企業(yè)家暢談家電發(fā)展大勢(shì)：我們信心滿滿

相關(guān)專題： 行業(yè)研究  發(fā)布時(shí)間：2013-01-03

資訊導(dǎo)讀： 家電制造業(yè)是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，家電企業(yè)則是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中最基本的細(xì)胞，細(xì)胞的生存狀態(tài)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)整體的健康，因此，未來如何在增速下降的同時(shí)保持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力，尤其是微觀實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面的活躍，將成為決策層面著重考慮的課題。同時(shí)，企業(yè)特別是業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)判及由此采取的種種應(yīng)對(duì)措施的預(yù)判也將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。為此，記者采訪了眾多家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，企業(yè)家們對(duì)2013年的家電市場(chǎng)表達(dá)了各自的看法。

家電制造業(yè)是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，家電企業(yè)則是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中最基本的細(xì)胞，細(xì)胞的生存狀態(tài)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)整體的健康，因此，未來如何在增速下降的同時(shí)保持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力，尤其是微觀實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面的活躍，將成為決策層面著重考慮的課題。同時(shí)，企業(yè)特別是業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)判及由此采取的種種應(yīng)對(duì)措施的預(yù)判也將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。為此，記者采訪了眾多家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，企業(yè)家們對(duì)2013年的家電市場(chǎng)表達(dá)了各自的看法。

家電消費(fèi)全面進(jìn)入商務(wù)3.0時(shí)代

　　海爾集團(tuán)中國(guó)區(qū)服務(wù)總經(jīng)理 齊云山

在剛剛過去的2012年，我國(guó)家電行業(yè)有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是沖擊，一個(gè)是網(wǎng)購(gòu)。從時(shí)間上來算，各領(lǐng)風(fēng)騷;從關(guān)聯(lián)上來看，事出必然。俗話說“塞翁失馬焉知非?！?，消費(fèi)市場(chǎng)的壓力反過來也會(huì)化為家電企業(yè)革新的動(dòng)力。此外，電子商務(wù)的井噴式增長(zhǎng)同樣可以看作是2012年的一大景觀。2013年，網(wǎng)絡(luò)化的影響力將更為關(guān)鍵。

電商的飛速發(fā)展撼動(dòng)了實(shí)體賣場(chǎng)的霸主地位，又催生了一種新的家電消費(fèi)潮流，即線下看貨、線上消費(fèi)，或者線上搜索、線下砍價(jià)，取性價(jià)比最高的方式成交。其產(chǎn)生的影響力將持續(xù)發(fā)酵，并刺激我國(guó)家電消費(fèi)全面進(jìn)入商務(wù)3.0時(shí)代，這一時(shí)代將會(huì)呈現(xiàn)出縱橫交錯(cuò)的狀態(tài)。

縱向的發(fā)展是家電行業(yè)格局將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的重組，電商平臺(tái)作為新興渠道在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，和實(shí)體店的關(guān)系也將更加緊密。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)連鎖大鱷通過強(qiáng)化電商鞏固自身優(yōu)勢(shì)，另一方面家電企業(yè)也在拓展自有電商渠道搶奪話語(yǔ)權(quán)，而純電商要想立于不敗之地，注定也要在實(shí)體建設(shè)中有所作為。

橫向的發(fā)展則是對(duì)滿足消費(fèi)需求的細(xì)節(jié)完善，也就是做好營(yíng)銷、物流、服務(wù)的體系建設(shè)。比如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有個(gè)性化要求，可以通過電商平臺(tái)自主完成“拼配”，然后由物流、服務(wù)通道的支持限時(shí)送達(dá)、送裝同步一次到位，同時(shí)保證這些產(chǎn)品同樣具有完整的售后服務(wù)。要讓消費(fèi)者體會(huì)到3.0時(shí)代的優(yōu)越感，相信電商都明白實(shí)體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要性。

熱熱鬧鬧打了一年價(jià)格戰(zhàn)的電商不會(huì)只安于現(xiàn)狀，而實(shí)體店也很清楚網(wǎng)購(gòu)的影響力，無論是自上而下還是自下而上，2013年都是“虛實(shí)融合”的重要階段，讓網(wǎng)購(gòu)的便捷性和實(shí)體店的服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮整體效應(yīng)，家電行業(yè)將再度迎來一個(gè)黃金時(shí)期。

保持產(chǎn)業(yè)鏈的完整性將非常重要

　　美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總監(jiān) 王金亮

我國(guó)已經(jīng)是家電制造大國(guó)，但如何進(jìn)一步提高自主研發(fā)和生產(chǎn)核心零配件的能力、做好技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展成為家電強(qiáng)國(guó)，建立建成全球運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化家電品牌，仍是未來需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展方向。

