售后服務(wù)，在高端仍然有穩(wěn)定、忠實(shí)的受眾群體;而國內(nèi)品牌依托豐富的產(chǎn)品線組合、低廉的售價及深入的渠道拓展，在三、四級市場仍將占據(jù)絕對主動權(quán)。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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