今年家電消費市場整體表現疲軟，尤其是上半年市場更為冷清，這對于急于沖刺業(yè)績的廠商和賣場而言，即將到來的元旦黃金促銷季，將是他們今年度的收官之戰(zhàn)，無不卯足了力氣。

經歷了疲軟的2012年，廠商和渠道商都感受到巨大的壓力。2013年形勢會怎樣?在分析人士看來，2012年家電業(yè)已經觸底，而且產業(yè)環(huán)境利好有利于市場回暖。

　　年內最后一搏

蘇寧將在28日啟動元旦促銷，不過早在1個月前，蘇寧就與三星、LG、海爾、美的、索尼、夏普、西門子、諾基亞等數百家合作廠商進行了洽談和簽約，簽署了數百億的采購大單。在本次元旦采購備貨中，各大品牌普遍給予了最暢銷的機型貨源和價格政策，其中有30%是特價產品，25%是蘇寧定制包銷的高性價比產品?！?8日開始，蘇寧全市連鎖店將開展空調、彩電、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)商品每1000減150元活動?！鄙虾ＬK寧相關人士表示。

不僅是價格促銷，同時因為《上海市再生資源回收管理辦法》本月開始實行，上海蘇寧試點開通廢舊電子回收“折價換新”業(yè)務，消費者可憑家中廢舊電子產品折價購買手機、數碼、電腦產品，享受定額補貼100、200、300元三檔。

國美將在12月28日至明年1月6日舉辦“跨年狂歡季，千種電器五折起售”的促銷力度也超出往日。而永樂則在12月21日啟動了為期17天的跨年電器優(yōu)惠活動，通過降價、分期付款免手續(xù)費免息等方式進行促銷。

某國產彩電上海地區(qū)負責人楊先生對記者表示，廠商對這次元旦促銷是非?？粗氐?，“而且有的品牌還沒有完成年度銷量目標，更要抓住這一機會做最后一搏?！?

　　明年市場有望轉好

產能過剩、市場低迷、庫存高壓、成本上漲，今年疲軟的市場局面讓廠商們感受巨大壓力。那么2013年，家電業(yè)還會繼續(xù)疲軟下去嗎?

有觀點認為，家電業(yè)2013年會更糟糕，原因在于2013年1月底“家電下鄉(xiāng)”將正式終結，而且到2013年5月底家電“節(jié)能補貼”優(yōu)惠政策也將終止。國內家電產業(yè)將進入政策“真空期”，而失去了政策支持，不少人擔心國內家電企業(yè)的日子會更難過。

不過家電業(yè)資深人士劉步塵并不這樣認為，“溫室里長不出參天大樹”，“興奮劑吃不出健壯的身軀”，在過去很長一個時期內，中國家電企業(yè)并未被政策特別眷顧，不照樣成長起來了嗎?劉步塵表示，家電市場在遭遇觸底之后，極有可能向上走，“而擺脫政策依賴的家電企業(yè)更有可能通過自身發(fā)展，壯大實力，經受市場考驗?！?

調研機構的數據也顯示，明年家電業(yè)會回升轉暖。中怡康市場研究公司數據表明，2013年國內家電市場有望扭轉頹勢，迎來小幅增長。中怡康預測，2013年家電市場規(guī)模11780億，同比增長2.0%。其中，冰箱、洗衣機、空調、熱水器、油煙機等產品將實現正增長，同比增幅分別為6.0%、8.3%、11.2%、6.6%和0 .5%。

外部大環(huán)境上，明年的形勢比今年要好轉，比如房地產市場從今年下半年開始有所回暖，這也會拉動家電市場的消費需求。

“主要是2012年上半年，市場太疲軟了，下半年開始市場環(huán)境有所好轉。對于2013年，我們初步判斷不會再像今年這樣，銷量會有一定程度的提升”，廠商人士楊先生表示。

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　　元旦線上市場表現平靜

經歷了雙十一、雙十二價格促銷戰(zhàn)后，電商們對于元旦的促銷，勁頭不如之前那樣足，整體表現平靜。這和國慶黃金周消費市場表現基本一致，線下熱過線上。而且，這次國家發(fā)改委也提前出招，對電商價格戰(zhàn)進行監(jiān)管。

在此前的電商價格大戰(zhàn)中，“真提價，假打折”的做法讓消費者抱怨不已。此次國家發(fā)改委發(fā)出通知，要求各級價格主管部門加強2013年元旦、春節(jié)期間市場價格監(jiān)管，重點關注大型電子商務經營者的促銷行為，嚴肅查處促銷價高于原價、不履行價格承諾、隱瞞價格附加條件等違法行為。

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