我國(guó)家電行業(yè)正處于上一輪全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張末期，依靠資源消耗和成本比較優(yōu)勢(shì)的道路很難繼續(xù)行得通，我國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的新一輪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張剛剛起步。在全球化的大背景下，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)要盡量保證產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，才可能防止或減小未來面臨的各類風(fēng)險(xiǎn)，把握發(fā)展機(jī)遇。

2012年是我國(guó)家電行業(yè)的調(diào)整年，面對(duì)行業(yè)增速下滑及內(nèi)外部環(huán)境的深刻變化，美的集團(tuán)從注重增長(zhǎng)數(shù)量向注重增長(zhǎng)質(zhì)量轉(zhuǎn)型，從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型，從粗放式管理向精細(xì)管理轉(zhuǎn)型。2012年初以來，美的集團(tuán)率先在家電行業(yè)掀起了回歸制造本質(zhì)的潮流，讓技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量可靠、價(jià)格合理、誠(chéng)實(shí)守信等制造企業(yè)應(yīng)該具備的秉性受到家電行業(yè)空前的重視;立足于品質(zhì)為本、科技制勝的美的集團(tuán)，正在以技術(shù)嬗變迎接著消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以提升品牌的美譽(yù)度與附加值;率先掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈核心的技術(shù)是美的集團(tuán)旗下各個(gè)品類能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵所在。

2013年，美的集團(tuán)將繼續(xù)緊緊圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三大戰(zhàn)略主軸，依靠在自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈控制、管理制度、企業(yè)文化等方面獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷牽引企業(yè)穩(wěn)步前行，并開創(chuàng)全球家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，打造成為全球家電產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新力”標(biāo)桿。

用家電產(chǎn)品普及促動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人 陸驥烈

中國(guó)無疑已經(jīng)成為全球白電制造王國(guó)，但是，就是在這樣一個(gè)王國(guó)里，截至2011年底，農(nóng)村居民家庭每百戶擁有洗衣機(jī)62.57臺(tái)，冰箱61.54臺(tái)，空調(diào)22.58臺(tái)。我們?cè)谄占傲巳蚣译娪脩舻耐瑫r(shí)，卻仍然沒有普及自己。

如果說城市市場(chǎng)代表了過去和現(xiàn)在，那么農(nóng)村市場(chǎng)一定代表了未來。黨的“十八大”之后，城鎮(zhèn)化作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的引擎，將催生一個(gè)龐大的增量市場(chǎng)，而2020年城鄉(xiāng)居民收入翻一番的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，將大幅度提高基礎(chǔ)購(gòu)買力。與此同時(shí)，未來3年內(nèi)，每年2400萬(wàn)的適婚人口，每年5000萬(wàn)臺(tái)大家電進(jìn)入更新期，市場(chǎng)剛性需求大幅度增長(zhǎng)的機(jī)遇已經(jīng)出現(xiàn)。

在這樣一個(gè)大的時(shí)代背景下，家電業(yè)用什么樣的策略來支撐轉(zhuǎn)型升級(jí)、來迎接一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代的到來?格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)的上市給出了答案：用普及促升級(jí)，用消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。用普及化推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，加快成熟技術(shù)的普及化應(yīng)用，加強(qiáng)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者福利的能力，為消費(fèi)市場(chǎng)提供價(jià)廉物美的產(chǎn)品，抓住城鎮(zhèn)化的改革紅利和更新?lián)Q代的剛性需求，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重要引擎。

普及化的本質(zhì)是價(jià)值向消費(fèi)者的回歸，而不是簡(jiǎn)單地降價(jià)，更不是價(jià)格戰(zhàn)，而是企業(yè)加快成熟技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的福利，推動(dòng)市場(chǎng)邊際的快速擴(kuò)張。通過規(guī)模、成本、效率、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合等優(yōu)勢(shì)，有效實(shí)施工藝、成本的有效突破。普及化將在催生巨大的增量市場(chǎng)的同時(shí)，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新?lián)Q代。

2013年，格蘭仕將推出更多普及化的明星家電、啟動(dòng)更多普及消費(fèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作，讓更多的消費(fèi)者跨過價(jià)格門檻，享受到更多高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品。

