在LG電子服務(wù)了27年的LG集團核心領(lǐng)導(dǎo)層成員、原全球白電事業(yè)本部總裁慎文范于2013年新年伊始正式出任中國區(qū)總裁，全面負責(zé)LG電子在中國大陸、香港地區(qū)的銷售、營銷和服務(wù)等業(yè)務(wù)。1月2日，采用了全新顯示屏技術(shù)的LG OLED電視在韓國率先上市，機身厚度僅為4毫米，比蘋果的iPad還要薄。業(yè)內(nèi)人士分析,LG此舉旨在鞏固其全球電子品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。
LG中國區(qū)總裁慎文范
“OLED是彩電領(lǐng)域的又一次技術(shù)變革，LG是全球第一個將其商用化的品牌，2013年LG會盡快將這一革新性產(chǎn)品帶入中國。”近日，慎文范在接受記者采訪時表示。顯然，LG正想通過OLED電視在全球市場打一場漂亮仗。
中國市場潛力巨大,不會放棄
2012年對全球的家電制造業(yè)是艱辛與挑戰(zhàn)的一年,各家企業(yè)無不承受著前所未有的巨大生存壓力。但對于LG電子來說，也是充滿著機遇與收獲的一年。在全球經(jīng)濟衰退的情況下，LG家電事業(yè)部從2007年到2011年復(fù)合增長率達到10.6%，并且在2011年實現(xiàn)了490億美元的全球銷售額。2012年雖然國內(nèi)家電市場處于相對低迷的狀態(tài)，但是LG憑借高端產(chǎn)品帶來的高利潤依然實現(xiàn)了正向增長。
伴隨市場的逐步回暖和國家新一輪的補貼實施，對于市場的不景氣，慎文范認為只是暫時的，LG在中國市場的增長一直保持較高水平，隨著中國城鎮(zhèn)化的加深和國家實施惠民政策，相信2013年市場會有所起色。“中國市場是不可放棄的重要市場，LG一直將最好的產(chǎn)品投放到中國市場，加大投資的同時會開發(fā)更好的適合中國市場的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)是將LG打造成中國消費者熱愛以及尊敬的品牌。”
高端戰(zhàn)略契合市場脈絡(luò)
企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展，依靠企業(yè)的管理者的經(jīng)營智慧與面對危機時的勇氣，同時還要適時調(diào)整經(jīng)營策略應(yīng)對瞬息萬變的市場機會。面對全球經(jīng)濟蕭條，LG電子積極調(diào)整經(jīng)營策略以契合不斷變化的市場脈搏。逆勢揚帆出海，強化高端戰(zhàn)略，加大品牌投入及核心產(chǎn)品的市場營銷力度，通過這些手段，LG電子在中國以及世界市場的影響力得到不斷提升。
今年9月LG率先上市了擁有超高清分辨率的“4K”液晶電視，84寸的大屏幕加上十幾萬元的售價，這個“高端貨”迅速吸引了消費者的眼球，近日又有消息LG將在明年1月投放量產(chǎn)型55寸OLED電視到中國市場。慎文范更是明確表示LG要“高端化”，保持產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)力。慎文范指出，LG電子擁有像LG Display這樣全球重要液晶面板生產(chǎn)廠這樣的兄弟公司和眾多專利技術(shù)，有能力推出像84寸4K分辨率液晶電視、OLED這樣的產(chǎn)品。據(jù)LG中國執(zhí)行總裁宋教瑛介紹，超高清電視自9月23日上市以來，已經(jīng)售出近百臺，通過渠道的進一步建設(shè)，2013年的目標(biāo)是每個月150-200臺銷售量，而OLED電視上市后也將積極推動“高端消費人群”的購買。
深耕渠道建設(shè) 發(fā)力三四級市場
渠道建設(shè)一直是外資品牌在中國發(fā)展遇到的“頭痛”問題，慎文范似乎有著自己的“算盤”，多次強調(diào)加強渠道的建設(shè)，特別是針對三四級市場的開發(fā)。他表示LG將在中國推行更加積極的渠道政策，專門為三四級市場開發(fā)適合的產(chǎn)品，并且結(jié)合自身產(chǎn)品線多的特點，在二級市場中設(shè)立LG品牌店開拓市場。另外在電商領(lǐng)域，慎文范表示也將加大投入：“電商的渠道發(fā)展的非?？?，我們在2012年正式開始合作，整個銷售占比已經(jīng)達到4%左右，今后的電商渠道的發(fā)展，按照歐美先進國家的經(jīng)驗來看，線下作為基礎(chǔ)上,再布局電商的成功率比較高,未來還將會積極推動與電商的合作。”
對于LG電子中國，2013年也將是充滿機遇的一年。正如LG電子中國區(qū)總裁慎文范先生所說：“即使經(jīng)濟蕭條尚未完全結(jié)束，中國市場依然是全世界最具魅力的市場。在新的一年里，LG電子將繼續(xù)通過主動性的營銷手段，正面突破經(jīng)濟困境，為打造全球高端電子品牌而全面努力。”
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