在LG電子服務(wù)了27年的LG集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層成員、原全球白電事業(yè)本部總裁慎文范于2013年新年伊始正式出任中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)LG電子在中國大陸、香港地區(qū)的銷售、營銷和服務(wù)等業(yè)務(wù)。1月2日，采用了全新顯示屏技術(shù)的LG OLED電視在韓國率先上市，機(jī)身厚度僅為4毫米，比蘋果的iPad還要薄。業(yè)內(nèi)人士分析,LG此舉旨在鞏固其全球電子品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。

LG中國區(qū)總裁慎文范

“OLED是彩電領(lǐng)域的又一次技術(shù)變革，LG是全球第一個(gè)將其商用化的品牌，2013年LG會(huì)盡快將這一革新性產(chǎn)品帶入中國?！苯?，慎文范在接受記者采訪時(shí)表示。顯然，LG正想通過OLED電視在全球市場(chǎng)打一場(chǎng)漂亮仗。

　中國市場(chǎng)潛力巨大,不會(huì)放棄

2012年對(duì)全球的家電制造業(yè)是艱辛與挑戰(zhàn)的一年,各家企業(yè)無不承受著前所未有的巨大生存壓力。但對(duì)于LG電子來說，也是充滿著機(jī)遇與收獲的一年。在全球經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，LG家電事業(yè)部從2007年到2011年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.6%，并且在2011年實(shí)現(xiàn)了490億美元的全球銷售額。2012年雖然國內(nèi)家電市場(chǎng)處于相對(duì)低迷的狀態(tài)，但是LG憑借高端產(chǎn)品帶來的高利潤(rùn)依然實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。

伴隨市場(chǎng)的逐步回暖和國家新一輪的補(bǔ)貼實(shí)施，對(duì)于市場(chǎng)的不景氣，慎文范認(rèn)為只是暫時(shí)的，LG在中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)一直保持較高水平，隨著中國城鎮(zhèn)化的加深和國家實(shí)施惠民政策，相信2013年市場(chǎng)會(huì)有所起色?！爸袊袌?chǎng)是不可放棄的重要市場(chǎng)，LG一直將最好的產(chǎn)品投放到中國市場(chǎng)，加大投資的同時(shí)會(huì)開發(fā)更好的適合中國市場(chǎng)的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)是將LG打造成中國消費(fèi)者熱愛以及尊敬的品牌。”

　　高端戰(zhàn)略契合市場(chǎng)脈絡(luò)

企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展，依靠企業(yè)的管理者的經(jīng)營智慧與面對(duì)危機(jī)時(shí)的勇氣，同時(shí)還要適時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)蕭條，LG電子積極調(diào)整經(jīng)營策略以契合不斷變化的市場(chǎng)脈搏。逆勢(shì)揚(yáng)帆出海，強(qiáng)化高端戰(zhàn)略，加大品牌投入及核心產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷力度，通過這些手段，LG電子在中國以及世界市場(chǎng)的影響力得到不斷提升。

今年9月LG率先上市了擁有超高清分辨率的“4K”液晶電視，84寸的大屏幕加上十幾萬元的售價(jià)，這個(gè)“高端貨”迅速吸引了消費(fèi)者的眼球，近日又有消息LG將在明年1月投放量產(chǎn)型55寸OLED電視到中國市場(chǎng)。慎文范更是明確表示LG要“高端化”，保持產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)力。慎文范指出，LG電子擁有像LG Display這樣全球重要液晶面板生產(chǎn)廠這樣的兄弟公司和眾多專利技術(shù)，有能力推出像84寸4K分辨率液晶電視、OLED這樣的產(chǎn)品。據(jù)LG中國執(zhí)行總裁宋教瑛介紹，超高清電視自9月23日上市以來，已經(jīng)售出近百臺(tái)，通過渠道的進(jìn)一步建設(shè)，2013年的目標(biāo)是每個(gè)月150-200臺(tái)銷售量，而OLED電視上市后也將積極推動(dòng)“高端消費(fèi)人群”的購買。

　深耕渠道建設(shè) 發(fā)力三四級(jí)市場(chǎng)

渠道建設(shè)一直是外資品牌在中國發(fā)展遇到的“頭痛”問題，慎文范似乎有著自己的“算盤”，多次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)渠道的建設(shè)，特別是針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)。他表示LG將在中國推行更加積極的渠道政策，專門為三四級(jí)市場(chǎng)開發(fā)適合的產(chǎn)品，并且結(jié)合自身產(chǎn)品線多的特點(diǎn)，在二級(jí)市場(chǎng)中設(shè)立LG品牌店開拓市場(chǎng)。另外在電商領(lǐng)域，慎文范表示也將加大投入：“電商的渠道發(fā)展的非?？欤覀?cè)?012年正式開始合作，整個(gè)銷售占比已經(jīng)達(dá)到4%左右，今后的電商渠道的發(fā)展，按照歐美先進(jìn)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，線下作為基礎(chǔ)上,再布局電商的成功率比較高,未來還將會(huì)積極推動(dòng)與電商的合作?！?

對(duì)于LG電子中國，2013年也將是充滿機(jī)遇的一年。正如LG電子中國區(qū)總裁慎文范先生所說：“即使經(jīng)濟(jì)蕭條尚未完全結(jié)束，中國市場(chǎng)依然是全世界最具魅力的市場(chǎng)。在新的一年里，LG電子將繼續(xù)通過主動(dòng)性的營銷手段，正面突破經(jīng)濟(jì)困境，為打造全球高端電子品牌而全面努力?！?/p>

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