中國(guó)家電市場(chǎng)整體需求將回暖

　　博西家用電器投資(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁 蓋爾克

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的生活水平不斷提高，對(duì)現(xiàn)代家電產(chǎn)品的期望值也隨之提升。作為世界領(lǐng)先的家電品牌，西門子家電致力于為包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的世界各地的消費(fèi)者提供最先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、生活方式和用戶體驗(yàn)。

回首2012年，在家電市場(chǎng)整體低迷的情況下，西門子家電憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和高效的客戶服務(wù)，取得了優(yōu)于市場(chǎng)平均水平的業(yè)績(jī)，保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是在滾筒洗衣機(jī)及高端冰箱等細(xì)分市場(chǎng)取得了增長(zhǎng)并保持了很高的市場(chǎng)份額。

西門子家電對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，展望2013年，我們堅(jiān)信中國(guó)家電市場(chǎng)整體需求將回暖。西門子家電將握緊早春的脈搏，以節(jié)能與綠色科技為著眼點(diǎn)，拉動(dòng)市場(chǎng)需求，在白電高端市場(chǎng)再創(chuàng)佳績(jī)。

節(jié)能環(huán)保是西門子家電的業(yè)務(wù)核心，貫穿于從原材料采購(gòu)、使用，到產(chǎn)品制造全過程。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，西門子一直堅(jiān)持著健康、節(jié)能、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，希望通過產(chǎn)品和行動(dòng)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)做出前瞻、可衡量的貢獻(xiàn)。這既是西門子家電長(zhǎng)期成功的基礎(chǔ)，也是我們的責(zé)任所在。2013年，西門子家電將繼續(xù)推出高效環(huán)保的節(jié)能產(chǎn)品，依托國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，拉動(dòng)市場(chǎng)需求。作為白色家電高端市場(chǎng)的引領(lǐng)者，西門子家電還將在2013年重點(diǎn)發(fā)展嵌入式電器，例如洗碗機(jī)、烤箱和電蒸爐等產(chǎn)品，通過家電套裝組合的自由搭配概念進(jìn)行縱深推廣，以不斷滿足消費(fèi)者對(duì)廚房空間設(shè)計(jì)的個(gè)性化需求。

　廚衛(wèi)行業(yè)將著重提供軟性服務(wù)

　　華帝股份總裁 黃啟均

回首2012年，我國(guó)家電行業(yè)在蕭條的國(guó)際環(huán)境下度過，但廚房電器依然成為了整個(gè)家電行業(yè)的支柱，這代表了廚衛(wèi)行業(yè)還存在著很大的發(fā)展空間，而逆市上揚(yáng)則展現(xiàn)了廚衛(wèi)市場(chǎng)的魄力。我們相信，這份沖勁將會(huì)延續(xù)至2013年。未來，廚衛(wèi)行業(yè)受國(guó)際信息化、高端化、快速化的影響，作為傳統(tǒng)行業(yè)之一的廚衛(wèi)制造業(yè)，將被重新定位為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力也將逐漸占領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)位置。廚衛(wèi)產(chǎn)品遵循從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展模式，站在多品牌廚電一體化到廚房一體化的平臺(tái)，打造整體衛(wèi)浴與整體廚房開發(fā)的品牌理念。在如今資源高度整合的基礎(chǔ)上，廚衛(wèi)行業(yè)將更著重地為消費(fèi)者提供軟性服務(wù)，但這不單單是售后服務(wù)，而是從產(chǎn)品認(rèn)知、產(chǎn)品感受、產(chǎn)品購(gòu)買、產(chǎn)品使用的過程中，完善整個(gè)商品服務(wù)系統(tǒng)。

同時(shí)，深耕電子商務(wù)也是未來廚衛(wèi)行業(yè)渠道擴(kuò)展的首要任務(wù)。因?yàn)槿蛐畔⒒辉僦皇墙K端銷售平面展現(xiàn)的平臺(tái)，而是讓消費(fèi)者參與其中，與商家、廠家等形成互動(dòng)鏈，讓他們充分利用信息技術(shù)反映他們的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求，以促進(jìn)形成現(xiàn)代化的制造平臺(tái)?？梢?，未來廚衛(wèi)行業(yè)將以創(chuàng)新、技術(shù)、信息、服務(wù)四大體系的戰(zhàn)略實(shí)施，打造中國(guó)廚衛(wèi)品牌的新生力量。華帝股份祝愿我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)在2013年百尺竿頭更進(jìn)一步，華帝也將努力打造創(chuàng)新廚衛(wèi)幸福生活的標(biāo)桿。

