家電下鄉(xiāng)政策是促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴大農(nóng)村消費、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場的一項重要舉措，主要是針對農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予補貼。不過，按照財政部、商務(wù)部、工信部日前發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》，家電下鄉(xiāng)政策將于2013年1月31日結(jié)束，至此，意味著持續(xù)5年多的“家電下鄉(xiāng)”政策就將全面退出空調(diào)市場。這個經(jīng)常在家電人耳邊縈繞的詞，也就將逐漸遠去，變得陌生。
家電下鄉(xiāng)政策月底到期 新政策正醞釀
補貼政策結(jié)束前是商家活動的重頭戲，2011年年底另一項家電政策“以舊換新”到期前，曾出現(xiàn)了一波銷售小高峰，消費者們都特意趕搭政策“末班車”。小編發(fā)現(xiàn)，雖然離“家電下鄉(xiāng)”結(jié)束已不足一個月時間，又恰逢年末銷售，但無論是家電賣場還是受補貼的人群都很理性，整個市場可謂反應(yīng)平平。與“以舊換新”相比，“家電下鄉(xiāng)”的末班車效應(yīng)更像是強弩之末。
相較于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的平靜退場，在賣場大家電區(qū)域，貼有“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”標識的冰箱、洗衣機、電視機隨處可見，并且在售家電的價格以及節(jié)能補貼的費用，都用很明顯的便簽在電器上標識出來。家電下鄉(xiāng)補貼要帶身份證和農(nóng)村戶口本，但節(jié)能補貼只需攜帶身份證進行登記就可以了，相對而言更便捷。而當消費者在選購電器時，導(dǎo)購員大都會向其宣傳節(jié)能補貼關(guān)政策。顯而易見的，2012年家電行業(yè)重新啟動的“節(jié)能補貼”新政，也分流了一部分消費者的購買需求，進一步削弱了“末班車”效應(yīng)。
從賣場人員中了解到，“家電下鄉(xiāng)”是指定產(chǎn)品型號，半年前生產(chǎn)商就開始逐步停止生產(chǎn)了，這導(dǎo)致零售商的庫存逐漸減少，能賣的產(chǎn)品也就不多了。而對于家電賣場未出現(xiàn)“末班車”行情，“家電下鄉(xiāng)”辦理程序也相對繁瑣，農(nóng)村居民每戶每類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補貼數(shù)量不得超過2件，更何況，下鄉(xiāng)政策執(zhí)行多年，不少持有農(nóng)村戶口的消費者其實也已達到限購2臺的額度。
“家電下鄉(xiāng)”政策將于2013年1月31日正式結(jié)束，據(jù)了解，相關(guān)部委正在醞釀新一輪促消費政策。新的促消費政策可能今年底前出臺，但家電下鄉(xiāng)補貼將側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品，以往的空調(diào)、冰箱、電視等大件品類或不會被納入。
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