今年家電消費(fèi)市場整體表現(xiàn)疲軟,尤其是上半年市場更為冷清,這對于急于沖刺業(yè)績的廠商和賣場而言,即將到來的元旦黃金促銷季,將是他們今年度的收官之戰(zhàn),無不卯足了力氣。
經(jīng)歷了疲軟的2012年,廠商和渠道商都感受到巨大的壓力。2013年形勢會(huì)怎樣?在分析人士看來,2012年家電業(yè)已經(jīng)觸底,而且產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好有利于市場回暖。
年內(nèi)最后一搏
蘇寧將在28日啟動(dòng)元旦促銷,不過早在1個(gè)月前,蘇寧就與三星、LG、海爾、美的、索尼、夏普、西門子、諾基亞等數(shù)百家合作廠商進(jìn)行了洽談和簽約,簽署了數(shù)百億的采購大單。在本次元旦采購備貨中,各大品牌普遍給予了最暢銷的機(jī)型貨源和價(jià)格政策,其中有30%是特價(jià)產(chǎn)品,25%是蘇寧定制包銷的高性價(jià)比產(chǎn)品?!?8日開始,蘇寧全市連鎖店將開展空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)商品每1000減150元活動(dòng)?!鄙虾LK寧相關(guān)人士表示。
不僅是價(jià)格促銷,同時(shí)因?yàn)椤渡虾J性偕Y源回收管理辦法》本月開始實(shí)行,上海蘇寧試點(diǎn)開通廢舊電子回收“折價(jià)換新”業(yè)務(wù),消費(fèi)者可憑家中廢舊電子產(chǎn)品折價(jià)購買手機(jī)、數(shù)碼、電腦產(chǎn)品,享受定額補(bǔ)貼100、200、300元三檔。
國美將在12月28日至明年1月6日舉辦“跨年狂歡季,千種電器五折起售”的促銷力度也超出往日。而永樂則在12月21日啟動(dòng)了為期17天的跨年電器優(yōu)惠活動(dòng),通過降價(jià)、分期付款免手續(xù)費(fèi)免息等方式進(jìn)行促銷。
某國產(chǎn)彩電上海地區(qū)負(fù)責(zé)人楊先生對記者表示,廠商對這次元旦促銷是非??粗氐模岸矣械钠放七€沒有完成年度銷量目標(biāo),更要抓住這一機(jī)會(huì)做最后一搏?!?
明年市場有望轉(zhuǎn)好
產(chǎn)能過剩、市場低迷、庫存高壓、成本上漲,今年疲軟的市場局面讓廠商們感受巨大壓力。那么2013年,家電業(yè)還會(huì)繼續(xù)疲軟下去嗎?
有觀點(diǎn)認(rèn)為,家電業(yè)2013年會(huì)更糟糕,原因在于2013年1月底“家電下鄉(xiāng)”將正式終結(jié),而且到2013年5月底家電“節(jié)能補(bǔ)貼”優(yōu)惠政策也將終止。國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入政策“真空期”,而失去了政策支持,不少人擔(dān)心國內(nèi)家電企業(yè)的日子會(huì)更難過。
不過家電業(yè)資深人士劉步塵并不這樣認(rèn)為,“溫室里長不出參天大樹”,“興奮劑吃不出健壯的身軀”,在過去很長一個(gè)時(shí)期內(nèi),中國家電企業(yè)并未被政策特別眷顧,不照樣成長起來了嗎?劉步塵表示,家電市場在遭遇觸底之后,極有可能向上走,“而擺脫政策依賴的家電企業(yè)更有可能通過自身發(fā)展,壯大實(shí)力,經(jīng)受市場考驗(yàn)。”
調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示,明年家電業(yè)會(huì)回升轉(zhuǎn)暖。中怡康市場研究公司數(shù)據(jù)表明,2013年國內(nèi)家電市場有望扭轉(zhuǎn)頹勢,迎來小幅增長。中怡康預(yù)測,2013年家電市場規(guī)模11780億,同比增長2.0%。其中,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、油煙機(jī)等產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)正增長,同比增幅分別為6.0%、8.3%、11.2%、6.6%和0 .5%。
外部大環(huán)境上,明年的形勢比今年要好轉(zhuǎn),比如房地產(chǎn)市場從今年下半年開始有所回暖,這也會(huì)拉動(dòng)家電市場的消費(fèi)需求。
“主要是2012年上半年,市場太疲軟了,下半年開始市場環(huán)境有所好轉(zhuǎn)。對于2013年,我們初步判斷不會(huì)再像今年這樣,銷量會(huì)有一定程度的提升”,廠商人士楊先生表示。
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元旦線上市場表現(xiàn)平靜
經(jīng)歷了雙十一、雙十二價(jià)格促銷戰(zhàn)后,電商們對于元旦的促銷,勁頭不如之前那樣足,整體表現(xiàn)平靜。這和國慶黃金周消費(fèi)市場表現(xiàn)基本一致,線下熱過線上。而且,這次國家發(fā)改委也提前出招,對電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行監(jiān)管。
在此前的電商價(jià)格大戰(zhàn)中,“真提價(jià),假打折”的做法讓消費(fèi)者抱怨不已。此次國家發(fā)改委發(fā)出通知,要求各級價(jià)格主管部門加強(qiáng)2013年元旦、春節(jié)期間市場價(jià)格監(jiān)管,重點(diǎn)關(guān)注大型電子商務(wù)經(jīng)營者的促銷行為,嚴(yán)肅查處促銷價(jià)高于原價(jià)、不履行價(jià)格承諾、隱瞞價(jià)格附加條件等違法行為。
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