節(jié)能和智能是廚衛(wèi)業(yè)發(fā)展主題

　　萬(wàn)和電氣副總裁 宮培謙

黨的“十八大”召開后，推動(dòng)人民收入的提高成為了政府工作的重中之重，消費(fèi)者的收入預(yù)期隨之大幅提升，而這也將促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買指數(shù)的提高，因此我們預(yù)計(jì)2013年整體廚衛(wèi)市場(chǎng)將有5%左右的增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展將圍繞兩大主題——節(jié)能和智能。

目前，仍有不少企業(yè)依靠基本功能加低價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此價(jià)格對(duì)于整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)仍然有較大的影響，這是市場(chǎng)不成熟的綜合表現(xiàn)。而當(dāng)市場(chǎng)逐步走向成熟的同時(shí)，必將是基本功能加差異化功能相結(jié)合，質(zhì)量、工業(yè)設(shè)計(jì)、服務(wù)等也將越來越受到消費(fèi)者的重視，價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)重將逐漸減小。

作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌，為滿足多層次消費(fèi)者需求，萬(wàn)和不會(huì)淘汰均有基本功能的產(chǎn)品。同時(shí)，相對(duì)于高企的房?jī)r(jià)，熱水器在新房裝修中所占的比例可謂九牛一毛，但其在提升消費(fèi)者生活品質(zhì)中所起的作用又非常重要，因此，近年來消費(fèi)者愿意購(gòu)買高端產(chǎn)品，而這一趨勢(shì)在2013年將更加明顯。因此，萬(wàn)和將在確保質(zhì)量的前提下，首先做好差異化功能。同時(shí)希望能夠通過優(yōu)化成本控制，擴(kuò)大新品銷售規(guī)模來促使價(jià)格的下降，從而促進(jìn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及。

萬(wàn)和一直注重節(jié)能和智能技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品拓展，在2012年，萬(wàn)和具備智能、節(jié)能和差異化功能特征的廚衛(wèi)產(chǎn)品銷量逐漸放大，其中燃?xì)鉄崴鞴灿?6個(gè)型號(hào)112款產(chǎn)品中標(biāo)當(dāng)年6月1日開始推出的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程補(bǔ)貼，是行業(yè)內(nèi)中標(biāo)數(shù)量最多的企業(yè)，這進(jìn)一步促進(jìn)了節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)入千百萬(wàn)中國(guó)家庭。

2013年，新渠道的力量將更加強(qiáng)大。電商(包括團(tuán)購(gòu))的增速不斷加快，萬(wàn)和將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)這一領(lǐng)域的管理和開發(fā);同時(shí)，萬(wàn)和還將持續(xù)重視KA連鎖的戰(zhàn)略合作并同時(shí)拓展專賣店渠道，加大全國(guó)市場(chǎng)布局和提高單店存活率。

　彩電業(yè)將會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　TCL集團(tuán)助理總裁、TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理 梁?jiǎn)⒋?/strong>

2012年，對(duì)我國(guó)彩電業(yè)是不平凡的一年：我們迎來了265億元節(jié)能補(bǔ)貼的重大政策利好，迎來了雙核智能云技術(shù)的市場(chǎng)導(dǎo)入，迎來了華星光電累計(jì)出貨量1000萬(wàn)片的突破，也迎來了智能云電視消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和我國(guó)彩電軍團(tuán)的強(qiáng)勁逆市上揚(yáng)。在這一年，TCL全球平板電視出貨量一舉突破了1500萬(wàn)臺(tái)，這不僅是TCL企業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，也是我國(guó)彩電企業(yè)首次達(dá)到的一個(gè)新高度。

目前行業(yè)正經(jīng)歷從平面向3D、傳統(tǒng)向智能、高清向超高清的革新。展望2013年，全球金融危機(jī)和歐債危機(jī)依然在蔓延，全球彩電業(yè)將會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在智能云技術(shù)、超高清顯示等技術(shù)潮流下，我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)和全球彩電格局的調(diào)整將進(jìn)一步加速，我國(guó)彩電業(yè)對(duì)于全球產(chǎn)業(yè)的影響將進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2013年彩電零售將達(dá)4350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，其中網(wǎng)購(gòu)380萬(wàn)臺(tái)，占比8.8%。2013年作為彩電業(yè)轉(zhuǎn)型過程中承上啟下的一年，是企業(yè)抓住機(jī)會(huì)、加快發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。

2013年，TCL會(huì)以1500萬(wàn)臺(tái)作為新的起點(diǎn)，在全云戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)深化全球市場(chǎng)布局，謀求更多的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品突破，并進(jìn)一步加快完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈縱深建設(shè)，充分發(fā)揮華星光電8.5代線達(dá)產(chǎn)后的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身硬實(shí)力;同時(shí)還將秉承“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌理念，持續(xù)為品牌注入年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的價(jià)值取向和全新活力，通過提升用戶體驗(yàn)、智慧家庭構(gòu)建、云生態(tài)系統(tǒng)布局等智能時(shí)代的全方位營(yíng)銷和好萊塢國(guó)際化娛樂營(yíng)銷，將進(jìn)一步提升企業(yè)軟實(shí)力，致力于將TCL打造成為真正的國(guó)際化品牌和全球一流企業(yè)。

打造強(qiáng)國(guó)必須要掌握核心技術(shù)

　　杭州老板電器股份有限公司品牌總監(jiān) 張瑄

“十二五”是我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。這一時(shí)期對(duì)中國(guó)家電行業(yè)提出了由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，培養(yǎng)國(guó)際化品牌，培育并形成一批國(guó)際化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品趨勢(shì)，這對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的創(chuàng)新能力尤其是技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求，只有掌握核心技術(shù)，才是企業(yè)建立對(duì)市場(chǎng)的控制力和話語(yǔ)權(quán)、打造家電強(qiáng)國(guó)的根基。

在廚電行業(yè)，以老板為代表的國(guó)產(chǎn)品牌以對(duì)核心技術(shù)的牢牢掌握，從而掌握了市場(chǎng)游戲規(guī)則和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，牢牢占據(jù)了90%以上的廚電市場(chǎng)份額，橫跨高中低各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，將眾多外資企業(yè)排除在主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圈之外。特別是業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，在掌握核心技術(shù)創(chuàng)新、建立對(duì)市場(chǎng)的控制力和話語(yǔ)權(quán)、對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷、塑造高端品牌方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為其他家電行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、打造家電強(qiáng)國(guó)根基方面提供了借鑒。

在老板電器董事長(zhǎng)任建華看來，少即是多，小即是大，在廚電市場(chǎng)里做大文章，專注與專業(yè)成就了今天的行業(yè)成績(jī)。對(duì)于未來，老板電器將始終堅(jiān)持“精湛科技，輕松烹飪”的品牌理念，致力于將中國(guó)悠久的飲食文化與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪，為世界構(gòu)建更多幸福的家。作為廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，老板電器在保持自身每年30%增長(zhǎng)的同時(shí)，也將繼續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)健康、有序發(fā)展。對(duì)于2013年，老板電器有信心，也有實(shí)力做得更好。

新技術(shù)仍是盈利最直接方式

　　創(chuàng)維集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān) 李從想

2012年，外資品牌彩電市場(chǎng)份額急速下滑，本土品牌開始集體反攻;彩電顯示技術(shù)開始向4K超高清發(fā)展，云電視、智能電視、3D電視已大規(guī)模普及。創(chuàng)維在深化企業(yè)“從產(chǎn)品導(dǎo)向向消費(fèi)者導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持徹底的產(chǎn)品主義和產(chǎn)品創(chuàng)新，終于交出了上市12年以來最亮麗的半年報(bào)。

2013年，面對(duì)原材料、人力成本的上漲對(duì)制造企業(yè)帶來影響，通過新技術(shù)、新的產(chǎn)品來提高企業(yè)的盈利能力成為擺在企業(yè)面前的嚴(yán)峻課題，尤其是制造企業(yè)，都在試圖尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

繼PC、手機(jī)之后，電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為三網(wǎng)融合最后一道屏障。這也使得各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品包括微博、音樂、搜索以及視頻等內(nèi)容都開始在智能電視機(jī)的載體上煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)也帶動(dòng)了電視機(jī)產(chǎn)業(yè)從硬件向應(yīng)用、內(nèi)容上的演變。

同時(shí)，雖然日系彩電品牌在2012年全面萎縮，但其顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)仍是其卷土重來的一個(gè)重要砝碼。當(dāng)應(yīng)用還未在電視機(jī)上找到可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)，4K超高清、OLED、裸眼3D等新技術(shù)的出現(xiàn)，將是2013年彩電企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取利潤(rùn)最直接的方式。

預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)整體銷售規(guī)模仍將有10%左右的增長(zhǎng)，創(chuàng)維將會(huì)繼續(xù)梳理企業(yè)內(nèi)部與外部相關(guān)的利益者的關(guān)聯(lián)度，審視和把握好產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向，挖掘消費(fèi)者潛在的需求，研發(fā)新產(chǎn)品，開發(fā)新的技術(shù)，通過不斷推陳出新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。